“穩中有升”是為上半年洗衣機市場落下的評語。今年上半年，洗衣機市場雖不及空調市場的高速增長，但其增長率位列“彩冰洗空”四大家電中第二席位，表現奪目，幾家洗衣機行業的上市公司半年中報顯露出豐收景象。
當前，歷經20多年的沉浮和錘煉，我國洗衣機行業正在進入“下半場”發展階段，品牌集中度高且繼續上揚，小品牌生存空間再遭擠壓，中資、外資企業在高端市場正面交鋒，品牌博弈激烈，行業再迎洗牌期。
半年報現行業景氣度向好端倪
中怡康數據顯示，上半年我國洗衣機市場零售量、零售額增長率分別達8.2%和10.3%，呈現“穩中有升”態勢。
北京中怡康時代市場研究有限公司白電事業部洗衣機研究經理宋敬學在接受中國家電網記者采訪時，分析上半年洗衣機行業的增長原因認為，上半年洗衣機市場喜迎豐收，首先得益于宏觀經濟呈現穩健的恢復式增長，房地產市場表現良好，其對家電行業的拉動作用在2016年下半年以及2017年上半年顯現出來;其次，2008年-2011年間普及周期銷售的洗衣機帶來的替換需求開始釋放;再者，目前洗衣機行業處于新品類探索的導入期，分類洗、洗烘一體機、干衣機、迷你機等，為洗衣機市場注入了新的活力;此外，產品結構持續升級、消費需求不斷提升也促使整個市場規模穩中有升。
除卻研究數據的支撐，洗衣機行業獲豐收其實還可以從洗衣機企業的半年報中得到佐證。
青島海爾的半年報顯示，公司上半年洗衣機業務收入增長20.7%，毛利率達34.55%，結構升級效果明顯：通過直驅變頻滾筒實現差異化引領，上半年滾筒洗衣機收入增長50%;公司針對“更健康、更節約、分區洗、大筒徑”的洗護需求，通過尖端科技凈水洗、智慧洗衣、衣物識別等領先技術的應用，不斷升級洗護方案;上市的卡薩帝“纖見”洗衣機通過云端物聯實現衣物的面料材質、顏色等特性的準確識別，通過自動精準匹配洗衣程序、自動添加適合的洗滌劑實現智能洗衣、健康洗衣;上半年，公司洗衣機產業持續擴大領先優勢，零售額份額提升2.04個百分點，份額提升值居于行業第一。
美的集團半年報中雖未明確提及洗衣機業務具體數據，但小天鵝上市公司(美的系洗衣機的產供銷主體)發布的半年報顯示，2017年上半年小天鵝洗衣機業務營業收入達96億元，比上年同期增加32.31%。小天鵝在年報中表示，2017年上半年公司大力推動電商業務發展，深化與各大電商平臺合作，電商業務實現持續高速增長，市場份額進一步提升。
TCL半年報中披露，今年上半年，TCL家電集團經營穩健，實現營業收入92.3億元，同比增長36.3%。其中，洗衣機產品銷量同比增長15.8%。TCL半年報中表示，報告期內，家電集團加大產品技術開發收入，公司產品力持續改善，洗衣機方面，免污洗衣機等高端產品占比穩步提升。
除卻業績又雙叒叕報喜，剝析企業半年報，還可以發現其均將未來的增長點放在結構升級和新品類、新功能產品的市場培育上，強化智能產品、中高端產品、變頻產品、滾筒產品、大容量產品、干衣機等布局，持續推動產品結構完善，為企業自身以及行業打開新的增長引擎。
洗衣機業進入“下半場” 品牌博弈激烈洗牌再啟
雖然上半年洗衣機整體市場趨穩，但是宋敬學認為，房地產和人口帶來的新增購買拉力趨于下降，替換動力的緩慢釋放，渠道紅利的逐漸消失，產品結構趨向穩定，品牌集中度進一步提高等使整個洗衣機行業進入了“下半場”發展階段。
在“下半場”中，伴隨中高端產品在需求端上量，品牌間的競爭博弈更加白熱化。“品牌博弈激烈是2017年上半年洗衣機市場的重要特征”。產業在線如是評論上半年行業的品牌競爭局面。
產業在線分析指出，今年上半年，海爾依然居于內銷榜首，其在內銷市場更加重視高端市場的發展以及細分需求，新品發布周期加快，并在全國范圍內舉辦體驗活動，發展穩健。美的內銷市場實施T+3客戶訂單制，大幅提升渠道資源、產品流通、內部管理、市場信息等各方面的效率和反應速度，是內銷市場份額增長最大的企業。外資品牌惠而浦和博世表現較好，而小品牌空間被進一步擠壓，行業競爭加劇。
“經過多年發展，中國洗衣機市場品牌格局整體穩健，品牌集中度較高，且呈逐年增加之勢。根據中怡康監測數據，市場銷售的TOP3和TOP5品牌份額都在擴大，不斷擠壓其他品牌份額。”宋敬學對記者說道。
中研普華研究員許俊龍在接受媒體采訪時也稱：目前，中國洗衣機企業數量在100家左右，但有繼續減少的趨勢。未來幾年內，洗衣機企業數量可能會快速減少為50家左右，行業集中度將持續提升。而據有關數據顯示，今年上半年，在線上市場，海爾、小天鵝、美的洗衣機位列前三甲，占據了絕大部分的市場份額。
歷年來，洗衣機市場是國產和外資競爭較為突出的領域。有觀點認為，伴隨洗衣機高端化趨勢凸顯，國產品牌洗衣機整體占優的局面開始動搖，外資(合資)品牌由于國際知名度更高，技術積累雄厚以及對前沿技術的引進，使之更具優勢。
對此，宋敬學表示：“國產品牌近年來也逐漸加強注重技術積累和產品研發，打造高端產品，塑造高端品牌形象。一些品牌甚至推出獨立的高端品牌，如海爾卡薩帝、小天鵝比佛利等。或許在個別方面國產品牌與外資品牌存在些許差距，但不可否認的是，中國洗衣機品牌在一些方面已經趕超外資品牌。中怡康數據顯示，國產洗衣機市場份額正在不斷擴大。”
實際上，宋敬學的觀點并非盲目“護短”，而是有統計數據為證。數據顯示，2017年上半年，線上市場前十名品牌國產品牌和外資品牌各占據五席。不過在市場份額上，國產品牌的市場占比從2016年的70%上升到今年上半年的80%，外資品牌被國產品牌“實力碾壓”。當然，不可否認外資品牌在工藝質量、可靠性水平、生產的精細度以及產品品質方面尚保留優勢，但是勢頭日上的國產品牌正在全方位跟進并逐步實現引領。
競爭產生壓力，但壓力將衍生動力。動力激發，壓力中前行，入局其中的“選手”需要更加明晰行業現狀與風向。9月22日下午一點半，由中國家電網主辦、京東家電獨家渠道支持的主題為“鮮衣怒馬 大智若簡”的2017中國洗衣機·干衣機行業高峰論壇將在北京新世界酒店如期舉行。屆時，行業大咖將齊聚，共話行業機遇與挑戰。據悉，海爾、西門子家電、博世家電、卡薩帝、LG、松下、三星、美的、TCL、小天鵝、惠爾浦、海信、創維、格蘭仕、統帥、帝度、榮事達等國內外主流洗衣機品牌均將攜最新產品霸氣登場。（尹麗梅）
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