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　　2月4日立春，唯品會(huì) “非遺萬(wàn)物立春公益專場(chǎng)” 在電商扶貧頻道“唯愛(ài)工坊”正式上線。包括盤(pán)繡背包、扎染圍巾等在內(nèi)的上萬(wàn)件非遺技藝時(shí)尚單品、工藝體驗(yàn)包和文化傳承課程等商品，向數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者正式亮相，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)展示中國(guó)文化之美。

　　這是迄今為止,唯品會(huì)推出的最大規(guī)模“非遺專場(chǎng)”。唯品會(huì)“唯愛(ài)工坊”與公益合作伙伴踏訪11個(gè)省份，精選23種非遺技藝，匯聚學(xué)者、設(shè)計(jì)師和非遺手藝人的力量，打造出73種產(chǎn)品，總貨量1萬(wàn)余件，專場(chǎng)的銷售所得將用于幫扶貧困地區(qū)的非遺手藝人。以與中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)合作的“唯愛(ài)•媽媽制造合作社”系列產(chǎn)品為例，根據(jù)不同工藝，產(chǎn)品售價(jià)的30%-60%將成為貧困媽媽們的勞動(dòng)報(bào)酬。”

　　在農(nóng)歷新年即將到來(lái)之際，唯品會(huì)選擇于立春當(dāng)日上線該專場(chǎng)，體現(xiàn)了對(duì)非遺活化傳承的用心理解，也是電商精準(zhǔn)扶貧的暖心表達(dá)。通過(guò)以“非遺”為核心內(nèi)驅(qū)，運(yùn)用信息網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代技術(shù)和電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理和營(yíng)銷模式變革，重塑非遺的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈，改造提升傳統(tǒng)動(dòng)能，使之煥發(fā)新的生機(jī)與活力，成為現(xiàn)代美好生活的一部分，開(kāi)創(chuàng)性地實(shí)踐了“非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)”。

　　2月4日早10:00， 唯品會(huì)“唯愛(ài)工坊”正式上線“非遺萬(wàn)物立春公益專場(chǎng)”，售賣上萬(wàn)件非遺商品。這些本次專場(chǎng)貨品大多來(lái)自貧困縣，其中蠟染腰封、蠟染巴拿馬禮帽、盤(pán)繡雙肩包等多款非遺元素重構(gòu)的時(shí)尚單品，一亮相即成為消費(fèi)者追捧的“爆款”。

　　過(guò)去，非遺工藝品因缺乏實(shí)用性，且大多不適用于現(xiàn)代生活場(chǎng)景，無(wú)法為廣大的消費(fèi)市場(chǎng)所接納，而成為只可遠(yuǎn)觀的“藝術(shù)品”。為解決此問(wèn)題，唯品會(huì)邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外知名的設(shè)計(jì)師到非遺所在地進(jìn)行浸入式體驗(yàn)和創(chuàng)作，重構(gòu)傳統(tǒng)美學(xué)，活化非遺之美，讓非遺元素進(jìn)入設(shè)計(jì)師的手稿，再讓非遺手藝人參與制作，唯品會(huì)提供包裝設(shè)計(jì)、商品質(zhì)檢、線上營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)、物流配送等全環(huán)節(jié)支持，通過(guò)“唯愛(ài)工坊”平臺(tái)進(jìn)行零利潤(rùn)售賣。

　　唯品會(huì)副總裁黃紅英表示：“唯品會(huì)希望實(shí)實(shí)在在地把非遺逐步現(xiàn)代生活化、時(shí)尚商品化、產(chǎn)業(yè)可持續(xù)化，成為人們美好生活的一部分。唯品會(huì)將結(jié)合近10年來(lái)沉淀的信息技術(shù)、電商運(yùn)營(yíng)等經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，踏實(shí)推進(jìn)非遺產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓非遺在人們的生活中展現(xiàn)全新魅力。”

　　唯品會(huì)以服飾穿戴類產(chǎn)品起家并牢牢占據(jù)該品類核心優(yōu)勢(shì)，其3億用戶中80%以上為女性，因此，對(duì)紡織服飾類的非遺衍生品進(jìn)行適用于現(xiàn)代生活場(chǎng)景的重構(gòu)，唯品會(huì)有信心喚起女性心靈深處對(duì)非遺文化的喜愛(ài)和支持。此外，唯品會(huì)積累的女性電商消費(fèi)大數(shù)據(jù)，也能精確地對(duì)非遺商品進(jìn)行反哺指導(dǎo)，滿足用戶需求喜好。

　　此次上線的蠟染腰封、蠟染巴拿馬禮帽等爆款商品，便是通過(guò)邀請(qǐng)北京服裝學(xué)院客座教授蔣熙、新銳設(shè)計(jì)師JEVO大君等專業(yè)人士，對(duì)非遺進(jìn)行重構(gòu)活化，將其匹配到現(xiàn)代生活場(chǎng)景中，融入現(xiàn)代時(shí)尚元素，讓古老的蠟染更加時(shí)尚，也更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　值得一提的是，此次專場(chǎng)唯品會(huì)還推出了全新商品系列：工藝體驗(yàn)包和文化傳承課程，其中，工藝體驗(yàn)包中包括草木染——頭巾手工材料包、扎染——書(shū)套手工材料包、藤編——提籃手工材料包等，用戶可在新春佳節(jié)期間，通過(guò)全家人一起DIY，輕松體驗(yàn)非遺。此外，用戶還可以通過(guò)茶文化啟蒙課程、書(shū)畫(huà)啟蒙課程、詩(shī)歌啟蒙課程、曹氏風(fēng)箏與家風(fēng)課程的視頻學(xué)習(xí)親身體驗(yàn)非遺的魅力。

　　生態(tài)助力，“非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)”各方聯(lián)動(dòng)

　　為了更精準(zhǔn)幫扶貧困非遺手藝人，讓非遺的傳承和保護(hù)事業(yè)更加可持續(xù)，唯品會(huì)在過(guò)去一年多的實(shí)踐中，逐漸摸索出了一條實(shí)現(xiàn)“非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)”的路子，即將“非遺”和“電商精準(zhǔn)扶貧”相結(jié)合，把非遺現(xiàn)代生活化、時(shí)尚商品化、發(fā)展可持續(xù)化。

　　剛剛過(guò)去的2018年1月，唯品會(huì)在北京宣布與中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)、友成企業(yè)家扶貧基金會(huì)、北京服裝學(xué)院等專業(yè)機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，構(gòu)建非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，從行業(yè)指導(dǎo)、人才培養(yǎng)、手藝人幫扶、設(shè)計(jì)師和品牌資源引入等方面，形成“產(chǎn)、學(xué)、研、售、秀”的非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)鏈條。

　　唯品會(huì)攜手中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)在貧困地區(qū)捐建“唯愛(ài)·媽媽制造合作社”，吸納非遺手藝人成為社員，為她們提供技能培訓(xùn)。這些手藝人們生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品再通過(guò)“唯愛(ài)工坊”平臺(tái)進(jìn)行零利潤(rùn)售賣，銷售所得的30%-60%直接回饋非遺手藝人，真正做到使扶貧和扶智結(jié)合，從而構(gòu)建“造血式扶貧”的長(zhǎng)效機(jī)制。

　　來(lái)自“唯愛(ài)·媽媽制造貴州蠟染合作社”的數(shù)據(jù)顯示，因?yàn)榇舜?ldquo;非遺萬(wàn)物立春公益專場(chǎng)”的上線，唯品會(huì)共向這個(gè)位于貴州織金縣的合作社的繡娘們下了2160多件訂單，總額近26萬(wàn)元。當(dāng)?shù)貗D聯(lián)表示“織金縣的繡娘們，可以憑借這一份工作，獲得比較好的收入，過(guò)一個(gè)富足的新年。”

　　2018年，隨著唯品會(huì)和中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)的戰(zhàn)略合作，“唯愛(ài)·媽媽制造合作社”將在更多的貧困非遺地區(qū)落地生根，切實(shí)幫助這些“文化工匠”們精準(zhǔn)脫貧。

　　此外，為了讓更多消費(fèi)者接觸并感受“非遺”的獨(dú)特魅力。在“非遺萬(wàn)物立春公益專場(chǎng)”上線期間，唯品會(huì)還聯(lián)動(dòng)神州專車、文化部恭王府博物館等合作伙伴從線下發(fā)力，通過(guò)非遺禮包派送、舉辦展覽等形式，助力非遺傳承和保護(hù)。

　　2月6日到2月9日期間，唯品會(huì)將在北京、上海、廣州、深圳、杭州這五個(gè)城市中的神州專車上，共計(jì)投放超30000份非遺新年禮包，為用戶送上一份獨(dú)一無(wú)二的新春禮物。

　　從2月4日至3月4日，由文化部恭王府博物館主辦、唯品會(huì)承辦的“年畫(huà)過(guò)年——國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)湖南灘頭、福建漳州傳統(tǒng)木版年畫(huà)精品展”也將在文化部恭王府博物館與大家見(jiàn)面。

　　未來(lái)，唯品會(huì)還將在立夏、立秋、立冬等節(jié)氣推出相應(yīng)的非遺萬(wàn)物二十四節(jié)氣專場(chǎng)，通過(guò)長(zhǎng)期投入運(yùn)營(yíng)，匯聚各方力量，助力“非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)”成長(zhǎng)，推動(dòng)非遺的可持續(xù)性落地，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)新的時(shí)尚感受，讓貧困非遺手藝人早日脫貧。