原標題：上半年國內彩電零售量同比下降7.3% 市場低迷倒逼彩電業上高端
上半年，由于上游面板持續漲價，加上前期消費透支、互聯網紅利消退以及需求不振等多重因素共同作用，彩電業日子不好過，全年負增長幾成定局。展望未來，彩電業唯有加快供給側結構性改革，瞄準大屏、高端市場發力，摒棄同質化、價格戰的傳統競爭方式，方能應對市場嚴酷挑戰。下半年，面板漲價趨勢有望回落，加上行業推進“汰舊換優”活動，彩電業前景可期，具有競爭優勢的彩電企業有望贏得消費升級新機遇
今年彩電業日子不好過。上半年，國內彩電市場遭遇寒流，彩電銷量出現負增長，上游面板持續漲價加大了成本壓力，彩電整機企業處境艱難、效益低下。面對重壓，彩電品牌走勢分化，競爭力較弱的企業頹勢明顯；骨干企業則穩中求進，結構調整取得了明顯成效。
業界普遍認為，今年全年彩電業負增長幾成定局，但彩電業前景依然光明。行業推進的“汰舊換優”活動有望釋放市場潛力，企業加速實施創新驅動戰略，有望贏得消費升級新機遇。
下行壓力加大
市場機構奧維云網日前發布的《2017中國彩電市場半年度總結報告》顯示，今年上半年，國內彩電零售量規模為2181萬臺，同比下降7.3%；零售額740億元，同比增長4.3%。
彩電市場呈現高位盤整態勢，彩電內銷量下滑，主要是受消費透支、房地產調控、缺少重大體育賽事支撐等綜合因素影響。去年，彩電業依靠低價促銷撬動市場，推高了當年銷售規模，但也在一定程度上透支了消費需求，其后續影響逐步顯現。隨著互聯網紅利消退，線上市場情況也不樂觀。上半年，線上彩電零售量為768萬臺，市場占比為35%，較去年同期下降了1個百分點。
相對于去年的增量不增收，今年上半年彩電業呈現減量增收景象，這表明彩電價格上漲帶動了銷售額增長。盡管如此，彩電整機企業依然高興不起來，畢竟上游面板漲價勢頭很猛。
奧維云網監測顯示，此輪面板漲價潮自2016年4月份開始，一直持續到2017年5月份，歷時14個月，是面板歷史上最長的一次漲價過程。受面板漲價影響最大的是中小尺寸液晶電視產品，特別是40英寸和43英寸產品，6月份這兩個尺寸的FHD整機銷售均價分別上漲了20%和18%。
“由于面板價格漲幅高于整機，彩電企業利潤普遍下滑，行業凈利潤估算不足1%，低于去年同期約1.5%的水平。”中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒舉例說，今年6月份銷量最大的55英寸電視，4K UHD面板均價同比增長19%，但整機均價卻下降了1.5%；銷量第二的32英寸電視，HD面板均價同比增長26%，整機均價僅增長13%。
由于我國彩電業集中度不高，加上互聯網彩電品牌大量涌入，市場更顯擁擠，同質化競爭不斷壓低行業利潤，企業很難消化面板上漲成本，生產經營難度加大。
“彩電業價格戰結出‘苦果’。”奧維云網黑電事業部總經理翁振華表示，2016年彩電行業共開展18次不同規模的促銷，較2015年增加了6次。低價作為彩電業促銷的利器，已將消費者的價格預期拉低。
爭奪大屏高地
面對重壓，彩電市場品牌格局發生了新變化。上半年，國內傳統彩電品牌市場份額為69.1%，較去年下降0.3個百分點；互聯網品牌的份額為12.0%，較去年下降4.0個百分點；外資品牌的份額為18.9%，較去年上升4.3個百分點。
外資品牌份額提升，體現在高端市場的競爭力，也與富士康收購夏普后充分發揮上下游一體化優勢直接相關?；ヂ摼W品牌的滑坡，特別是領頭羊樂視因資金鏈問題陷入危機，說明不計代價的跑馬圈地已難以為繼。
“行業應該堅持價值競爭，摒棄同質化、價格戰的競爭方式。”彭健鋒分析指出，入門級市場主要以沖銷量規模、占領家庭互聯網入口為目的，價格競爭較為慘烈，難以獲取正常利潤。隨著中等收入群體崛起，質量好、服務好、設計好、體驗好、更健康的產品受到市場歡迎，且盈利能力較強。
“彩電市場對大屏的需求不斷提升，尺寸增長持續成為彩電升級主旋律。” 翁振華介紹說，上半年彩電零售市場上，55英寸彩電的份額增長最快，同比增長7個百分點，份額達28.8%。65英寸及以上大尺寸成為品牌商的主戰場，上半年線上和線下新上市機型均為93個，較去年同期分別增加38個和13個，市場份額為5.7%，增長了1.7個百分點。
前景依然可期
展望下半年彩電市場形勢，業界普遍持謹慎態度。翁振華認為，進入下半年，面板漲價趨勢得到遏制，四季度有望回落。面板價格下降會在一定程度上緩解整機企業的成本壓力，為年終促銷提供空間。整體來看，下半年國內彩電市場表現優于上半年，市場規模約為2612萬臺，同比下降4.6%；2017年全年彩電市場規模將達4792萬臺，同比下降5.8%。
從深層次分析，我國彩電行業出現了結構性過剩，低端產品產能過剩，中高端消費需求尚不能完全滿足。彭健鋒提出，彩電業要大力推進供給側結構性改革，實現以提高質量和效益為中心的發展。
目前，彩電業正處于新一輪技術和產業升級的關鍵期。為搶抓機遇，國內彩電企業加速實施創新驅動戰略，在OLED、激光電視、人工智能等方向積極布局、重點出擊。OLED被視作新一代顯示技術，今年上半年OLED電視的市場滲透率為0.2%，同比增長0.1個百分點，創維、康佳、長虹等企業競相發力OLED產品。激光電視在超大尺寸顯示方面具有優勢，海信作為引領者，已實現從2K到4K再到雙色4K的技術突破，產品覆蓋88英寸、100英寸、120英寸。數據顯示，上半年家用激光投影市場滲透率為0.1%。近期，艾洛維、看尚、小米等品牌的進入，令激光電視市場再度升溫。
今年是人工智能電視元年，各大品牌紛紛推出人工智能電視新品。長虹推出的Q5N系列電視，通過對用戶的自然語音處理和對數據的挖掘、分析，以人工智能電視為核心，實現視頻推薦、生活服務、產品服務購買等功能，打造智能 家居 系統。聯想率先在電視中應用遠場語音交互技術，給電視用戶帶來了全新的操作互動體驗。
“我國彩電行業的未來依然可期。”彭健鋒表示，目前國內超期服役電視接近2.5億臺，彩電市場潛力尚未充分挖掘。據測算，彩電的使用年限從目前的12年縮短至7年，國內彩電市場規模將從目前的每年5000萬臺水平，擴大至7500萬臺以上。
8月1日，中國電子視像行業協會發出了《關于全面開展彩電行業“汰舊換優”專項工程的通知》。在工信部電子信息司的指導下，視像行業協會聯合中國家用電器商業協會、品牌彩電企業、家電渠道企業以及廢棄電器電子處理企業全面開展彩電“汰舊換優”專項工程。“汰舊換優”是指鼓勵淘汰超過7年安全使用期的舊電視，更換成更環保、畫質音質更好、智能化的新產品。近期，TCL、海信等企業已經在線上和線下市場做了大量的宣傳和服務工作。(周 雷)
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