一年一度的德國IFA展，又將如期拉開大幕。相對于每年年初舉辦的美國CES展，下半年的IFA展雖然影響力略小，但是因為都被冠以國際消費電子展的名頭，所以對于大量急于拓展海外市場、打開海外品牌局面的中國家電企業來說，卻是展示自家黑電、白電、廚電甚至小家電的最佳平臺，也是宣傳的好機會。
不過，對于所有中國家電企業來說，國際化從來都不是什么“高大上”的事情。雖然很多中國人信奉“墻外開花墻內香”，喜歡拿企業在海外市場上的一系列產品上市、渠道拓展等動作，借助“出口轉內銷”后到中國市場上炒作和傳播。試圖證明自家的產品和技術的實力，已經在海外市場打開新的局面。
但是，多中國企業在海外市場上的真相卻是“慘不忍睹”。雖然很多海外大賣場、大連鎖的貨架上，擺著中國制造的一系列家電產品，卻與中國企業沒有“半點毛錢”關系，都是貼著外資洋品牌的商標。賣的也是遠遠貴過中國品牌的價格。大量中國制造的家電產品，并沒有贏得海外用戶的認可和信賴。因為，中國制造的口碑并沒有真正建立起來。
其實，無論是最初的“釋放過剩產能”，將大量中國制造的“物美價廉”家電產品出口到全球各個國家，貼上當地各個家電品牌的商標，成就洋品牌的利潤，也釋放中國制造的過剩產能；還是如今的“尋找新增空間”，開始通過在海外市場并購老牌家電企業，開始整合海外企業的技術研發、產品設計，以及工藝品質等資源，與中國制造的低成本、高配套優勢進行搭配，尋找在海外市場從量增到利漲的新動力。
本質上，所有中國企業在海外市場的初心都沒有發生變化，就是都希望在海外市場上獲得新的商業機會和增長動力。但是，海外市場的局面之復雜、局勢之多變，以及海外市場歐美日韓等外資巨頭的實力之強，遠遠超出中國企業的預期。所以，在海外市場的征戰，從來都沒有什么捷徑可以走，除了需要時間的投資，更需要在當地市場持續的產品、技術、人才、營銷，以及費用等長期性的投入。絕對不能搞“三天打魚兩天曬網”的投機游戲。
經過30多年的海外市場闖路，中國家電企業的國際化取得階段性成就。但是困難和挑戰仍然不少。當前，最讓中國家電企業擔心的有兩個：一是海外市場上相關國家多變而動蕩的政治局面，今年以來全球再次步入一個多變而動蕩的周期中。除了中東、非洲、印度等國家和地區外，即便是歐美日韓都也存在很大的變數。帶來的結果不只是社會局面，還包括匯率波動。
二是，中國制造在過去幾十年來，在海外市場上留給外國人的印象并不好，甚至有點糟糕，其中“粗制劣造”不絕于耳，如何改變這種傳統的印象，樹立中國家電制造為代表的新形象。單靠家電制造企業自身，顯然力量相對薄弱，還必須要尋找國家層面的支持。特別是“一帶一路”國家戰略的東風。同樣，這需要的不只是時間，還要更好好的家電產品和穩定的技術品質。
中國家電產業的未來增長動力，增長空間，大頭在海外。這已經無可置疑。但是，海外市場的情況，并不會完全按照中國家電企業的預期在變化和發展。所以，必須要做好長期吃苦打仗的心理準備。
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