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　　隨著我國科技的不斷革新，傳統(tǒng)洗衣機(jī)的功能已不能滿足現(xiàn)代人的需求，洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展也因此遇到瓶頸。

　　據(jù)悉，在此背景下，松下、海爾、西門子、三星等作為洗衣機(jī)行業(yè)巨頭日前紛紛推出了高端洗衣機(jī)產(chǎn)品。與此同時，也有消息稱，松下已經(jīng)與保時捷設(shè)計達(dá)成合作，雙方將以洗衣機(jī)為起點，共同設(shè)計研發(fā)面向中國市場的高端洗衣機(jī)產(chǎn)品，并擬于2018年上半年作為全新系列品牌產(chǎn)品在中國市場投放。

　　受益于洗衣機(jī)產(chǎn)品的高端化策略，有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，洗衣機(jī)零售量、零售額增長率分別達(dá)到8.2%和10.3%。

　　那么，各大企業(yè)通過推出高端化洗衣機(jī)產(chǎn)品能否改變目前行業(yè)發(fā)展低迷的現(xiàn)狀，帶領(lǐng)整個行業(yè)再掀換代潮呢?

　　發(fā)展進(jìn)入瓶頸期

　　中國洗衣機(jī)業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，已經(jīng)成為一個較成熟的產(chǎn)業(yè)，家用洗衣機(jī)也成了老百姓生活中不可或缺的生活“伙伴”。

　　自國家實施“家電以舊換新”、“家電節(jié)能補(bǔ)貼”等政策以來，洗衣機(jī)行業(yè)在需求大幅度提升后進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。公開資料顯示，目前我國洗衣機(jī)市場普及程度已經(jīng)超過了76%，其中城鎮(zhèn)市場已經(jīng)超過了96%，農(nóng)村市場也已經(jīng)超過了53%。

　　但是，由于我國洗衣機(jī)產(chǎn)品在技術(shù)、健康、制造等方面依然存在門檻，各洗衣機(jī)產(chǎn)品在價格、外觀、技術(shù)、工藝和服務(wù)等方面的差異性越來越小，而市場激烈的同質(zhì)化競爭對品牌、技術(shù)和規(guī)模的高要求愈發(fā)明顯。

　　洗衣機(jī)從攪拌到滾筒、從半自動到全自動，經(jīng)過了幾十年的時間，但洗衣機(jī)這個品類發(fā)展卻依然停留在洗衣的方式以及方便的方式上。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，洗衣機(jī)產(chǎn)品處在同質(zhì)化發(fā)展階段，未來洗衣機(jī)行業(yè)的需求增長將來自農(nóng)村新增配置和消費(fèi)升級帶動的更新需求。

　　資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電分析師梁振鵬在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，中國洗衣機(jī)行業(yè)雖然目前整體發(fā)展良好，但是和國外的品牌相比，中國洗衣機(jī)行業(yè)在產(chǎn)品的工藝質(zhì)量、可靠性水平、生產(chǎn)的精細(xì)度方面還存在不足，在產(chǎn)品品質(zhì)上也有待進(jìn)一步提升。

　　我國洗衣機(jī)行業(yè)一直保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時，導(dǎo)致洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展存在質(zhì)量和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等多方面不足。中研普華研究員許俊龍在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，家電企業(yè)想打破洗衣機(jī)同質(zhì)化發(fā)展現(xiàn)狀，需要從產(chǎn)品差異化入手，在保證自身產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)的情況下，加大對品牌的宣傳，了解洗衣機(jī)市場需求檔次，從而推動市場升級。

　　巨頭企業(yè)爭相布局高端市場

　　據(jù)悉，松下、海爾、西門子、三星等洗衣機(jī)行業(yè)巨頭已陸續(xù)推出高端洗衣機(jī)產(chǎn)品。甚至有消息稱，松下已經(jīng)與保時捷設(shè)計達(dá)成合作，共同設(shè)計研發(fā)面向中國市場的高端洗衣機(jī)產(chǎn)品。

　　其實，洗衣機(jī)這種常用家電產(chǎn)品早已飛入尋常百姓家，且正由普及期向更新?lián)Q代期過渡。早在2016年，北京召開的全球洗衣機(jī)行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢發(fā)布會上，業(yè)內(nèi)專家們已從不同維度對未來洗衣機(jī)發(fā)展趨勢做出了權(quán)威預(yù)測：未來洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)出“綠色可持續(xù)發(fā)展”、“智能互聯(lián)”、“安全可靠”、“品質(zhì)生活”四大趨勢，這指明了洗衣機(jī)行業(yè)向品質(zhì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的方向。

　　另外，用戶對產(chǎn)品品質(zhì)需求的提高也影響著整個行業(yè)的銷售量。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)預(yù)測，2017年洗衣機(jī)零售量預(yù)計將增長3.4%，搶占洗衣機(jī)的高端消費(fèi)市場，自然成為各大家電巨頭關(guān)注的重點。

　　梁振鵬告訴記者，隨著中國消費(fèi)者整體收入水平的不斷提高和中產(chǎn)階級人群的崛起，中國消費(fèi)者對產(chǎn)品有了更新?lián)Q代的需求，尤其是對中高端洗衣機(jī)產(chǎn)品大容量滾筒、烘干一體機(jī)、免污洗衣等產(chǎn)品的需求越來越強(qiáng)烈，更多的消費(fèi)者愿意把家里原來的中低端洗衣機(jī)更新?lián)Q代為高端洗衣機(jī)。

　　值得一提的是，電器行業(yè)巨頭企業(yè)松下與保時捷設(shè)計簽約合作與過去中低端市場的競爭方式不同，此次跨界戰(zhàn)略合作所形成的合資品牌將在涉足高端市場后，避開原來市場爭奪的尷尬處境，利用兩大頂尖品牌在市場的影響力，創(chuàng)造出更加時尚、人性的洗衣機(jī)產(chǎn)品，從而撬動洗衣機(jī)市場的需求。

　　對此，洪仕斌認(rèn)為，松下跟保時捷設(shè)計合作，可能更多地會從工業(yè)設(shè)計的角度來進(jìn)行思考。從傳統(tǒng)洗衣的智能方面來看，洗衣機(jī)行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個瓶頸，他需要借力一些感光的工業(yè)設(shè)計來取得突破。

　　梁振鵬進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，高端洗衣機(jī)在中國消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的背景下，發(fā)展速度和發(fā)展前景很大。松下、海爾、三星、保時捷設(shè)計等行業(yè)巨頭也必然是看準(zhǔn)了洗衣機(jī)高端市場這塊“大蛋糕”，想借此改變洗衣機(jī)行業(yè)目前所處同質(zhì)化競爭的階段，通過高端化市場的不斷創(chuàng)新，從而獲得排他性的競爭優(yōu)勢。

　　有望引導(dǎo)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　隨著國民經(jīng)濟(jì)水平和生活品質(zhì)的提升，以“新中產(chǎn)”為代表的消費(fèi)大軍逐漸成為潛力消費(fèi)者，他們對洗衣的高要求促使洗衣機(jī)產(chǎn)品開始從質(zhì)優(yōu)實用型朝高端健康型方向轉(zhuǎn)變。

　　那么，洗衣機(jī)行業(yè)走高端化是否能改變同質(zhì)化市場競爭狀態(tài)，引導(dǎo)家電產(chǎn)業(yè)健康化轉(zhuǎn)型升級?

　　許俊龍表示，中國洗衣機(jī)行業(yè)目前發(fā)展到了自我創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時刻，洗衣機(jī)的品種、功能不斷增加，隨著消費(fèi)者認(rèn)知和消費(fèi)能力的提升，高端產(chǎn)品中配置著如變頻、烘干、WIFI控制、免污水洗衣功能等，已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的最佳選擇，也是公司銷售數(shù)據(jù)增長的亮點。很多低端產(chǎn)品受本身低價和變頻配置成本影響，處于半荒廢狀態(tài)。消費(fèi)者可以用“以舊換新”的方式置換，享受高端化的產(chǎn)品帶來全新的體驗。

　　“高端化的洗衣機(jī)是我們這些上班族的基本需求，如果有更好更高端的產(chǎn)品上市，我愿意把家里機(jī)器二手置換，購買更符合我們需求的生活‘搭檔’。”職場高管王女士在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時說，期待更高端的洗衣機(jī)提供更好的洗護(hù)服務(wù)，幫助解決一些洗護(hù)難題。

　　同時，受訪專家普遍認(rèn)為，家電行業(yè)巨頭搶占洗衣機(jī)高端市場，松下洗衣機(jī)和保時捷設(shè)計跨界合作，是零售領(lǐng)域品牌營銷模式創(chuàng)新的必然結(jié)果。這些企業(yè)想精準(zhǔn)把控客戶需求，開拓高端細(xì)分市場，用高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品迎接新零售業(yè)態(tài)下未來市場的挑戰(zhàn)。

　　不過值得注意的是，高端市場可能會在改變洗衣機(jī)行業(yè)同質(zhì)化競爭現(xiàn)狀的同時，對洗衣機(jī)產(chǎn)品的品牌、技術(shù)、規(guī)模等方面提出高要求。毋庸置疑，這樣的升級轉(zhuǎn)型也將會給一些實力不強(qiáng)的企業(yè)帶來巨大的壓力。

　　梁振鵬表示，高端化給整個中國洗衣機(jī)行業(yè)都帶來產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，也會使得市場上一些工藝質(zhì)量跟不上的中小企洗衣機(jī)和技術(shù)研發(fā)實力不強(qiáng)的洗衣機(jī)企業(yè)即將被市場淘汰，市場集中度進(jìn)一步提升。

　　許俊龍在接受采訪時也給出了類似的觀點，他認(rèn)為，合資品牌搶占洗衣機(jī)高端化市場，使得行業(yè)的競爭程度大大提高。目前，中國洗衣機(jī)企業(yè)數(shù)量在100家左右，但有繼續(xù)減少的趨勢。未來幾年內(nèi)，洗衣機(jī)企業(yè)數(shù)量可能會快速減少為50家左右。在面對低迷的市場，這些“攪局者”持續(xù)進(jìn)行的高端產(chǎn)品布局，無疑給整個洗衣機(jī)行業(yè)帶來新的希望。

　　此外，洪仕斌認(rèn)為，洗衣機(jī)的高端化肯定會帶來更多的行業(yè)轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)著所有的產(chǎn)品類都會向這方面努力。雖然洗衣機(jī)的市場空間發(fā)展有限，產(chǎn)品在技術(shù)上的創(chuàng)新還有很漫長的路。但是企業(yè)可以向工業(yè)設(shè)計板塊去努力，從感光工業(yè)設(shè)計的理念來突破，拉升產(chǎn)品的價值，謀求產(chǎn)品利潤的空間，從而引領(lǐng)整個行業(yè)向新一輪創(chuàng)新發(fā)展。