蜚聲國際的柏林國際消費電子展，已于德國當地時間9月1日在德國首都柏林正式拉開帷幕。今年，IFA展吸引了來自世界各地的1800多家參展商競相參與，包括中國海爾、海信、格力、美的、長虹、TCL、創維，以及海外三星、LG、夏普等家電電子先鋒已拉開征戰之弓弦，意欲借此窗口大秀“肌肉”，強化其高端形象，以進一步分羹利潤豐厚的歐美消費市場。
德國IFA展（圖片來源：Yahoo）
德國IFA展作為國際規模最大、參展廠商最多的消費類電子產品展覽之一，全球企業都將之作為CES之外的另一展示最新產品與技術的國際重要戰地。
據悉，今年是家電產品登陸IFA展的第十個年頭，全球大家電與小家電制造商都將再次在IFA展上登臺炫技，展示其最新產品與技術。對于中國家電軍團而言，IFA展是一個極佳的向歐洲乃至世界展示中國制造實力的機會。據了解，今年參展IFA的中國企業達到700多家，在全部參展商中占比40%，而去年中國參展企業為600多家，占比為30%，份額進一步擴大。
除卻參展企業數量攀升，在宣傳投入、場館占地面積上，中國家電軍團的“存在感”也大為增強。據前方記者消息，海爾在柏林當地的法蘭克福機場包下了48塊廣告牌。另據海爾海外業務相關負責人介紹，今年海爾在IFA的展位超過1800平米，較去年擴大了一倍。美的今年展位和上屆IFA展相比也擴大了一倍，整體面積接近1000平米。第七次參加IFA展的TCL集團展臺面積也從2011年的700多平方米，擴大到了如今的1800多平方米。
TCL集團董事長李東生在8月31日IFA展上舉行的品牌發布會開場辭中表示，TCL在IFA展上展臺面積的不斷擴大，是整個中國制造業在國際市場上崛起的縮影。
的確，中國家電巨頭近幾年在國際市場上身影頻現，TCL、創維、格力、海爾、美的、海信等目前均在加大對海外市場的布局，通過不斷并購海外高端家電品牌等手段為自身“增肌”。事實上，在國內市場增速放緩、企業外延式增長難度加大的情況下，進軍海外市場以尋求進一步增長是家電龍頭企業應當部署的重要發展策略。
德國IFA展（圖片來源：Yahoo）
在全球家電市場中占比達四分之一的歐洲市場，市場規模龐大，盤子誘人，它更是中國家電軍團布局全球市場不可缺失的重要陣地。歐洲市場具備“豐腴”的市場前景，但這塊骨頭也有些難啃。“對于外來者而言，歐洲市場是一個‘艱難’的市場，本土企業擁有忠實用戶，要想‘挖墻腳’并不容易。”IFA首席執行官如是說道。
群龍爭食。利潤誘人的歐洲市場吸引了美國、日韓等眾多品牌的進駐，擺在中國家電軍團面前的是更加激烈的市場競爭環境。誠然，近年來國內家電企業高端化征程越來越深入，在國際影響力與全球話語權方面也漸有迎頭趕上之勢，但需要面對的是，歐美家電企業高端品牌號召力不可小覷，日資企業近年雖現頹靡落拓之態但“百足之蟲死而不僵”，韓系企業三星、LG全球影響力亦難以撼動。
此外，從中資企業自身來講，歐洲市場消費者購買力強，對高端產品的需求較強烈，而現今中國企業進軍歐洲高端市場采取的多為品牌收購戰略，歐洲市場消費者雖然對中國自有品牌的認知在提高，但是整體而言仍然較低。
當前形勢表明，中國家電軍團在歐洲市場策馬揚鞭、攻城略地面臨不小壓力，但狹路相逢我們也不應“含羞露怯”知難而退。面對強敵，我們既要勇敢“亮劍”，也要苦練自身內功，力爭上游繼而完成最終“登頂”。相信在海爾、海信、美的、格力、TCL等龍頭企業的沖鋒帶動之下，中國家電軍團將在歐洲乃至整個國際市場奏出更嘹亮的號角。
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