發(fā)布時間:2018/1/1 10:58:44 來源:家電網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
一舉拿下央視七大頻道的黃金時段，作為2018年“國家品牌計劃”TOP品牌的美的廚電，自2018年元旦起，其TVC全面登陸央視。由此，美的廚電率先啟動新一輪的“國家品牌計劃”，拉開了全球范圍內(nèi)打造民族品牌、展示中國企業(yè)形象的大幕。
在消費升級的大趨勢下，特別是2.25億中產(chǎn)階級崛起而帶來的需求提升，使得中國企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、提升品牌層次，有著堅實而廣泛的市場基礎(chǔ)。但一個嚴峻事實是，盡管中國在2010年就取代美國成為世界第一制造大國，但品牌實力不強、全球知名度美譽度不足亟待打造在全球范圍內(nèi)代表中國形象的國家級品牌。在此基礎(chǔ)之上，2017年元旦，由中央電視臺發(fā)起的，通過多種資源傾斜和配套的手段，旨在將中國品牌推向世界、提升中國品牌全球知名度和美譽度的“國家品牌計劃”應運而生。
憑借著多年以來在立足于消費家電領(lǐng)域辛勤耕耘，美的廚電以精品戰(zhàn)略、龐大的用戶群體以及世界五百強的實力背景，繼2017年美的集團入選CCTV“國家品牌計劃”TOP品牌之后，再度入選2018 CCTV“國家品牌計劃”TOP品牌。這與美的始終堅持“產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動、全球經(jīng)營”的戰(zhàn)略主軸密不可分。
堅持創(chuàng)新全球化布局 美的廚電已成民族符號
一直以來，美的廚電非常重視技術(shù)創(chuàng)新，也是當前行業(yè)中最舍得投入的企業(yè)之一。換算成直觀的投入資金來看，美的廚房電器過去一年在研發(fā)上的投入資金不低于7億元(位列廚電行業(yè)前列)，整個美的集團過去一年的研發(fā)投入超過60億元。為了保持產(chǎn)品的創(chuàng)新和領(lǐng)先，目前以順德、意大利、美國三大研發(fā)中心形成全球協(xié)同研發(fā)，擁有60多名外籍專家。
2017年以來，美的廚電不斷推陳出新。發(fā)布“未來廚房”戰(zhàn)略，構(gòu)建以用戶為中心的智能廚房生態(tài)圈；發(fā)布全新美的FUN烤箱，開啟獨立式專業(yè)烤箱時代，是國內(nèi)首款配備攝像頭的烤箱，也是家電首次與社交屬性相結(jié)合；入圍國家級的智能制造試點示范項目；行業(yè)內(nèi)首個推出嵌入式套系化產(chǎn)品星廚系列，開啟高端智能廚電套系化新時代...... 與此同時，美的廚電也因為專注高端智能新品研發(fā)、贏得消費者的高度認可而榮登央視，作為行業(yè)領(lǐng)跑者獲得《交易時間》欄目點贊。
在全球范圍內(nèi)，美的廚電的話語權(quán)和影響力也在不斷提升。目前，美的廚電的產(chǎn)品足跡遍布五大洲，出口到180多個國家和地區(qū)，外銷占比達到60%。其中出口微波爐2800萬臺，出口量居中國首位；出口洗碗機340萬臺，同樣中國第一，在全球的排名達到第三。出口嵌入式760萬臺、大烤箱170萬臺，均居行業(yè)領(lǐng)先地位。并在全球范圍內(nèi)形成了順德、蕪湖、白俄羅斯三大生產(chǎn)基地。
由此可見，無論是品牌積累還是研發(fā)積累，美的廚電入選“國家品牌計劃”TOP品牌，屬實至名歸。同時，依靠美的廚電在全球消費者心目中所積累的影響力和深厚的研發(fā)積累，美的廚電也必將為國家品牌計劃的實施起到強大的推動作用，為樹立中國品牌的全球地位加分。
貫徹精品戰(zhàn)略 創(chuàng)造廚電行業(yè)大未來
美的廚電以改善消費體驗為出發(fā)點，以夯實研發(fā)實力為保障，堅持打造精品，在處于盤整期的廚電行業(yè)一路披荊斬棘，獲得快速增長。
以油煙機為例，這正是美的廚電自我迭代，打造精品戰(zhàn)略的一個縮影——2013年發(fā)明蒸汽洗技術(shù)，開始推出蒸汽洗油煙機，2014年開發(fā)了美的歐式蒸汽洗吸油煙機和蒸汽洗油煙機大吸力油煙機兩款爆款產(chǎn)品，進入市場TOP10單品榜單；2015年上市了近吸式天幕系列油煙機，2016年上市了美的天幕歐式系列蒸汽洗油煙機；2017年上市了智能產(chǎn)品星廚套系，推出美的星廚系列智能油煙機，一代又一代搭載蒸汽洗的中高端產(chǎn)品上市，深受市場和用戶青睞，截止目前，已經(jīng)累計有225萬臺蒸汽洗油煙機產(chǎn)品走進千家萬戶，為用戶的廚房清潔難題踐行著美的廚電的使命。
事實上，蒸汽洗煙機只是眾多創(chuàng)新路徑的一支。圍繞著廚房，從提升消費體驗、提升生活品質(zhì)的角度出發(fā)，美的廚電在油煙機、燃氣灶、嵌入式、微波爐、電烤箱、洗碗機等領(lǐng)域全面開花，收獲了全球范圍內(nèi)千萬個消費者的青睞。
此番強勢登陸央視，一方面是美的廚電作為“國家品牌計劃”TOP品牌的題中應有之義，更為重要的是，通過央視這樣一家權(quán)威媒體，全面夯實美的廚電在消費者心目中的精品廚電的品牌標識，為美的問鼎廚電市場鋪設(shè)道路，這正是美的廚電積極進攻2018年市場的開始。
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