上半年彩電市場一個“冷”了得，已經讓各路電視終端企業心驚膽戰。據奧維云網數據顯示，受面板價格上漲和消費透支的影響，2017年上半年彩電零售量規模同比下降7.3%，7月彩電規模的下降趨勢延續。規模下降的同時，2017年上半年彩電行業的利潤低于1%。在低利潤業態下，彩電企業的日子正處于艱難期。
在戰戰兢兢度過了上半年困難期，很多彩電企業都把希望寄托在下半年，瞄準今年的“十一”大假。今年十一黃金周因為和中秋相聯，將有8天超級長假，相信會有很多彩電廠商開始磨刀霍霍準備要在這個十一大干一場。
那么今年十一彩電市場會呈現什么需求狀態呢？近日，奧維云網發布了今年十一彩電市場預測報告，2017年十一促銷預計零售量規模為524萬臺，同比下降15.5%，零售額規模192億元，同比下降11.0%。從這則數據來看，這個十一依然很難讓彩電行業“心暖”。
雖然十一整體銷量不會大刺激“勃起”，但是隨著液晶面板價格將穩步進入下行通道，液晶電視的價格可能會回落。特別是大尺寸液晶面板價格下降會更突出，與8月份相比，55UHD面板下降幅度為12美金，65UHD面板下降幅度為20美金。這個價格波動會極大的推動高端大屏產品上揚，奧維認為，今年十6000元以上產品的銷額市占比為25.3%，較去年同期增長了3.8個百分點。
受此影響，今年十一彩電市場將是大尺寸電視進一步“釋放”空間的大機會，55寸份額持續擴大，預計會超過市場3成的份額，而65寸及以上份額為8.2%，進一步拉高市場占有率。
行業人士認為，當下彩電市場靠某個“假日節點”救市沖量已經很難奏效，唯獨根據市場變化節奏實時的順勢而為才是王道。目前高端大尺寸電視是行業中“核心”點，因此彩電廠商必須要瞄準高端大屏彩電需求變化，及時糾正戰略方向，可以在今年秋季新品中適當加大激光電視、量子點電視、OLED電視、ULED電視等高端顯示技術產品跟進。這樣起碼才今年十一市場中能夠獲得眼球，過去靠簡單的低價救市的將會很奏效。
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