彩電行業陷囚徒困境。中怡康數據顯示：2017年第一季度，彩電市場零售量1138萬臺，降幅達到13.5%。另一家市場研究機構奧維云網(AVC)的數據也顯示，2017年上半年國內彩電零售量規模為2181萬臺，同比下降7.3%。
“硬件不賺錢，內容難賺錢” 似乎說出了所有國產彩電企業人的心聲。在這種背景下，錯位競爭無疑成為企業構建自身護城河的最佳利器。也因此，曲面電視開始嶄露頭角，被譽為挽救利潤的功臣。中國電子商會會長王寧更是直言,在今年電視市場整體低迷的情況下,曲面電視的穩定增長為消費升級提供了動力。
從數據上看，曲面電視的確交出了一份“品牌、產品” 數量雙增長的高分試卷。以中怡康5月份監測數據為例，曲面屏電視在48”以上大尺寸銷售額占有率已達到23%，產品型號數量更是翻番，截止到今年上半年已達289個。
“在年初整體市場不佳的情況下，曲面電視卻是逆勢成長。我們對曲面電視的發展充滿信心，將針對現有的曲面系列進行全面升級，進而提升產品的性價比。”康佳多媒體產業本部常務副總裁呂劍說。
三星顯示LCD事業部長韓甲洙也認為， “通過持續的技術開發和全球電視機生產商的積極產品布局，曲面產品將成為拉動疲軟的顯示市場的新動力。”
但，“曲面電視”破局行業瓶頸真能行的通?哪有那么簡單。
當年和三星一起刮起曲面風的LG為什么會弱化曲面概念?創維夏普又為什么堅決不做曲面呢?皆因曲面電視的發展前景并不如數據下這么亮眼，數字上看到的火熱，可能是“虛火”。
創維行政總裁劉棠枝曾炮轟曲面液晶電視是彩電技術的倒退，并認為曲面電視難成大市場。夏普前首席技術官兼執行副總裁Shigeaki Mizushima也表示過：“不是我們做不出來曲面電視，只要我們想做已經能做出來了，但是曲面的價值是什么?”他表示，夏普不會考慮做曲面電視，并將避開這種競爭趨勢。自從有曲面電視以來，IHS就一直不看好曲面電視的市場潛力。今年年初IHS一份報告預測，全球曲面電視出貨量份額將從2016年的3.9%上漲到2017年的5.0%，達到巔峰，但2018年之后出貨量份額會逐年下滑，2020年將跌至3.7%。
迫于市場競爭，企業選擇創新是在推動行業發展，但不可否認，有不少所謂的創新，更多的屬于噱頭或者技術自嗨，如分體電視、3D電視等等。曲面電視亦是技術發展周期中的過客，在營銷驅動下，或許會煊赫一時，但從長遠來看，最終仍將淡出市場。當前，彩電企業打破僵局的新方向依舊是立足技術，品質回歸。在畫質、智能、產業鏈、平臺化布局方面不斷深拓，這樣，才能在多元化競爭格局的彩電市場上發出屬于自己的聲音。
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