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　　三月，大地回暖，萬物復(fù)蘇是家庭裝修的最佳季節(jié);三月，學(xué)生們紛紛入學(xué)，女性迎來屬于自己的“三八婦女節(jié)”，亦禮品市場旺季。正因如此，盡管春節(jié)年貨銷售旺季剛過，家電銷售又即將迎來一次銷售高峰。東方網(wǎng)記者獲悉，為滿足消費(fèi)者對于春節(jié)家裝以及送禮的需求，滬上國美、永樂兩大線下家電銷售平臺將聯(lián)合推出家電行業(yè)的“黑五”，再掀零售業(yè)低價風(fēng)暴。

　　需求攀升 家電“黑五”制造低價效應(yīng)

　　據(jù)了解，隨著中國居民生活水平的提升，品質(zhì)化需求不斷增長，人民對于家電的需求不斷攀升。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年，家電整體(含3c)規(guī)模將達(dá)16400億元，同比增長4.5%。其中，白色電器、黑色電器、廚衛(wèi)電器、生活電器零售額同比增長分別為0.5%、5.4%、9.9%、11.9%，家電需求旺盛。

　　東方網(wǎng)記者了解到，為了迎合消費(fèi)者這一需求，滬上家電賣場早在四年前就開啟了“黑五”銷售，其中前三年連續(xù)累計創(chuàng)下銷售額度近200億。據(jù)悉，今年國美、永樂兩大實體賣場將聯(lián)合海爾、卡薩帝、博世、西門子、格力、美的、海信、老板等等家電品牌聯(lián)手制造低價效應(yīng)。

　　以冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品為例，東方網(wǎng)記者仔細(xì)對比發(fā)現(xiàn)，容聲529立升對開門冰箱，海量容積任性儲鮮，家用低噪音，活動價低至2799元;西門子8公斤滾筒洗衣機(jī)，高端洗烘一體，活動價為5190元。而在彩電方面，記者仔細(xì)對比看到，原售價2599元的三洋50英寸4K互聯(lián)網(wǎng)電視，活動價為1999元;TCL65英寸LED智能電視，行業(yè)同尺寸同品質(zhì)電視均價在4500元左右，活動價格為3999元。

　　此外，廚衛(wèi)價格一樣引人關(guān)注，美標(biāo)合資智能馬桶蓋，活動價格為需999元;熱銷12升燃?xì)鉄崴鳎顒觾r格為1799元，以舊換新還可再減200元。

　　據(jù)國美相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，空調(diào)行業(yè)目前正處在需求集中爆發(fā)和消費(fèi)升級階段，出現(xiàn)了“淡季不淡、旺季更旺”的市場趨勢，相對優(yōu)惠的價格，更吸引消費(fèi)者在3-8月份購買。

　　市場結(jié)構(gòu)發(fā)生改變 實體門店再迎春天

　　記者在采訪中還發(fā)現(xiàn)，家電行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)也在近一年里發(fā)生了改變，這讓今年春季家電消費(fèi)市場出現(xiàn)一些新特色。不同于早期的品牌格局，主流家電品牌在這兩年陸續(xù)入駐電商平臺或自建電商。但隨著新零售等業(yè)態(tài)興起，零售商和電商也開始融合，線上品牌正在向線下靠攏，從電商逐漸回歸實體。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)改善，線上線下的中高端市場開始快速增長。這讓實體門店在今年春節(jié)的銷售額出現(xiàn)大幅提升。

　　如，國美、永樂將門店升級為智能家居體驗館，打造了38家智能家居體驗館方便消費(fèi)者體驗，增加了“舒適家居體驗館”、“智能生活體驗館”、“家庭洗護(hù)空間”、“水立方體驗館”、“智能廚房”等眾多智能、環(huán)保、高科技家居體驗場景，豐富消費(fèi)者到店體驗。浦建家電體驗中心特別針對全屋凈水、空凈系統(tǒng)、中央采暖系統(tǒng)、全屋水暖系統(tǒng)、中央空調(diào)等智能家電進(jìn)行了體驗設(shè)置及布局，通過門店的場景化體驗，更好地把消費(fèi)升級類的產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者。

　　家電業(yè)營銷專家認(rèn)為：“今年家電市場整體消費(fèi)模式發(fā)生了變化。消費(fèi)主體更加年輕化，更注重生活質(zhì)量和品位提升，對細(xì)節(jié)有較高的要求，高端智能產(chǎn)品銷量也在逐步提升。由于大部分零售商實行線上線下同價，而在實體門店中，消費(fèi)者可以享受更好的體驗，所以今年傳統(tǒng)門店的銷量將比較往年火爆。”