發(fā)布時間:2017/9/26 10:07:47 來源:和訊網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
奧維云網(wǎng)家電大數(shù)據(jù)本部冰洗副總監(jiān) 潘徽
2017年上半年，冰箱整體市場擺脫了2016年“量額齊跌”的頹勢，盡管依然面臨宏觀經(jīng)濟下行壓力和原材料成本大幅上漲壓力，但大盤已經(jīng)企穩(wěn)。在線下市場繼續(xù)低迷的背景下，線上市場高歌猛進，對整體市場走出困境實現(xiàn)穩(wěn)定增長提供了有力支撐。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)，截至2017年8月，冰箱市場線上規(guī)模累計同比增長61.0%，線下規(guī)模成功轉(zhuǎn)正增長0.9%。對冰箱企業(yè)來說，如何避開激烈的競爭、找到市場切入點、快速占領市場十分重要。在冰箱中，變頻冰箱細分市場就具有較好的增長趨勢。那么作為冰箱節(jié)能的一個核心技術，變頻能否成為下一個風口呢?
新國標加速變頻滲透
風冷已經(jīng)開始成為冰箱的標配，企業(yè)能在制冷方式上做的文章很少，變頻成為下一代冰箱技術的突破口。
冰箱制冷方式的發(fā)展近幾年非常明顯，各個品牌都在制冷方式上下足了工夫。從海爾主打“海爾冰箱，天下無霜”開始，冰箱的風冷滲透率得到了快速的發(fā)展。截至2017年8月底，風冷滲透率已經(jīng)達到了88.4%，制冷方式的升級趨勢非常明顯。在品質(zhì)升級的大背景下，制冷方式作為冰箱的核心功能標簽，風冷已經(jīng)成為了冰箱的主流制冷方式，所能帶來的溢價空間已經(jīng)被消耗殆盡，企業(yè)若想尋找突破，變頻無疑將成為產(chǎn)品技術創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)升級的一個方向。
國家大力推行節(jié)能減排，提升行業(yè)節(jié)能標準。2016年10月1日，冰箱行業(yè)的一項重要標準GB 12021.2-2015《家用電冰箱耗電量限定值和能效等級》正式實施。這一標準的實施標志著國家對冰箱的能效要求越來越高，新1級標準已略優(yōu)于歐洲冰箱最節(jié)能等級A+++。按照業(yè)內(nèi)人士估計，原有的1級能效冰箱如果不進行任何優(yōu)化，在新標準下也就達到3級能效水平;如果稍作優(yōu)化，勉強可以達到2級。但是消費者并不見得知道，經(jīng)過10年的發(fā)展，能效等級制度可以說是深入人心，發(fā)展到現(xiàn)在大多數(shù)消費者只認1、2級能效的情況，所以新版能效標準逼迫企業(yè)去開發(fā)新的1級節(jié)能產(chǎn)品，由此也推動了新一輪節(jié)能技術的發(fā)展。如果想達到1級能效水平，就必須進行全新的開發(fā)和技術的升級，變頻技術的作用就顯現(xiàn)出來了。
變頻滲透率逐年提高
根據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)線下冰箱數(shù)據(jù)，變頻滲透率逐年提高，從2012年的29.3%提升到2017年的68.3%，發(fā)展迅速。在國家新能效標準實施后，變頻滲透率的提升更加明顯，截至2017年8月，變頻滲透率為68.3%，同比提升14.4%，提升幅度創(chuàng)五年最高，冰箱的變頻化已經(jīng)進入發(fā)展的快車道。
在2015年之前，變頻是冰箱的一個賣點，2015年之后，變頻成為趨勢。
從細分門體上分析，在2015年以前(含)，各個門體的變頻滲透率較為穩(wěn)定，對開門和多門的變頻滲透率基本維持在72%左右，兩門和三門的變頻滲透率僅為20%和5%。在2015年以前，變頻滲透率的提升僅僅是因為結(jié)構(gòu)的升級，各個冰箱企業(yè)并未在變頻功能上多做文章。2016年國家實施新能效標準后，變頻作為冰箱節(jié)能核心技術得到快速發(fā)展，各個門體的變頻滲透率都得到快速增長。行業(yè)的變頻滲透率的增長已經(jīng)不僅僅是結(jié)構(gòu)的升級，更是全門體、全品類的增長。變頻已經(jīng)成為冰箱產(chǎn)品升級的趨勢。
變頻從賣點到趨勢
隨著國家能效的進一步普及和國民對低碳節(jié)能的進一步認識，變頻也將會被全民認可。冰箱的變頻化將會和冰箱的風冷化一樣逐漸被普及，變頻開始成為冰箱的風口。
通過對數(shù)據(jù)的分析和整理，我們預測，冰箱的變頻滲透率還將持續(xù)快速增長，并將在2018年趨近80%，其中多門和對開門的變頻滲透率將分別達到95%和90%(因多門和對開門企業(yè)特價機的存在，變頻滲透率不會像風冷一樣趨近100%)，三門和兩門的變頻滲透率將達到55%和40%左右。
變頻技術日漸革新帶來低溢價。變頻冰箱的優(yōu)點有節(jié)能、靜音、控溫精準和延長壓縮機壽命等。隨著變頻技術的不斷發(fā)展和革新，變頻的成本會越來越低，變頻的溢價空間也會越來越小。在變頻技術的不斷革新下，消費者能夠買到性價比更高的變頻冰箱。
變頻功能的應用更具場景化。消費需求升級伴隨著消費者對靜音、恒溫等方面的重視程度提高，變頻作為冰箱的內(nèi)在功能，讓壓縮機低速運轉(zhuǎn)不停機，能夠避免冰箱頻繁啟動，在恒溫、靜音等方面的提升會更為明顯，這是能夠解決消費者的痛點的，但是往往消費者在購買的過程中不能看到，所以企業(yè)需要把技術的解讀更加場景化、格式化，轉(zhuǎn)換成讓消費者實實在在的體驗。
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下冰箱監(jiān)測數(shù)據(jù)，截止2017年8月，變頻市場份額前五的品牌依次為海爾、西門子、美的、容聲和美菱，變頻滲透率分別為76.2%、75.7%、54.0%、60.9%、79.8%。美的和容聲的變頻滲透率低于整體水平68.3%，需要在變頻技術這一塊迅速補課，否則將在變頻普及的潮流中必將處于劣勢。美菱的變頻滲透率較高，在變頻技術和上游環(huán)節(jié)具有優(yōu)勢，因此美菱應充分利用自己的核心優(yōu)勢，爭取在份額上有所突破。
變頻已經(jīng)從一個冰箱的賣點成為了冰箱行業(yè)的趨勢，在冰箱市場占據(jù)了主導地位。未來幾年，變頻在冰箱行業(yè)將會被快速普及，各個冰箱企業(yè)必須在日益激烈的競爭環(huán)境中不斷更新企業(yè)的核心技術，抓住變頻普及的商業(yè)契機，方能在市場中占據(jù)一席之地。
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