新舊的話題,是一個永恒的話題。《易經》說:“茍日新,日日新”;均勢(power balance),則是一個地緣政治的概念,舊均勢被打破和新均勢的形成,是因為新的力量的崛起,如古代的斯巴達之于雅典、近現代的美利堅之于大不列顛……
如果我們用新舊均勢的概念,來觀察全屋定制 家居 世界的變化,就會發現:
1. 在2017年之前的6年時間里,定制 家居 上市態勢是,先是索菲亞一枝獨秀,后來好萊客打破了這種態勢,于是,就有了“花開兩朵,各表一枝”的基本的舊均勢;
2. 今年以來,這種舊均勢被徹底打破,尚品宅配、歐派 家居 、皮阿諾、志邦、我樂、金牌的上市,終結了過去6年的舊的均勢;
3. 預計明年后年,至少詩尼曼和卡諾亞會陸續上市,新的均勢會在至少十大上市定制 家居 企業間形成。
我們先看看舊均勢是一種什么樣的情況?
記得有一次索菲亞的朋友跟我溝通說,因為索菲亞是最早上市的定制 家居 企業,在索菲亞上市后,一直在尋找對標的對象,有對標才會有發展的競爭動力,就像寶馬和奔馳、麥當勞和肯德基,剛開始,索菲亞對標的對象是好萊客,因為,在索菲亞及好萊客上市時,他們基本上還是鎖定在衣柜領域,這是定制 家居 上市舊均勢的集中表現。
后來,索菲亞改變了對標對象,由好萊客到尚品宅配,因為,在定制 家居 電商如火如荼后,尚品宅配在電商(C2B, O2O)及工業4.0等前衛領域的突出表現,引起了索菲亞戰略性的關注,在我看來,這一時期,是整個全屋定制 家居 由舊均勢向新均勢的過渡時期。
2017年,改變了一切,對全屋定制 家居 行業而言,明后年,將是這種改變的收尾。
其實,這種裂變和顛覆,在去年3月的廣州定制 家居 展和7月的建博會,已經披露無疑,只是,因為今年IPO對定制 家居 全面開閘而在資本市場集中爆發而已。
今年上市的六家定制 家居 企業,徹底打破了此前6年由索菲亞和好萊客構成的定制 家居 上市舊均勢,形成了擁有8家上市公司的定制 家居 新均勢(不含新三板),從索菲亞、歐派 家居 、志邦及金牌已經披露的今年上半年財報中,我們就能感受到這種新均勢的情況,歐派 家居 、索菲亞、尚品宅配屬于第一梯隊、好萊客、志邦、金牌屬于第二梯隊,其他的則屬于第三梯隊。
如果明后年,詩尼曼和卡諾亞成功上市,那么,在第二梯隊里,會增加兩名隊員(詩尼曼朋友告訴我,今年的銷售目標是保8億沖10億),到時,全屋定制 家居 世界的新均勢就完全形成了。