今年520，索菲亞衣柜再次出擊，仍舊以圍繞著“體育精神”、“冠軍品質”為主題，套餐優惠活動與體育相結合，落地一場又一場的事件營銷活動。推出了買索菲亞全屋定制，贏世界杯之旅+法國司米工廠游的活動。
索菲亞衣柜一直是衣柜行業的龍頭老大，這幾年隨著行業競爭的家居，越來越多的家居企業都在走全品類營銷、大家居戰略。從單品到多品、從多品到全屋定制、從全屋定制到大家居、從大家居到整裝，這是目前整個行業的趨勢。目前索菲亞除了在衣柜站穩了腳跟，2014年也引入了法國司米櫥柜這個品牌，再加上與華鶴家具合作成立了米蘭納木門，還有引入了家居家品等，目前已經算邁進大家居的門檻了，但如果到整裝，還有很長的路需要走。所以說，索菲亞面臨的競爭壓力越來越大。
隨著索菲亞線上線下、渠道不斷的擴張，員工的增加，索菲亞特別需要一種往前沖的精神。內外壓力雙管齊下，索菲亞不得不需要一種精神鼓勵著自己，而體育精神則是目前比較好的選擇。敢打、敢拼、敢闖、永不言棄，與體育精神不謀而合。
回顧索菲亞2018年的營銷活動，我們可以窺見一斑。
315，司米櫥柜大玩體育營銷
3月份，司米櫥柜率先開啟了“我們就是冠軍，拼了”315超級大拼購活動，還破天荒的邀請了14位體壇冠軍和幾十名知名明星，分別為全國近百個城市站臺發聲。進駐中國進四年時間，在營銷上，司米一直注重在終端的銷售上下功夫，“大咖簽售”、“司索聯動”是他們一貫的促銷手法。盡管17年年底，開始涉足明星營銷，但這次如此大手筆的投入，在年初行業還沒“蘇醒”的情況下，還是引起了極大的轟動。
索菲亞上市7周年，邀請當紅小生黃景瑜
在進入四五月的時候，司米櫥柜繼續坐著老大哥索菲亞的順風車，在索菲亞上市七周年蹭一把大牌明星熱，同時索菲亞在新品上市的契機，邀請了當紅流量小生黃景瑜，司米櫥柜和米蘭納木門跟著索菲亞，也狠狠地刷了一波流量，大玩明星品牌營銷。
世界杯再出擊，送世界杯之旅
近日，司米櫥柜又有新動作，最新傳來的消息透露，司米櫥柜在進入淡季的五六月繼續加大明星營銷的籌碼，借著世界杯全球熱的大好勢頭，再一次重金邀請了迄今為止唯一一個帶領中國足球隊進入世界杯決賽圈的 “神奇教練”米盧、中國前國腳韓鵬、謝暉、劉建、耿曉峰和明星足球隊成員作為助陣嘉賓，開啟了新一輪“買司米櫥柜送索菲亞衣柜再送世界杯之旅”的大型品牌促銷活動，再一次大玩體育營銷。同時在傳播上，司米把“冠軍”的形象和體育競技的精神嫁接到把司米產品形象和產品品質上，不斷地提高其品牌的知名度和美譽度，實現品牌升級。
那么本次體育營銷活動怎樣才能夠有機會贏得世界杯之旅呢？
1、活動期間(5月21日—31日) ，單品牌(司米/索菲亞)預交且實收滿 10000 元及以上，可使用“ 世界杯之旅+法國司米工廠游”邀請函100抵300，優惠僅限抵用貨款不可折現。
2、6月3日當天，客戶可憑此卡到活動現場，參加“世界杯之旅+法國司米工廠游”抽獎。
【規則】此卡售價100元/張(“世界杯之旅+法國司米工廠游”單品牌每戶僅限購買一張，重復購買無效);索菲亞/司米訂單客戶需單獨購卡，購卡100 元直抵貨款。
結語：其實無論是體育營銷還是明星營銷，這都是容易被復制的。家居企業要想在日益激烈的品牌競爭中脫穎而出，在發展的過程中，不僅要配合一系列市場策略，拼技術、拼質量、拼服務，還要從企業文化、品牌基因、經營理念中萃取個性精華以和其他競爭者區別開來，如此，家居品牌形象會更加具象化，也更容易被消費者所接受，企業也才能獲得長期穩定的發展。這也許就是索菲亞這么多年以來為什么嚴控產品質量、推崇體育精神的原因吧！
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