湯凱鋒工作室品出
經世界知識產權組織立項調研，“工業品外觀設計保護古鎮模式”將在近期向全球發布，講述中國知識產權保護的“古鎮故事”。
“近年來，中山燈飾行業知識產權保護邁出重要一步的表現，也是在專利保護下，古鎮燈飾繼續以創新贏得全球市場尊重的體現。”古鎮鎮黨委書記劉建輝告訴記者。
在改革開放的發展潮流中，古鎮人憑著“提燈走天下”的勇氣，引領了覆蓋周邊3市11鎮區的燈飾產業集群。2011年，中山在全國率先建立首家針對燈飾行業的知識產權快速維權中心，探索知識產權的快速維權模式。6年來，知識產權保護激發了市場的創新熱情，燈飾企業加速從“加工制造”向“文化創造”轉變。
去年公布的全國首批127個中國特色小鎮名單中，古鎮名列其中。如今，古鎮正發揚燈飾的文化屬性，為產業和城市注入更多的文化內涵。
不吃低端“蛋糕”的燈飾革新
北京奧運會鳥巢閃耀的燈光、杭州G20峰會會場璀璨的光芒……每當提起這些大型活動，古鎮人總會感到自豪，其中很多燈飾都出自古鎮人之手。
華藝燈飾就是其中之一。近年來，華藝燈飾加大研發投入，與清華大學、中山大學開展產學研合作，在業內率先嘗試LED光源的應用。
杭州G20峰會場館改造時，項目的燈光設計師發現，新聞中心綜合服務區的燈光設計是按大面積會展區設計的，沒法滿足媒體公共工作區的照明度要求。憑借之前為國家博物館提供照明的技術和經驗，華藝燈飾通過競標成功拿下了改造工程，將現場一半的400W金鹵燈換為400WLED燈具，通過技術實現了設計師定制化要求的照明度、燈光還原性、節能性等。
作為最早的古鎮燈飾人之一，華藝燈飾的董事長歐炳文，人稱“文叔”，已經把大部分工作交給了年輕人，但對創新和設計仍緊抓不放。
一根電線、一條彎管、一個燈泡和燈座，經拼裝就變成了一盞簡易的臺燈。上世紀80年代，“三來一補”加工企業在廣東興起，中山市古鎮鎮涌現了一大批燈飾生產廠，并逐漸形成燈飾專業鎮。
“最早的時候整個行業都在抄，但抄是抄不出大品牌的。”作為一名土生土長的古鎮人，文叔對燈飾行業的發展感受頗深。他清楚地記得，十幾年前，北京、上海等地的五星級酒店和高端場所用的燈飾大都是國外的品牌，而國內的品牌只能吃到低端的“蛋糕”。
山寨橫行、品牌乏力、利潤壓縮……2010年前后，和很多傳統產業一樣，古鎮的燈飾產業也遇到了發展的“天花板”，如果還停留在簡單的加工、裝配，甚至是“山寨”階段，沒有自主創新研發，經銷商不上門，很多企業將面臨倒閉。“古鎮燈飾轉型的關鍵，在于要以壯士斷臂的決心，轉變意識投入創新。”文叔說。
后續的發展印證了文叔的判斷，一些企業選擇逃到低成本的內地，但更多的企業則順應創新潮流，“咬牙”革新，挺過了陣痛期。
“燈飾企業的生命力和利潤都已經離不開原創，離不開原創所帶來的附加值。”琪朗燈飾總經理魏偉明介紹，目前公司有著過百人的設計師隊伍，還跟多位國外知名設計師合作，每年都要投入整個營業總額的5%用于研發和設計。
據統計，自2012年以來，古鎮鎮專利申請量每年都以兩位數的速度增長，且一直位于中山市全市第一;2016年專利申請量和授權量達到了9194件和7498件，同比分別增長39.56%、10.25%。
專利保護贏得國際市場的尊重
前不久，古鎮鎮政府收到2017年“米蘭設計周”主辦方的邀請，希望古鎮的燈飾企業能組團參展。在很長一段時間里，國內企業獲得“米蘭設計周”等大型國外燈飾展會邀請的不多，不少企業只能私下跑去觀摩。
針對外國市場的“防范”，劉建輝頗有經驗。2015年，他帶著9家企業參加意大利的“米蘭設計周”，幾個歐洲人委婉地對中國知識產權的保護提出質疑。做足功課的劉建輝拿出了2014年全國的數據，并詳細闡述古鎮的知識產權快速維權模式后，很多人當時就改變了想法，古鎮的專利保護贏得了國際市場的尊重。
一切還要從6年前說起。
琪朗燈飾嘗到原創的甜頭之后，發現各種粗暴的抄襲仿冒品也在搶占市場，有的小作坊甚至為了抄襲專門開模。國家知識產權局一行到古鎮調研，琪朗燈飾的負責人便說出了知識產權維權的困擾。
作為創新的重要組成部分，有關知識產權保護的呼聲日漸高漲。那時，我國正深入實施知識產權戰略，廣東知識產權強省建設也邁出了新步伐。在國家知識產權局、廣東省知識產權局的支持下，2011年，古鎮在全國率先建立了首家針對單一行業的知識產權快速維權中心，即中國中山(燈飾)知識產權快速維權中心(以下簡稱“快維中心”)。
剛進入試運行階段，快維中心就接了一宗轟動國內燈飾設計行業的“大案”。
2011年4月，琪朗燈飾拿著厚厚一疊“仿品信息表”和相關證據資料，一口氣投訴了28家單位侵犯版權。
快維中心工作人員一家家上門，很多銷售人員表示“莫名其妙”，個別的抵抗情緒強烈。經歷兩個月的調查取證，快維中心幫企業挽回了損失，釋放出“專利保護”的強大信號。
為一盞燈申請外觀設計專利，原本可能需要4-6個月時間，但通過快維中心提前審批，企業最快一周可獲得電子授權。如果企業知識產權遭到侵害，從受理到行業調解或移送司法機關，最快可在一個月內結案。古鎮快維中心的試點，被列入2012年度全國知識產權保護十大事件。
知識產權的有效保護，讓古鎮燈飾行業市場秩序得以規范，也為古鎮燈飾占據行業制高點提供了保障。維權執法量的多寡是知識產權保護強度的一個直接體現。據統計，2011年至2016年，古鎮共調處專利侵權糾紛案件1806宗，涉及賠償金額256.67萬元。與此同時，具有原創品牌和自主專利設計的古鎮燈飾，在競爭激烈的燈飾行業煥發出嶄新的活力。
“古鎮經驗”也在全國范圍內不斷傳播復制，如東莞的家具知識產權快速維權中心，今年3月底在成都投入運營的 家居 鞋業知識產權快速維權中心等。
燈飾業進入“藝術化創造 ”時代
7月25日下午，古鎮中心區，一個集生態、休閑、健身及燈光文化旅游于一體的超千畝燈都生態濕地公園已基本成型。
在今年的國際燈光文化節上，燈都生態濕地公園將成為主會場，一百多米高噴射頭的3D音樂噴泉全新亮相，并配以媲美迪拜的燈光投射表演，承載豐富的古鎮燈飾文化。
“政府每年都投入幾千萬元資金，舉辦燈博會和燈光文化節這些大型的活動，是為了向外界傳遞文化信號，擴大古鎮燈飾產業的影響力。”魏偉明認為，目前古鎮的燈飾會展水平離世界一流展會還有距離，這也是需要進一步提升優化的地方。
如何挖掘燈光科技與文化藝術相融合的地域特色文化，一直是古鎮鎮需要解決的問題。而燈飾產業的蓬勃發展、燈飾文化藝術價值的開發、知識產權快速維權模式，正為古鎮交織出新的特色發展脈絡。
“古鎮要建特色小鎮，關鍵是要打造燈飾文化。”不少古鎮人都這樣認為。
“古鎮構建燈博會、燈光文化節等文化交流平臺，已經打出了燈飾文化的品牌。希望有一天，古鎮燈飾能夠引領全球燈飾文化潮流，只要古鎮舉辦燈光文化節，全世界的設計師都能過來交流。”文叔憧憬著說。
“當今燈飾產業已經從 工業化制造 進入 藝術化創造 時代，文化已成為具有決定意義的生產要素，是燈飾經濟的獨特資源。”劉建輝認為，在未來“產城人文”深度融合的趨勢中，古鎮一方面要繼續引導企業依靠專利打造燈飾設計文化，挖掘燈飾作為藝術品的高附加值;另一方面要利用燈光和燈飾本身的文化屬性來傳遞文化、傳播文化，為產業和城市注入更多的文化內涵，以展覽營銷帶動產業文化和休閑旅游。
目前，古鎮正興起的時代燈飾廣場星光聯盟、華藝燈飾城、利和燈飾廣場等大型展銷賣場，現代感的設計風格中融入了大量燈飾文化元素，每天都能看到流連在廣場里的外國采購商和參觀者。
小鎮名片
依托燈飾產業優勢和有力的知識產權保護，位于孫中山故里中山市的古鎮鎮成功入選全國首批特色小鎮。被譽為“中國燈飾之都”的古鎮，地處中山、江門、佛山市(順德區)三市的交匯處，毗鄰港澳。
2011年，古鎮在全國率先建立了首家針對單一行業的知識產權快速維權中心，走出了燈飾外觀設計快速維權的“古鎮模式”。創新設計為核心競爭力，加上知識產權的維護，讓古鎮形成了覆蓋周邊3市11鎮區的燈飾產業集群，成為國內最大的燈飾專業生產基地和批發市場，也是世界性燈飾專業市場之一。
2016年，古鎮燈飾業總產值達190.3億元，出口總額3.7億美元。目前古鎮燈飾不僅占到全國市場份額的70%以上，更出口到東南亞、日本、美國及歐洲等130多個國家和地區。
對話
中山市古鎮鎮黨委書記劉建輝：
加強知識產權保護發展燈飾創意經濟
南方日報：作為首批入選的中國“特色小鎮”，你認為古鎮“特”在哪里?
劉建輝：古鎮的特色主要體現在三點：一是燈飾產業特色鮮明，是全球燈飾的重要產地，燈飾產業“特而強”;二是空間特色鮮明，“產城人文”深度融合;三是社區創新模式鮮明，以人為本、共建共享。
南方日報：產業是小鎮的依托，面對新時期燈飾產業的發展瓶頸，古鎮燈飾產業要如何實現轉型?
劉建輝：燈飾既是工業品，又是工藝品、時尚品，燈飾產業已經從“工業化制造”進入“藝術化創造”時代。燈飾產業就是創意經濟，發展燈飾創意經濟，關鍵要以供給側結構性改革為支撐。
古鎮將從創意設計著手，提升燈飾產業附加值;從品牌打造著手，提升古鎮燈飾知名度和美譽度;從產業文化著手，提升古鎮燈飾品位和內涵;從知識產權保護著手，營造萬眾創新的社會氛圍。
南方日報：接下來古鎮將如何打造燈飾特色小鎮，并在發展中融入您提到的燈飾文化?
劉建輝：古鎮所規劃的燈飾特色小鎮，需科學統籌城市空間、規模和產業結構，打造設施互通、產業互融、功能互補的宜居宜業宜游精品城鎮。
今后5年，古鎮將圍繞燈都生態濕地公園建設燈飾產業中心，形成商貿、文化、旅游和優質社區聚集區，依托燈飾商貿綜合體，系列生態濕地公園、燈飾設計研發中心、國際會展中心、總部基地、優質住宅群等核心要素，投資或引導社會投資近100億元來完善燈飾特色小鎮配套建設，進一步提升城市首位度，彰顯燈飾文化內涵。
南方日報記者 陳彧 湯凱鋒 郭冬冬 實習生 許兆祺 通訊員 張小紅
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