發(fā)布時間:2017/8/21 16:46:22 來源:今日說LED 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
家居 照明成為照明企業(yè)的“戰(zhàn)略高地”。雷士照明作為中國老牌照明企業(yè)，繼去年國慶推出簡約 家居 子品牌“伯克麗Berkely”之后，近期又發(fā)布了雷士·利茲城堡子品牌。據(jù)悉，利茲城堡是雷士以燈飾為主的新歐美泛 家居 品牌。
隨著木林森、兆馳照明、久量等品牌強勢進入 家居 照明領(lǐng)域，再加上歐普以及三雄極光等“大佬”品牌的持續(xù)發(fā)力，“ 家居 照明”的拼殺已經(jīng)是刀刀見血。為率先占領(lǐng) 家居 照明這一產(chǎn)業(yè)高地，雷士照明強勢進擊，通過多品牌戰(zhàn)略發(fā)力該市場。
說到走品牌化路線，雷士照明給照明企業(yè)做出了榜樣。自去年國慶以來，雷士照明相繼發(fā)布了多個 家居 品牌。
去年國慶期間，雷士照明重磅推出現(xiàn)代燈品牌伯克麗Berkeley，在業(yè)內(nèi)引起不小的轟動。伯克麗自10月23號上市發(fā)布以來就一直受到市場的強烈期待。為推出伯克麗這個品牌，雷士前期做了大量的籌備工作，包括詳盡的市場調(diào)研、簽約中外設計師加強產(chǎn)品創(chuàng)新能力等。歷時整整一個月，終于，全國首家伯克麗店在泉州喜盈門建材家具廣場揭開了她的神秘面紗。
據(jù)悉，Berkeley伯克麗堅持產(chǎn)品風格現(xiàn)代簡約的宗旨，設計出了符合各種應用場景的“百搭”產(chǎn)品，短短一段時間內(nèi)，品牌就取得了不俗的成績。去年12月，全國首家Berkeley伯克麗專賣店在福建泉州正式開業(yè)，開業(yè)三小時內(nèi)，燈飾成交額就高達150萬元，由此可見，消費者對于“極簡主義”的喜愛。Berkeley伯克麗不到一年時間，已開了近40家專賣店，在裝修的店還有120家，Berkeley伯克麗已經(jīng)成為中國成長最快的現(xiàn)代燈飾品牌。
2015年，雷士照明提出了在夯實商業(yè)照明業(yè)務同時大力提升 家居 照明業(yè)務的戰(zhàn)略，實現(xiàn)“商照 家居 ”的雙引擎增長模式。“雷士 家居 業(yè)務有巨大的成長空間， 家居 業(yè)務、商照業(yè)務要雙輪驅(qū)動、比翼齊飛。”雷士照明董事長王冬雷這樣表示。隨著LED技術(shù)漸趨成熟，為 家居 照明產(chǎn)品功能豐富提供了更多的可能，而國內(nèi)城鎮(zhèn)化率提升以及人們對于 家居 環(huán)境的要求進一步提高，這也催生了更大的 家居 照明市場空間。
面對龐大且日益成熟的 家居 照明市場，2017年雷士照明持續(xù)推進品牌路線。
今年2月份，雷士照明&京東在廣州CATWALK玻璃房發(fā)布了新品牌“東東”。隨著國內(nèi)消費市場不斷升級，80-90后的年輕人已成為主要消費力。經(jīng)濟寬裕的年輕人傾向購買具有好的設計、好的功能的消費升級品。“東東”是雷士集團與京東戰(zhàn)略合作，推出的專屬于年輕人的泛 家居 品牌。
雷士集團總裁張鵬先生介紹：“‘東東’的優(yōu)勢首先在于它是一個設計師品牌;其次由設計師設計的全屋套系產(chǎn)品符合年輕人當下一站式購買的需求;再者“東東”基于京東互聯(lián)平臺，擁有京東得天獨厚的售后服務保障體系。”據(jù)悉，“東東”品牌是制造行業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相聯(lián)合，進行的一次大膽探索。雷士作為燈飾制造業(yè)的龍頭代表，擁有雄厚的設計實力與遍布全球的供應鏈體系等優(yōu)勢。京東作為國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)平臺，擁有傳統(tǒng)制造業(yè)不具備的互聯(lián)網(wǎng)思維、云數(shù)據(jù)計算及快捷的物流配送等優(yōu)勢，雙方開展深度戰(zhàn)略合作，將雷士傳統(tǒng)制造業(yè)的生態(tài)體系與京東互聯(lián)網(wǎng)平臺特有的生態(tài)體系相融合，形成更大的跨界智能物聯(lián)生態(tài)體系。
而近日，雷士又一動作如在 家居 照明行業(yè)扔下一顆重磅炸彈。8月19日，“匠心之美 源自英倫”——雷士·利茲城堡品牌上市發(fā)布會在中山市華藝廣場隆重舉行。此前，雷士英國調(diào)動全球資源，推出了以燈飾為主的新歐美泛 家居 品牌。隨著消費者對于 家裝 風格的需求越來越清晰，新歐美風格深受高端消費者的熱捧，針對目前市場的現(xiàn)狀，雷士照明打造出全新品牌雷士·利茲城堡。
雷士 家居 事業(yè)部總經(jīng)理徐進講道，“LEEDS CASTLE 利茲城堡”，一出生就帶有尊貴的英倫血統(tǒng)，高貴的天鵝徽章成為品牌優(yōu)雅的象征，其以獨具匠心的銅燈燈飾、精選實木家具、擺件、地毯、布藝等 家居 精品，演繹高貴的新歐美 家居 生活藝術(shù)。2017年全面進入中國市場，利茲城堡有母品牌“雷士強背書”，既可以提升品牌知名度又可以完美展現(xiàn)產(chǎn)品細分風格，前景不容小覷。
至此，包括此前的主流大眾品牌“NVC”以及高端新中式泛 家居 品牌“西湖煙雨”，雷士集團的 家居 品牌族群分為以下五大部分：東東—線上設計師品牌、西湖煙雨—高端新中式泛 家居 品牌、利茲城堡—高端歐美輕奢品牌、伯克麗—中高端現(xiàn)代簡約泛 家居 品牌、NVC—高品質(zhì)主流大眾品牌。
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