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　　如今，在中國(guó)家電市場(chǎng)上，松下正面臨著“劣幣驅(qū)逐良幣”的商業(yè)尷尬。一方面，說(shuō)明中國(guó)市場(chǎng)上大量造假者的膽子越來(lái)大；另一方面，說(shuō)明松下龐大而臃腫的組織體系，竟然對(duì)這種局面無(wú)法應(yīng)對(duì)和解決。

　　寧言||撰稿

　　真是沒(méi)有想到，松下在中國(guó)家電市場(chǎng)現(xiàn)在淪落到這種地步，自家的正品銷(xiāo)量沒(méi)有多少，但是被大量的假冒傍品牌企業(yè)和產(chǎn)品包圍，完全是劣幣驅(qū)逐良性的節(jié)奏。連我們這些正式授權(quán)的經(jīng)銷(xiāo)商都著急，卻只能眼睜睜看著那些大量的假冒品牌和專營(yíng)店一家家開(kāi)起來(lái)，而且因?yàn)閮r(jià)格便宜賣(mài)的很不錯(cuò)。松下自身卻“束手無(wú)策”，完全沒(méi)有應(yīng)對(duì)的良策。

　　近日，有多位自稱松下家電經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)系家電圈，公開(kāi)呼吁希望可以關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)上大量對(duì)松下品牌和家電產(chǎn)品進(jìn)行“假冒傍名牌”的違法行為，千萬(wàn)不能讓“劣幣淘汰打壓良幣”情況繼續(xù)上演。

　　上述商家公開(kāi)舉報(bào)，目前市場(chǎng)上出現(xiàn)的包括Pascmio、Partsoinc、Paonansi、Pasncnoeic、Pansamio、Panhutian、Paisunosc、Pamosautc、Paonoca等英文商標(biāo)，以及松下中國(guó)、惠州松下樂(lè)聲電器、中國(guó)松下電器有限公司、中國(guó)松下、天津松下科技、滁州松下電子等公司，生產(chǎn)的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)，以及廚電、凈水產(chǎn)品，均與日本松下沒(méi)有任何關(guān)系，也不是日本松下在中國(guó)的子公司，或控股公司。屬于當(dāng)前國(guó)家重點(diǎn)打擊的“假冒傍名牌”行為。

　　其實(shí)，松下的英文商標(biāo)為Panasonic，目前在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)上，涉及松下家用空調(diào)、中央空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)，以及廚房小家電、生活小家電、個(gè)人護(hù)理小家電等。并沒(méi)有投資其它的中國(guó)企業(yè)和注冊(cè)上述“五花八門(mén)”的英文商標(biāo)，卻被這些商標(biāo)在市場(chǎng)上快速包圍，拖累其整體的市場(chǎng)出貨量。

　　除了松下，近年來(lái)包括三洋、東芝，以及三星、夏普，甚至是海爾、方太、老板等知名家電企業(yè)和品牌，均在市場(chǎng)上不斷遭遇“假冒傍名牌”的情況。但是像松下這樣被大量“假冒傍名牌”企業(yè)包圍的情況，卻不多見(jiàn)。上述商家透露，“在松下正式授權(quán)的家電專營(yíng)店旁邊，就開(kāi)著這些傍名牌的企業(yè)專營(yíng)店，而且他們向消費(fèi)者公開(kāi)宣稱，這是松下，價(jià)格卻便宜一半左右，銷(xiāo)量竟然賣(mài)的比正品還要好。但是，作為經(jīng)銷(xiāo)商都根本沒(méi)有辦法解決”。

　　顯然，之所以松下會(huì)在中國(guó)家電市場(chǎng)遭遇如此多的“山寨傍名牌”企業(yè)騷擾，一方面得益于松下的日本品牌，在中國(guó)口碑不錯(cuò)，用戶信任度高；另一方面則是近年來(lái)松下的B2B轉(zhuǎn)型，導(dǎo)致其在中國(guó)家電市場(chǎng)下滑，最終給大量的商業(yè)投機(jī)者以空間。也就是典型的，松下家電自己不強(qiáng)，自然就面臨大量傍名牌、抄襲者的沖擊，從而導(dǎo)致市場(chǎng)上“假冒松下的家電銷(xiāo)量，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)正品松下家電”。

　　客觀來(lái)看，松下的產(chǎn)品質(zhì)量和口碑在中國(guó)市場(chǎng)上一直處在一線陣營(yíng)，而且松下在白電和小家電上的功能創(chuàng)新也很有競(jìng)爭(zhēng)力。但是，近年來(lái)受制于自身的臃腫而龐大的組織架構(gòu)，以及反應(yīng)相當(dāng)緩慢的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和組織戰(zhàn)斗力，導(dǎo)致整個(gè)松下在家電消費(fèi)市場(chǎng)上陷入一輪“溫水煮青蛙”的慢慢下跌通道中。

　　雖然今年初，松下決定率先整合在中國(guó)家電業(yè)務(wù)，解決過(guò)去空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、小家電等業(yè)務(wù)各自為戰(zhàn)局面，但是這種整合于日本在華企業(yè)層面，可以說(shuō)是想法很好，難度很大。畢竟這要打破大量原有組織體系和人員的利益，而松下的決策權(quán)又牢牢集中在總部體系。

　　面對(duì)松下在中國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)的遭遇，家電圈一方面要呼吁國(guó)家相關(guān)部門(mén)，加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)上假冒、傍名牌行為的打擊力度，發(fā)現(xiàn)一起查處一起。畢竟這種行為與當(dāng)前國(guó)家倡導(dǎo)的家電等消費(fèi)品的“品質(zhì)革命”不相吻合，直接應(yīng)該被列出黑名單，采取重罰的典型案例；另一方面也希望松下中國(guó)的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)可以盡快重整體系，加快內(nèi)部的組織變革和外部創(chuàng)新，提升在一線市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和靈活性。