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　　2018年11月23日，一場(chǎng)由產(chǎn)業(yè)（Manufacture）、營(yíng)銷(xiāo)（Marketing）、意識(shí)形態(tài)（Mindset）構(gòu)建的Home M³三維立體家居新風(fēng)尚盛典在時(shí)尚之都上海舉行。這場(chǎng)由今日頭條主辦，保護(hù)脊椎的喜臨門(mén)床墊總冠名支持，安心住進(jìn)家的綠色兔寶寶以及設(shè)計(jì)為愛(ài)而生的法恩莎衛(wèi)浴特約贊助的“Home M³無(wú)限想象”2018今日頭條家居時(shí)尚盛典，聚焦人工智能、藝術(shù)設(shè)計(jì)、美好生活等話(huà)題，邀請(qǐng)了全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張仁江、浙江建筑裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)賈華琴、洛可可設(shè)計(jì)公司創(chuàng)始人賈偉、稀奇藝術(shù)創(chuàng)始人瞿廣慈，以及家居建材行業(yè)上下游的領(lǐng)先品牌代表、行業(yè)權(quán)威專(zhuān)家、設(shè)計(jì)大咖，共同探尋新形勢(shì)下家居行業(yè)的走向以及未來(lái)無(wú)限想象的美好生活。

  洞察用戶(hù)需求變化，人工智能助力營(yíng)銷(xiāo)突破

  全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張仁江

  今日頭條商業(yè)化全國(guó)直營(yíng)分公司總經(jīng)理涂晴

　　  全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張仁江在致辭中表示，家居行業(yè)迎來(lái)了重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，設(shè)計(jì)作為核心要素發(fā)揮重著要作用。設(shè)計(jì)師和家居行業(yè)從業(yè)者要發(fā)揮豐富的想象力，創(chuàng)新產(chǎn)品，創(chuàng)造美好家居生活。今日頭條商業(yè)化全國(guó)直營(yíng)分公司總經(jīng)理涂晴表示，今日頭條強(qiáng)調(diào)信息創(chuàng)造價(jià)值，通過(guò)革新人與信息的連接，借助人工智能技術(shù)和精準(zhǔn)信息分發(fā)，助推行業(yè)交流和發(fā)展，為家居行業(yè)注入更多的可能。

  今日頭條華南營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理付玉東

　　  今日頭條華南營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理付玉東在《智·預(yù)未來(lái)——今日頭條智能演化未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)空間》主題演講進(jìn)一步闡釋了今日頭條如何運(yùn)用智能化技術(shù)為未來(lái)創(chuàng)造更多可能。作為國(guó)內(nèi)第一智能推薦算法平臺(tái)，今日頭條運(yùn)用機(jī)器分析人、環(huán)境、內(nèi)容特征并將三者進(jìn)行匹配，真正實(shí)現(xiàn)個(gè)性化精準(zhǔn)推薦。目前，今日頭條國(guó)內(nèi)日活躍用戶(hù)數(shù)超4億人，月活躍用戶(hù)數(shù)超8億人，并成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)花費(fèi)時(shí)間排名第二的平臺(tái)。同時(shí)，今日頭條在國(guó)際市場(chǎng)布局快速，產(chǎn)品已覆蓋150個(gè)國(guó)家，75種語(yǔ)言。

　　  在整個(gè)體系中，今日頭條不只強(qiáng)調(diào)連接人和信息，還升級(jí)為全球創(chuàng)作與交流平臺(tái)，形成了用超級(jí)產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)賽道的多維產(chǎn)品布局，包括今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻等。付玉東表示，“我們讓人們看見(jiàn)更大的世界，也讓更多人的美好生活被看見(jiàn)。”

　　  為什么今日頭條的產(chǎn)品能匯聚那么多人群，發(fā)揮那么大能量？付玉東認(rèn)為，非常重要的原因在于今日頭條產(chǎn)品能夠洞察并滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，同時(shí)也打造更高的營(yíng)銷(xiāo)空間。” 如今，用戶(hù)娛樂(lè)化需求越來(lái)越旺盛，時(shí)間越來(lái)越碎片化，喜歡社交和互動(dòng)。基于這樣的消費(fèi)洞察，今日頭條實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品體驗(yàn)豐富化、互動(dòng)簡(jiǎn)單化、內(nèi)容IP常態(tài)化，通過(guò)豐富的內(nèi)容、場(chǎng)景和體驗(yàn)滿(mǎn)足用戶(hù)需求。“家居行業(yè)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)需要通過(guò)全家居鏈路場(chǎng)景打通、內(nèi)容體驗(yàn)提升以及粉絲和用戶(hù)驅(qū)動(dòng)三個(gè)層面，不斷滿(mǎn)足年輕用戶(hù)對(duì)家居美好生活的無(wú)限想象，幫助家居行業(yè)領(lǐng)頭者在全球區(qū)域達(dá)成對(duì)未來(lái)的無(wú)限想象。”

　　  新角度解讀消費(fèi)升級(jí)，設(shè)計(jì)賦能美好家居生活

　　  當(dāng)下，消費(fèi)者除了重視家居產(chǎn)品的智能實(shí)用功能，同時(shí)也越發(fā)看重設(shè)計(jì)為家居生活帶來(lái)的改變。

　　  活動(dòng)中，今日頭條商業(yè)化全國(guó)直營(yíng)分公司總經(jīng)理涂晴先生與金堂獎(jiǎng)發(fā)起人、金堂獎(jiǎng)全國(guó)聯(lián)盟創(chuàng)始人謝海濤先生共同舉行“金堂獎(jiǎng)合作儀式”，開(kāi)啟雙方合作的新旅程。未來(lái)今日頭條將攜手金堂獎(jiǎng)為家居行業(yè)的蓬勃發(fā)展獻(xiàn)出更多的力量。

  洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)董事長(zhǎng)、洛客共享設(shè)計(jì)平臺(tái)創(chuàng)始人賈偉

　　  洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)董事長(zhǎng)賈偉在《想象力 設(shè)計(jì)美好世界》主題演講則指出，未來(lái)的美好世界一定是智能的、有內(nèi)容的設(shè)計(jì)，能讓消費(fèi)者從不同的時(shí)間點(diǎn)體驗(yàn)場(chǎng)景的設(shè)計(jì)。他從設(shè)計(jì)角度解讀消費(fèi)升級(jí)，認(rèn)為消費(fèi)升級(jí)是用戶(hù)想象力的升級(jí)。在萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，想象力能為設(shè)計(jì)賦能，構(gòu)建新場(chǎng)景、新內(nèi)容。譬如設(shè)計(jì)一張床，可以連接家里臥室、客廳的所有東西，能夠以閱讀、親子、工作、私密等時(shí)間邏輯去驅(qū)動(dòng)整個(gè)家庭。

　　  賈偉指出，想象力除了構(gòu)建產(chǎn)品，還能賦能設(shè)計(jì)行業(yè)。傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)師靠經(jīng)驗(yàn)和靈感，今天的超級(jí)設(shè)計(jì)師基于技術(shù)、用戶(hù)、人工智能、新工具、供應(yīng)鏈、大數(shù)據(jù)、IP內(nèi)容，未來(lái)則將是超級(jí)設(shè)計(jì)師平臺(tái)。他用十年把可可設(shè)計(jì)集團(tuán)做成全球最大的設(shè)計(jì)公司，并在三年前用互聯(lián)網(wǎng)邏輯構(gòu)建全新的設(shè)計(jì)師眾創(chuàng)平臺(tái)洛客，聚集了近5萬(wàn)個(gè)設(shè)計(jì)師、5000多個(gè)供應(yīng)鏈生產(chǎn)者和用戶(hù)。他聚集全球200多個(gè)設(shè)計(jì)師為北汽“開(kāi)門(mén)造車(chē)”，打造了一款新能源電動(dòng)車(chē)。他們還在嘗試用想象力讓傳統(tǒng)產(chǎn)品如咖啡機(jī)、豆?jié){機(jī)變得有美學(xué)概念，曾經(jīng)與8356位創(chuàng)造者一起，包括用戶(hù)和設(shè)計(jì)師，創(chuàng)造出了One Cup智能飲品機(jī)。“未來(lái)是社會(huì)化創(chuàng)新的時(shí)代，將由用戶(hù)、設(shè)計(jì)師、生產(chǎn)商一起造產(chǎn)品，讓每個(gè)人都共享設(shè)計(jì)的價(jià)值。”

  中國(guó)著名雕塑藝術(shù)家、稀奇藝術(shù)創(chuàng)始人瞿廣慈

　　  中國(guó)著名雕塑藝術(shù)家、稀奇藝術(shù)創(chuàng)始人瞿廣慈對(duì)消費(fèi)升級(jí)則有不同的解讀。他認(rèn)為，追求幸福與愉悅感的美好生活，就是當(dāng)代大多數(shù)人對(duì)消費(fèi)升級(jí)的需求。而消費(fèi)升級(jí)從稀奇藝術(shù)角度定義則是：好看、好用、好玩，即審美的升級(jí)、功能的升級(jí)以及理念的升級(jí)。

　　  基于這樣的理解，瞿廣慈將藝術(shù)品當(dāng)成生活用品，讓它進(jìn)入人們生活，成為生活方式。他創(chuàng)作了不同定位的系列產(chǎn)品，包括奢侈品Baby系列、致敬經(jīng)典系列、個(gè)性化禮品Mini系列為例，并總結(jié)出消費(fèi)升級(jí)的幾個(gè)內(nèi)涵。他指出，消費(fèi)升級(jí)是通過(guò)不斷地細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了從奢侈品到輕奢的生活方式的升級(jí)，是從購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品到購(gòu)買(mǎi)情懷和知識(shí)的升級(jí)，是從普通商品到打造個(gè)性的藝術(shù)禮物的升級(jí)。

  設(shè)計(jì)論壇現(xiàn)場(chǎng)圖

　　  在“造物和生活方式的演進(jìn)”主題設(shè)計(jì)論壇中，金堂獎(jiǎng)發(fā)起人、金堂獎(jiǎng)全國(guó)聯(lián)盟創(chuàng)始人謝海濤、中國(guó)建筑設(shè)計(jì)集團(tuán)、筑邦設(shè)計(jì)院副院長(zhǎng)高志強(qiáng)、上海黑泡泡建筑裝飾設(shè)計(jì)工程有限公司總設(shè)計(jì)師孫文天、上海伯仁裝飾工程設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人杜柏均以及洛可可設(shè)計(jì)公司創(chuàng)始人賈偉，則探討了造物、設(shè)計(jì)與美好生活。謝海濤認(rèn)為好的空間設(shè)計(jì)作品有一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)是“空間眷戀指數(shù)”，看人是否愿意在空間里生活。高志強(qiáng)則談到“空間情緒設(shè)計(jì)”理論，認(rèn)為人對(duì)空間存在相互作用，設(shè)計(jì)可以通過(guò)塑造空間讓人感受到快樂(lè)和幸福。孫文天熱衷于研究設(shè)計(jì)心理學(xué)，根據(jù)用戶(hù)性格、心理設(shè)計(jì)空間，讓空間服務(wù)于人。杜柏均認(rèn)為，設(shè)計(jì)本質(zhì)是解決生活上的問(wèn)題，讓人獲得更多解放和愉悅。賈偉認(rèn)為，一切美好從設(shè)計(jì)自己開(kāi)始。

　　  人工智能崛起，家居企業(yè)的堅(jiān)守與變革

  行業(yè)論壇現(xiàn)場(chǎng)圖

　　  當(dāng)未來(lái)美好生活到來(lái)之際，面臨諸多變革與挑戰(zhàn)的家居企業(yè)們又將如何應(yīng)對(duì)？在“Manufacture· 智能演化”行業(yè)論壇，久盛地板董事長(zhǎng)張凱、聯(lián)邦家私董事李虹瑤、蒙娜麗莎董事鄧啟棠、索菲亞家居副總裁王飚、火星人廚具副總裁胡明義，共同探討AI時(shí)代下家居品牌的變與不變。

　　  鄧啟棠認(rèn)為，變才有機(jī)會(huì)，蒙娜麗莎一直在尋求差異化的營(yíng)銷(xiāo)，譬如簽約成為2018年雅加達(dá)亞運(yùn)官方合作伙伴，簽約國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部。王飚認(rèn)為，索菲亞是比較善變的企業(yè)。消費(fèi)者永遠(yuǎn)比企業(yè)理性，尤其是在變化的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)自己的需求非常理性且堅(jiān)持。企業(yè)要追求應(yīng)該是“產(chǎn)品真正是消費(fèi)者需要的”，“能給企業(yè)帶來(lái)效益的”，“全系統(tǒng)跟著消費(fèi)者變”的變。胡明義則表示，人工智能時(shí)代產(chǎn)品將增加遠(yuǎn)程關(guān)火、氣源檢測(cè)等智能化元素，品牌也將尋求信息精準(zhǔn)推薦的營(yíng)銷(xiāo)合作。

　　  張凱的策略則“有變有不變”。久盛地板堅(jiān)持不變的是為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品，將更好的科技和設(shè)計(jì)應(yīng)用于產(chǎn)品。同時(shí)根據(jù)消費(fèi)者的變化，用年輕人的方式做產(chǎn)品和做營(yíng)銷(xiāo)。李虹瑤認(rèn)為，踩熱點(diǎn)永遠(yuǎn)不可能抓住自己的核心力量，希望能打造出個(gè)性化的產(chǎn)品和出色的服務(wù)，高效率地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

　　  想象無(wú)止境，美好不缺席。今日頭條持續(xù)地探索著家居行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式的多樣化，通過(guò)深挖目標(biāo)人群需求，著重精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現(xiàn)由海投式大曝光到多維度精準(zhǔn)觸達(dá)，深度挖掘家居行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌聲量最大化。至此，“無(wú)限想象”2018今日頭條家居時(shí)尚盛典圓滿(mǎn)結(jié)束。未來(lái)，期待更多的品牌能攜手今日頭條，共創(chuàng)無(wú)限想象的美好生活。