發(fā)布時間:2017/8/16 18:09:46 來源:網(wǎng)絡來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
近日，夏普與海信之間的官司糾紛成為了業(yè)內(nèi)的熱門話題，再加上此前樂視收購北美彩電巨頭Vizio計劃落空，種種事件正透露出一個重要信息——中國家電品牌已經(jīng)成為國際市場的重要力量，尤其是彩電行業(yè)。中國彩電經(jīng)過近20年的國際化發(fā)展，已經(jīng)走過了業(yè)務出貨和產(chǎn)品出海，現(xiàn)階段已經(jīng)全面步入品牌出海階段。在國內(nèi)的彩電品牌中，創(chuàng)維是品牌出海戰(zhàn)略成效極為搶眼的一個。2016/17財年，創(chuàng)維來自海外市場的營業(yè)額達125億港元，同比增加31.2%。其中，創(chuàng)維海外彩電銷量達694.1萬臺，按年增長57%，海外業(yè)績飄紅。
布局渠道奠定品牌出海基石
征戰(zhàn)全球，打開國際市場的大門，令海外市場成為新的增長點已經(jīng)成為中國家電企業(yè)的共識。中國家電品牌揚帆出海之初，對手就是強勁的日本、韓國、歐洲的品牌，如何在對手已經(jīng)占領的區(qū)域豎起中國的大旗，是中國家電品牌出海面臨的第一道難關。創(chuàng)維、海爾、美的等一眾家電品牌以強大的自身實力通過資本并購、收購海外企業(yè)等方式打開了國際市場的大門，為中國家電品牌出海奠定了基礎。
翻閱創(chuàng)維的出海史，不難窺見中國家電品牌出海的路徑。早在十多年前，創(chuàng)維就開始積極布局海外的市場，2010年正式啟動自有品牌的海外國際化道路，2015年初，國際化被列入創(chuàng)維集團“核心產(chǎn)業(yè)做強、相關產(chǎn)業(yè)做大”的發(fā)展戰(zhàn)略中。多年征戰(zhàn)下來出海戰(zhàn)略成效凸顯，迄今為止，創(chuàng)維已經(jīng)打開了歐洲、東南亞、非洲、中東、美洲市場、俄羅斯市場和澳大利亞市場，覆蓋全球五大洲四分之三的國家和地區(qū)。
正是通過較早的出海時間、渠道資源、用戶資源等雄厚積淀，創(chuàng)維在才得以打開廣闊的國際化市場，成為中國家電出海的一支強大力量，也為從產(chǎn)品出海到品牌出海開辟了重要路徑。
創(chuàng)維積極推廣自有品牌成效凸顯
縱觀國內(nèi)外家電市場，在國際市場上具有影響力和知名度的企業(yè)，無不走過自有品牌國際化的過程。三星出海之初，從技術和品牌兩方面同時發(fā)力，在全球范圍內(nèi)啟動“品牌再造”工程，從而提升了三星的全球競爭力；華為遭受先做量、再做品牌的傷害之后，重金打造一個新的消費者品牌Ascend，贏取海內(nèi)外消費者的喜愛。創(chuàng)維作為國內(nèi)的彩電領軍品牌，在出海的策略上一直重視宣傳推廣自有化品牌，并取得了實際成效。
創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司執(zhí)行董事/CEO，創(chuàng)維集團有限公司總裁、深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司總裁及公司董事劉棠枝曾表示，創(chuàng)維在海外市場上將堅持兩條腿走路的原則來發(fā)展，一是代工從零散客戶往大品牌發(fā)展，二是自有品牌的推廣，通過開設分公司或者代理創(chuàng)維品牌的方式拓展海外市場。
為此，創(chuàng)維在東南亞市場實施“創(chuàng)維 + 東芝”雙品牌營銷策略，在歐洲市場則實行“創(chuàng)維 + 美茲”雙品牌營銷戰(zhàn)略；與此同時，針對不同市場推出符合市場需求的產(chǎn)品，并持續(xù)開拓多元化的銷售渠道，提升創(chuàng)維自有品牌在海外市場的知名度。查閱創(chuàng)維2016/2017財年報告，創(chuàng)維彩電產(chǎn)品自海外市場營收達到89.37億港元，自有品牌的海外市場營業(yè)額同比上升 23.8%，充分證實了創(chuàng)維自有品牌國際化的顯著成效。
品牌出海：將國際化戰(zhàn)略進行到底
中國家電品牌出海之路漫漫，想要真正實現(xiàn)自有品牌的國際化，那么要靠經(jīng)營和管理等真功夫擦亮中國家電的品牌，從產(chǎn)品出海跨越到到品牌出海，通過打造品牌影響力使之成為企業(yè)海外行的“敲門磚”，從而為中國家電品牌樹立新的核心競爭力和品牌形象，建立起品牌化的經(jīng)營能力，提高產(chǎn)品的經(jīng)營附加值。
為實現(xiàn)真正的品牌出海，創(chuàng)維將國際化戰(zhàn)略進行到底。創(chuàng)維將建立歐洲研發(fā)中心，產(chǎn)品會嚴格按照德國質(zhì)量標準制造，力爭在5年內(nèi)成長為歐洲前三大電視品牌，另一方面，把握東南亞、拉美、中東和非洲等新興市場巨大的增量商機。投入更多資源，務求在國際市場尋求適當?shù)膽?zhàn)略位置，為未來的銷售增長做好鋪設，到2020年，實現(xiàn)銷售1500萬臺，自主品牌占比50%。
在未來的幾年，中國家電企業(yè)出海的趨勢將朝著產(chǎn)品國際化、品牌高端化前進，對此，創(chuàng)維將繼續(xù)努力提高產(chǎn)品技術和服務水平，將海外市場作為新增長極，不斷擴大國際版圖，打造國際化的高端品牌，以收獲豐碩的業(yè)績回報和品牌價值。
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