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　　2017年上半年的洗衣機(jī)市場可以用“穩(wěn)中有升”形容。中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年，洗衣機(jī)零售量、零售額增長率分別達(dá)到8.2%和10.3%。其中，合資品牌的表現(xiàn)尤為搶眼。

　　高端產(chǎn)品增勢明顯洗衣機(jī)再掀換代潮

　　數(shù)據(jù)顯示：2017年上半年，洗衣機(jī)零售量、零售額增長率分別達(dá)到8.2%和10.3%;與此同時，今年上半年洗衣機(jī)市場整體均價上漲，線上、線下均價分別上漲5%和9.7%。

　　顯而易見，產(chǎn)品升級所帶來的溢價提升已經(jīng)成為洗衣機(jī)市場持續(xù)增長的重要動力。在此過程中，傳統(tǒng)的波輪、雙缸洗衣機(jī)逐漸受到冷遇，而新型的健康洗衣機(jī)、智能洗衣機(jī)則成為市場新寵。

　　前不久，松下推出了一款搭載了care+健康凈護(hù)系統(tǒng)的高端洗衣機(jī)。借助松下nanoe納米水離子技術(shù)和 Ag+光動銀除菌技術(shù)，這款洗衣機(jī)不僅能深度除味，同時還不傷衣物。

　　與此同時，海爾、西門子、三星等廠商也紛紛推出了自己的高端洗衣機(jī)產(chǎn)品。

　　行業(yè)專家指出，目前中國高端洗衣機(jī)正在逐漸普及之中，遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)。在家電產(chǎn)業(yè)利潤薄如刀片的情況下，進(jìn)軍高附加值的高端洗衣機(jī)，可以使企業(yè)擺脫目前的價格戰(zhàn)泥潭。而從長遠(yuǎn)看，家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，使廠家有更充裕的利潤資金投入到新產(chǎn)品、新技術(shù)研發(fā)，將有利于行業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展軌道。

　　值得一提的是，伴隨洗衣機(jī)高端化趨勢凸顯，國產(chǎn)品牌洗衣機(jī)整體占優(yōu)的局面開始動搖。

　　過去，在以“量”為主導(dǎo)的市場普及階段，國產(chǎn)品牌憑借先天的渠道以及價格優(yōu)勢，取得了“跑馬圈地”的階段性勝利。然而，隨著洗衣機(jī)消費(fèi)升級，合資品牌對于高端洗衣機(jī)市場的影響力則進(jìn)一步凸顯。首先，高端消費(fèi)人群普遍對國際知名品牌的關(guān)注度較高;其次，高端洗衣機(jī)的領(lǐng)先性得益于技術(shù)創(chuàng)新體系的支持，而合資品牌的先天技術(shù)積累以及對前沿科技的持續(xù)引進(jìn)，都強(qiáng)化了這方面的優(yōu)勢。

　　　跨界奢侈品牌高端洗衣機(jī)新“玩法”

　　除了基于產(chǎn)品功能上的創(chuàng)新升級，眼下高端洗衣機(jī)還掀起了一陣跨界風(fēng)。有消息稱，松下已經(jīng)與保時捷設(shè)計達(dá)成合作，雙方將以洗衣機(jī)為起點(diǎn)，共同設(shè)計研發(fā)面向中國市場的高端洗衣機(jī)產(chǎn)品，并擬于2018年上半年作為全新系列品牌產(chǎn)品在中國市場投放。

　　不難看出，雖然脫胎于基本的洗衣、護(hù)衣需要，但高端洗衣機(jī)正朝著高科技含量、高附加價值的方向邁進(jìn)。與過去的競爭方式不同，現(xiàn)在合資品牌在切入高端市場后，非常明智地避開了與國產(chǎn)品牌在中低端領(lǐng)域的纏斗，轉(zhuǎn)而通過品質(zhì)化、時尚化、人性化的訴求撬動市場。

　　杭州松下家用電器有限公司總經(jīng)理柳建國表示，伴隨收入水平的提高以及消費(fèi)觀念的更新，中國消費(fèi)者對中、高端洗衣機(jī)的需求不斷增加，這就要求企業(yè)精準(zhǔn)把控用戶需求不斷開拓高端細(xì)分市場，以差異化、高品質(zhì)的洗衣機(jī)產(chǎn)品為用戶提供更加專業(yè)化、個性化和高級感的洗護(hù)解決方案。

　　從合資品牌的戰(zhàn)略舉措可以看出，當(dāng)洗衣機(jī)“普及”需求逐漸讓位于“換新”需求，傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)難以為繼，未來用戶追求的將是更多“設(shè)計感”、“材質(zhì)感”、“毫無壓力的使用感”、“使用時的愉悅感”等“感性價值”。可以說，未來企業(yè)輸出“感性價值”的能力或?qū)⒊蔀槠放频暮诵母偁幜χ弧? 來源: 經(jīng)濟(jì)參考報