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　　小家電市場(chǎng)風(fēng)云變幻，各個(gè)品類(lèi)大顯身手，助力小家電穩(wěn)步前行。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，小家電零售額同比增長(zhǎng)8.6%，其中新興產(chǎn)品破壁機(jī)帶動(dòng)了整個(gè)料理機(jī)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)勁。

　　在競(jìng)爭(zhēng)格局迅速變化的市場(chǎng)中，破壁機(jī)正面臨著“產(chǎn)品生命周期縮短”的問(wèn)題，是什么原因?qū)е缕票跈C(jī)快速進(jìn)入成熟期呢？小編將其總結(jié)為以下兩點(diǎn)。

　　1. 同質(zhì)化與價(jià)格戰(zhàn)接踵而至

　　當(dāng)下我國(guó)家電行業(yè)面對(duì)的主要消費(fèi)人群以80、90后為主，這類(lèi)新興消費(fèi)人群更加注重產(chǎn)品品質(zhì)化、健康化和多樣化，因此破壁機(jī)不斷豐富創(chuàng)新，諸如玻璃杯體材質(zhì)破壁機(jī)、可加熱破壁機(jī)等等。

　　隨著新興消費(fèi)人群對(duì)破壁機(jī)的接受度較高，各商家從中嗅到了商機(jī)，玻璃杯體材質(zhì)破壁機(jī)、可加熱破壁機(jī)一時(shí)成為各商家競(jìng)相推出的主力產(chǎn)品。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 2017年上半年玻璃杯體材質(zhì)破壁機(jī)、可加熱破壁機(jī)零售額份額均高達(dá)80%以上，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象開(kāi)始顯現(xiàn)。

　　在產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，如何贏得消費(fèi)者的心？如何贏得消費(fèi)者的好感？各商家在短時(shí)間內(nèi)，紛紛不可脫俗的選擇價(jià)格戰(zhàn)來(lái)維持收支平衡。在這種大環(huán)境下，陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，最終將會(huì)兩敗俱傷。

　　2. 不識(shí)廬山真面目

　　目前，破壁機(jī)與豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)之間的界限模糊，而破壁機(jī)的神助攻為料理機(jī)提供新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)也增大了消費(fèi)者與破壁機(jī)之間的距離，部分消費(fèi)者對(duì)于破壁機(jī)提出諸如“破壁料理機(jī)和原汁機(jī)哪個(gè)好”、“破壁料理機(jī)可以打胡蘿卜蘋(píng)果汁嗎”等等的質(zhì)疑。

　　往往利弊都是雙向存在的，模糊的界限會(huì)降低消費(fèi)者粘性，致使消費(fèi)者使用破壁機(jī)的頻率每況愈下，最終難以維持高增速。

　　綜上所述，廠商想要延長(zhǎng)破壁機(jī)生命周期，必須翻越以上兩座大山。那么，廠商能做些什么？

　　學(xué)會(huì)走自己的路，擺脫對(duì)別人的依賴

　　1. 層出不窮推新，帶動(dòng)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)

　　廠商可再細(xì)分品類(lèi)拓展，發(fā)掘新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。諸如便攜料理機(jī)，便攜料理機(jī)以“時(shí)尚、輕便、平價(jià)”等優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者眼球，在今年夏季成為新亮點(diǎn)。再例如推廣磨粉機(jī)、絞肉機(jī)等廚房助手，為當(dāng)下生活節(jié)奏較快的都市白領(lǐng)創(chuàng)造更加便捷和高效的生活環(huán)境。

　　從細(xì)微處發(fā)掘市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)是廠商贏取市場(chǎng)的關(guān)鍵之一。

　　2. 破壁機(jī)拓展創(chuàng)新

　　廠商應(yīng)著眼于結(jié)構(gòu)升級(jí)，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品。諸如真空破壁機(jī)，從果汁易氧化、營(yíng)養(yǎng)易流失的痛點(diǎn)出發(fā)，采用真空技術(shù)，最大程度地保證了果飲的全面營(yíng)養(yǎng)。再例如IH加熱破壁機(jī)，將IH技術(shù)運(yùn)用到破壁機(jī)產(chǎn)品上，實(shí)現(xiàn)破壁加熱一步到位。

　　打造產(chǎn)品差異化，通過(guò)創(chuàng)新逆襲而上，是廠商贏取市場(chǎng)的關(guān)鍵之二。

　　全方位推廣破壁機(jī)

　　1. 提升破壁機(jī)推廣力度

　　廠商需明確破壁機(jī)與豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)之間的界限，并提升破壁機(jī)推廣力度，使更多消費(fèi)者了解破壁機(jī)并轉(zhuǎn)化。

　　隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及，媒體營(yíng)銷(xiāo)也在不斷轉(zhuǎn)變。目前，各廠商逐漸減少在傳統(tǒng)媒體（電視廣告、報(bào)紙廣告、廣告牌等）廣告的投放，并將更多預(yù)算轉(zhuǎn)移到新媒體（微博、微信、知乎等）上。“新媒體營(yíng)銷(xiāo)”已經(jīng)成為時(shí)下熱門(mén)詞語(yǔ)之一。新媒體是多角度、全方位的，具有時(shí)效性、趣味性，消費(fèi)者能更大程度的互動(dòng)和參與其中；同時(shí)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)會(huì)為企業(yè)獲得更大的曝光量和更多的流量。

　　因此，廠商可充分運(yùn)用各種宣傳媒體，讓更多的消費(fèi)者更加全面的了解破壁機(jī)。

　　2. 向下普及破壁機(jī)

　　國(guó)內(nèi)三四線市場(chǎng)潛力無(wú)窮，而破壁機(jī)在三四線城市尚未飽和，隨著人均可支配收入增加，對(duì)生活品質(zhì)的追求，三四線城市居民對(duì)破壁機(jī)的需求將繼續(xù)增加。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，料理機(jī)在三四線城市的增速快與一二線城市，說(shuō)明破壁機(jī)在一二線仍處于快速增長(zhǎng)期，在三四線未普及。

　　小家電已進(jìn)入全面消費(fèi)升級(jí)階段，發(fā)展日新月異，創(chuàng)新和擴(kuò)展才是產(chǎn)品發(fā)展的根源。只有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和全方位擴(kuò)展，才能翻越阻擋破壁機(jī)發(fā)展的兩座大山。