為了給父母盡點孝心,或是發了年終獎犒勞自己……不少家庭都有春節置新的習慣,為來年討一個好意頭,家電便是其一。今年的春節家電消費市場,呈現出了新特點,智能家電產品正在快速進入人們的生活中。天貓的數據顯示,土特產、保健品、衣服鞋帽等年貨“老三樣”正在被掃地機器人、智能音箱、無人機等“新三樣”取代。來自蘇寧易購的統計數據也顯示,今年春節智能手機、智能音響、無人機等產品正在成為“爆款”。無疑,智能家電的流行代表了人們對品質生活的追求,是消費升級的一個重要載體。
案例1
年輕人給新居添智能家電
家住廣州荔灣區花地大道的何超平和許馨都是標準的95后,兩人與大多數年輕人一樣,追求舒適的生活,宅在家能動手就不動腿,能動嘴就不動手,節省出時間做自己喜歡的事。年輕人都希望通過科技讓生活更便捷,他們也成為智能 家居 的重要消費人群。
兩人去年底新婚后住進了一套小的兩居室,大家電在布置婚房時就已經買了,趁著春節期間兩人添置了不少智能產品:為了解決拖地和洗碗,兩人花3199元買了iRobot的掃地機器人,花2999元買了海爾臺式洗碗機;許馨一時興起,想自己做面包和五谷養生粥,于是花1399元買了一臺松下面包機,又花999元買了一臺美的破壁機;何超平喜歡把玩新的數碼產品,于是花6499元添置了大疆可折疊4K超清航拍無人機,以及299元的小米智能音箱。
●賬單
掃地機器人3199元+洗碗機2999元+面包機1399元+破壁機999元+無人機6499元+智能音箱299元=15394元
案例2
孝敬父母,給他們換上新電器
“春節回家,也沒有給爸媽買禮物,就把家里用了很多年的彩電、冰箱和洗衣機換了,當作過年禮物,也讓父母體驗下高科技。”老家在茂名的羅小姐對記者說。
考慮到以前家里還是32英寸的液晶電視,喜歡經常煲電視劇的父母看著不過癮,羅小姐給爸媽選擇了一臺海信的55英寸4K電視,價格是3999元;母親總是抱怨以前的舊冰箱容量不夠放,還容易串味。于是羅小姐給家里添置了時下流行的對開門冰箱,花了3599元;考慮到棉被、羽絨服、窗簾等大件衣物老人洗不動,趁著春節的活動為他們買一臺大容量的滾筒洗衣機。
●賬單
4K電視3999元+對開門冰箱3599元+變頻滾筒洗衣機3099元=10697元
記者眼
智能家電產品成為“爆款”
食品、酒水、零食向來是年貨的主角,彩電、冰箱、洗衣機、空調這類傳統大件家電也在年貨中占據一角之地,然而今年,智能手機、智能音響、無人機等智能產品正在成為“爆款”,在蘇寧易購的年貨節中,智能音響、平衡車、無人機等黑科技潮流產品銷售額環比翻倍。從整個大品類看,通訊、黑電、冰洗三品類穩居“剁手三強”,其中蘇寧手機與去年同期相比,整體增長72%,線上增長達到125%。
來自天貓的數據同樣顯示了這一變化,土特產、保健品、衣服鞋帽等年貨“老三樣”正在被掃地機器人、智能音箱、無人機等“新三樣”取代。把消費者從繁瑣家務中解放出來的蒸汽拖把、洗碗機、擦窗機器人、烹飪機器人,購買人數增幅分別是320%、188%、169%和145%。
“我們的智能家電在春節期間的銷售會比以前增長30%-40%左右。從這一兩年的銷售中我們能明顯感受到,人們對品質生活的關注越來越高,其中一個表現就是人們對智能產品的需求和購買力度更強。”蘇寧易購內部人士表示。
鄉鎮市場消費升級趨勢明顯
春節期間,受返鄉熱潮影響,二、三線城市的家電賣場迎來大量人群,春節前夕成交量火爆。銀聯網絡的數據顯示,進入臘月以來,全國家電銷售金額比上一個月增長近18%,其中,湖北、江西、四川三個省份的增速最快,分別是49%、46%和36%。
蘇寧易購的數據也顯示了鄉鎮市場上消費升級的明顯趨勢,銷量同比增長高達243%,尤其是合資品牌的QLED、OLED大尺寸電視和智能掃地機器人、高端破壁機、洗碗機等商品增長趨勢明顯。不少在外打拼的年輕人,返鄉后都會帶著父母來為家中“換新”。
雖然春節期間各大廠商的促銷政策看似熱鬧,但據了解,各銷售渠道家電產品的降價力度并不大。這與在過去一段時間,家電成本的持續上漲有一定關系。另一方面,2018年人們更多傾向于在家電、數碼產品上投入更多,其中大家電(電視、空調、冰洗)均價由2017年的2855元提升至3594.9元,代表消費者消費觀念轉變,更傾向選擇高端產品。
家電業營銷專家洪仕斌認為:“今年家電市場整體消費模式發生了變化。消費主體更加年輕化,更注重生活質量和品位提升,對細節有較高的要求,高端智能產品銷量也在逐步提升。由于大部分零售商實行線上線下同價,而在實體門店中,消費者可以享受更好的體驗,所以今年春節期間傳統門店的銷量也較往年火爆。”
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