近十年,隨著中國經濟、社會的發展,城市的改造和升級,許許多多老小區和平房不見了,取而代之的是一棟棟高樓。
但也許很多人并沒有注意到:與老小區一同消失的,還有許多家電維修店鋪。其中很多甚至都談不上店鋪,只是在民居外面掛一個引導牌,業務范圍也是非常基礎性的:小到半導體、大到彩電,都是常見的生活電器。在當時,家電維修店在社區里可以說是必不可少,在社區規模足夠的前提下,業務量也比較可觀。但現在,就個人而言,很明顯的感受到了除了每個城市里數量可觀的品牌指定維修點之外:普通維修店生存難!
而這種局面的原因是多方面的。
1
小家電修不如買,大家電找售后才放心
首先,家電產業隨著技術的成熟,在量產和自動化生產的基礎下,其成本越來越低。在這兩年“家電業不景氣”的論調下,大多數家電產品的價格在下調,以謀求相對來說更大的市場。相反,消費者的收入卻在不斷上升,家電不斷的推陳出新、功能的增加等變化腳步也變得更快了。這兩者間的逆向發展,使得目前市面上大多數的家電產品不再是奢侈品,而逐漸成為了日常用品,甚至是快消品。
另一方面,由于產品品類越發的豐富,產品零件的種類越來越繁多,零件各異,找齊零件不再是一樁易事,因此其成本也在提高。同時一些企業為了追求新奇特和消費者對家電“小巧”的消費需求,器件上集成了多個零件,大多無法拆分修理,只能整體更換,成本又提高了。這些因素,也使家電維修的成本變得非常可觀。
在這種情況下,越來越多的消費者在一些價格較為便宜的小家電使用出現問題時,選擇了直接換新。而相對較為貴重的大家電,消費者則更加愿意相信官方指定的售后維修點,一些僅僅依存于社區的維修店則痛失了這部分市場。
2
從業門檻變高,收入卻在降低
消費者在變化,變得更多的則是產品。
在過去,消費者所擁有的商品品類非常有限,即使是相對復雜的大件,也始終就是彩電、冰箱、洗衣機、空調這幾類。但是,隨著生活水平的提高和消費需求的多樣化,越來越多的產品出現了,即使是相同功能指向的產品,內部構造也千差萬別,你有你的專利,我有我的優勢。甚至有諸如水槽洗碗機這種相對不是那么廣泛的產品,連安裝都不得不依賴品牌方,更何況維修呢?就個人經歷而言,曾經拿著聯想的thinkpad去門口維修店清理內部灰塵,但卻被告知:該產品拆裝過于復雜,需要加數量相當可觀的錢。并且,店主還是建議去官方售后進行保養。
同時,智能化也成為了目前家電業的一個趨勢。過去家電只是普通的硬件產品,但現在,家電跨界接受來自系統軟件、內容生態的融合,開始成為智慧 家居 的控制中樞,成為一個復雜的系統平臺。維修往往需要從業人員軟件、硬件兩方面,“軟硬兼施”,這也極大的提高了家電從業人員的門檻。
另一方面,家電在不斷變得更加便宜,家電維修人員的收入待遇也隨之被壓縮。從家電企業每年的財報我們可以看出,在人力、物力成本都在飛漲的今天,各家企業在售后方面的投入卻不見有明顯的增加。更何況那些并不依附于品牌的維修店,其唯一的優勢就是價格,自然也只能壓得更低。這種自負盈虧的模式下,從業者的收入必然不容樂觀。
3
轉型服務,拿什么和品牌拼?
曾幾何時,曾有大量的媒體鼓吹家電維修店應該進行服務的轉型,抓住消費升級和行業變革,拓寬服務類型。其中最主流的意見就是:從原來的售后服務,轉變為涵蓋售前、售中服務;從單一的產品維修,轉變為清洗、保養等服務,打造全新服務,給消費新的體驗。特別是油煙機和空調品類的清洗服務。
但是實際上呢?目前大量的家電品牌企業正在進入這個行業。以老板電器為例,目前設有KDS服務。在油煙機安裝前就會上門查看,為消費者提供產品組合和廚房布局的建議,另外還會進行安全用電監測、風管預埋等專業服務。在安裝前即解決可能遇到的問題。KDS具體包含八大內容項:風管頂裝,安全用電檢測,公共煙道勘察,煙機吊頂封邊,服務介紹及產品組合建議,預留櫥柜開孔,廚房布局建議,防回煙設置。
而其后售后則可以直接綁定微信等賬號,實現綁定后即送一次免費保養,之后的各種服務都可以通過微信平臺進行預約,平臺就地區進行統一調配,而且還會有客服提供咨詢和溝通服務。
與這種專業的品牌企業、產品的生產者相比,家電維修店的優勢在哪里?
對服務上心的還不僅僅是家電的生產者,平臺類企業也在其中發揮了越來越重要的作用。天貓和蘇寧等平臺類商家,直接主張小家電以換代修。
4
生存現狀嚴峻,未來更不容樂觀!
目前存在的大多數家電維修店,如果不與相關品牌或者銷售者進行維修部的綁定,主要還是依靠三個支撐點:一、低價維修過保修期的產品;二、維修沒有售后維修的小企業的雜牌產品;三、在售后維修點較遠時,維修周圍不方便的居民的產品。
與過去相比,這樣苛刻的條件也更加加大了對家電維修店的考驗。消費者愿意修的變少了,從業者的要求變高了收入變少了,服務的專業度也達不到品牌的高度,目前家電維修店已經面臨了夾縫求生的殘酷現狀,并且也看不到未來可以轉型、升級的方向,且不說今后如何擴大收益,即使只是今后該怎樣生存,依舊是一個謎。