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　　4月26日，國(guó)內(nèi)防水領(lǐng)軍品牌雨虹防水在國(guó)家體育場(chǎng)（鳥(niǎo)巢）金色大廳舉辦的“5新”發(fā)布會(huì)圓滿落幕。此次發(fā)布會(huì)上，雨虹防水通過(guò)發(fā)布新篇章、新形象、新店面、新產(chǎn)品和新戰(zhàn)略的全新品牌發(fā)展規(guī)劃，對(duì)品牌進(jìn)行了全面升級(jí)，力圖進(jìn)一步占領(lǐng)中國(guó)民用防水市場(chǎng)。此外，在眾多合作伙伴、供應(yīng)商代表和媒體的見(jiàn)證下，雨虹防水與鳥(niǎo)巢達(dá)成戰(zhàn)略合作簽約。

　　洞察消費(fèi)者痛點(diǎn)，譜寫(xiě)新篇章

　　作為家庭裝修的基礎(chǔ)工序之一，若防水做不好，一旦房屋漏水，維修工程不僅難以根治，還會(huì)造成巨大的資源浪費(fèi)，再好的裝修都會(huì)白費(fèi)，但作為裝修中的隱蔽工程，防水工作由于消費(fèi)頻次低、品牌認(rèn)知不足，防水難的問(wèn)題一直困擾著眾多消費(fèi)者。

　　據(jù)相關(guān)資料顯示，廚房、衛(wèi)生間以及陽(yáng)臺(tái)的滲透率高達(dá)38.14%，在房?jī)r(jià)急劇攀升的年代里，滲透之痛和房屋本身的價(jià)值嚴(yán)重不匹配。

　　正是基于對(duì)防水痛點(diǎn)的深刻理解，對(duì)消費(fèi)者滲透煩惱和高品質(zhì)生活之間矛盾的深刻洞察，東方雨虹集團(tuán)董事副總裁、東方雨虹民用建材董事長(zhǎng)張穎在發(fā)布會(huì)上表示，雨虹防水有責(zé)任、也有能力去守護(hù)大家的愛(ài)巢。由此掀開(kāi)雨虹防水的全新篇章。

　　深耕防水，戰(zhàn)略升級(jí)

　　“進(jìn)入人們頭腦最容易的方法，是爭(zhēng)做第一。”艾·里斯和杰克·特勞特在《定位》這本營(yíng)銷圣經(jīng)里這樣寫(xiě)道，而為了成為防水行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，雨虹防水一走就是20年。在這20年里，雨虹防水快速崛起。2008年?yáng)|方雨虹在深交所上市，成為國(guó)內(nèi)建筑防水行業(yè)首家上市公司。上市10年，股市后復(fù)權(quán)最高達(dá)初期50倍，市值也提升了30多倍，不僅得到了資本市場(chǎng)的認(rèn)可，更成為業(yè)界公認(rèn)的第一品牌。先后承接鳥(niǎo)巢等奧運(yùn)工程、世博工程、各地地標(biāo)性建筑及大型房地產(chǎn)的防水材料和防水施工服務(wù)，斬獲工信部全國(guó)“質(zhì)量標(biāo)桿”獎(jiǎng)、第十七屆全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)等重要獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　伴隨著2017年中國(guó)建筑總產(chǎn)值突破21萬(wàn)億，城市化過(guò)程中城市人口突破8億人，中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)達(dá)到3.5億以上，面對(duì)市場(chǎng)與消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)，以“民用防水品類領(lǐng)導(dǎo)者”為使命的雨虹防水全新升級(jí)品牌戰(zhàn)略，確立了“產(chǎn)品立本、通路立命，考核立身，順勢(shì)而為”的指導(dǎo)思想，并提出“五個(gè)全面”的總戰(zhàn)略，“全面確立市場(chǎng)領(lǐng)先地位，全面樹(shù)立以顧客為中心的服務(wù)理念，全面推動(dòng)品牌建設(shè)，全面落實(shí)合伙人及員工持股計(jì)劃，全面實(shí)施信息化。”

　　發(fā)布會(huì)上，東方雨虹民用建材有限責(zé)任公司總經(jīng)理吳應(yīng)林指出，面對(duì)超高速增長(zhǎng)的新常態(tài)，雨虹防水將進(jìn)一步聚焦防水的主干業(yè)務(wù)，明確多品牌，多品類，多公司的戰(zhàn)略布局。

　　全方位進(jìn)化，擁抱消費(fèi)升級(jí)

　　在新品發(fā)布環(huán)節(jié)，雨虹防水相繼發(fā)布了從雨虹400到雨虹100七款顏值與實(shí)力兼具的產(chǎn)品。其中，雨虹300和雨虹400由于其極低的有害物質(zhì)釋放量，成為國(guó)內(nèi)首批通過(guò)德國(guó)EC環(huán)保認(rèn)證的防水涂料，雨虹400更是率先獲得了EC認(rèn)證中最高等級(jí)的EC1plus 認(rèn)證，是中國(guó)企業(yè)在防水領(lǐng)域的重大突破。此外，雨虹300還具有省工省料、高彈抗裂、開(kāi)桶即用等優(yōu)良特性，將大大縮短裝修時(shí)間，帶來(lái)超乎想象的裝修體驗(yàn)。

　　除了立足產(chǎn)品，雨虹防水還將圍繞用戶體驗(yàn)，從新店面、渠道、傳播視覺(jué)等多維度全面出擊，重塑品牌認(rèn)知，優(yōu)化品牌體驗(yàn)。通過(guò)在各大區(qū)域樹(shù)立樣板工程，優(yōu)化廣告投放等市場(chǎng)化措施，積極獲取線下流量。

　　此外，在發(fā)布會(huì)上，雨虹防水與鳥(niǎo)巢達(dá)成戰(zhàn)略合作。作為全球知名度最高的中國(guó)地標(biāo)之一，鳥(niǎo)巢將不僅有利于雨虹防水提高知名度，也將助力雨虹防水走出國(guó)門(mén)，走向世界，早日成為全球防水行業(yè)最有價(jià)值的企業(yè)。

　　在這快速迭代、消費(fèi)升級(jí)的變革時(shí)代，雨虹防水新篇章、新形象、新店面、新產(chǎn)品、新戰(zhàn)略的“5新”發(fā)布，不僅標(biāo)志著雨虹防水進(jìn)入了全新品牌戰(zhàn)略期，同時(shí)也是整個(gè)防水行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的縮影，這意味著消費(fèi)者對(duì)于防水這樣的隱蔽工程有了更高的要求，他們消費(fèi)的不再是單純的防水產(chǎn)品，消費(fèi)的更是品牌，以及品牌所帶來(lái)的品質(zhì)保障和安全感。