發(fā)布時間:2018/6/29 10:26:12 來源:環(huán)球網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
6月28日，中國家用電器協(xié)會美健(個護)電器專業(yè)委員會成立發(fā)布會暨行業(yè)發(fā)展高峰論壇在北京舉行，我國美健(個護)電器行業(yè)首個專委會正式宣告成立。會議期間，中國家用電器協(xié)會發(fā)布了《2018美健(個護)電器行業(yè)研究報告》(以下簡稱《報告》)，這也是我國美健(個護)電器行業(yè)首份研究報告。
中國家用電器協(xié)會理事長姜風表示，中國家用電器協(xié)會成立專委會，希望通過這個平臺讓美健(個護)電器行業(yè)更加健康有序快速地發(fā)展，提高市場關(guān)注度，共同將蛋糕做大。
市場快速增長 發(fā)展空間巨大
受益于我國經(jīng)濟發(fā)展水平的提升與居民對美好生活的追求，電動剃須刀、電吹風、美容儀等個人護理與美容健康類小家電在我國迎來快速增長，特別是電動牙刷等新興品類，更是出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。
《報告》顯示，當前美健(個護)電器在我國進入快速增長期，2017年我國電動剃須刀、美發(fā)護理電器和電動牙刷三類產(chǎn)品市場零售量同比增幅達到24%，零售額同比增幅高達40%。其中，電動剃須刀零售額同比增長21%，美發(fā)護理小家電零售額同比增長49%，電動牙刷的表現(xiàn)更加搶眼，零售額同比增速高達92%。
在線上市場，由于體積小、機身輕便的特點，美健(個護)電器的銷售呈現(xiàn)井噴式增長。京東家電數(shù)據(jù)顯示，京東平臺個護電器銷售連續(xù)三年保持高速增長，年平均增長率達70%，美容器2017年銷售相較2015年增長超過10倍。在主流功能需求產(chǎn)品高速增長的同時，針對消費者不同功能需求的細分類產(chǎn)品如雨后春筍般興起。
中國家用電器協(xié)會理事長姜風表示，中國目前正處在消費升級的黃金時期，正如十九大報告指出，中國特色社會主義已經(jīng)進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。中國美健(個護)電器市場未來的發(fā)展空間非常巨大，預(yù)計美健(個護)產(chǎn)業(yè)未來市場將達到千億級的規(guī)模，美健(個護)電器行業(yè)也將迎來最好的發(fā)展機遇期。
事實上，與日本、美國等發(fā)達市場相比，美健(個護)電器在我國的普及率仍然較低，存在巨大的市場發(fā)展空間。《報告》顯示，2016年中國家庭美健(個護)電器的每百戶擁有量為30臺，而美國和日本分別為354臺和126臺。
工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司副巡視員汪敏燕也認為，我國美健(個護)電器行業(yè)具有廣闊的市場前景。她敦促美健(個護)電器行業(yè)要根據(jù)消費升級變化，著力改善供給結(jié)構(gòu)，在滿足個人健康護理需求領(lǐng)域積極培育新增長點、形成新動能，提高發(fā)展質(zhì)量和效益。
行業(yè)發(fā)展面臨諸多痛點 亟需引導和規(guī)范
雖然整體市場快速發(fā)展且后續(xù)增長潛力巨大，但美健(個護)電器行業(yè)卻并非一片太平盛世。
姜風指出，美健(個護)電器行業(yè)蓬勃發(fā)展時期，也面臨著不少問題，包括行業(yè)名稱不統(tǒng)一、標準滯后不完善、消費者認知不足、行業(yè)溝通交流少、行業(yè)數(shù)據(jù)信息不足、質(zhì)量抽檢不合格率高等。
中國家用電器協(xié)會秘書長朱軍也表示，目前，美健(個護)電器行業(yè)企業(yè)之間差異很大，有些產(chǎn)品的門檻不高，市場上存在不良競爭情況，尤其是在低端市場，充斥著大量山寨產(chǎn)品甚至是存在質(zhì)量缺陷的產(chǎn)品，需要政府部門和全行業(yè)合力去規(guī)范。
朱軍還提到，美健(個護)電器推陳出新速度越來越快，消費者的認知可能無法跟上產(chǎn)品更新的節(jié)拍，比如，對于面部護理和口腔護理產(chǎn)品，消費者認知目前比較欠缺，存在對產(chǎn)品知識和使用方法的不理解，甚至是不恰當使用的問題，需要行業(yè)組織和業(yè)內(nèi)主流企業(yè)聯(lián)手加強消費指導。
此外，在美健(個護)電器產(chǎn)品種類大為豐富的同時，各種概念層出不窮，然而對于有些產(chǎn)品宣傳的功能和效果，由于相關(guān)標準的缺失，并沒有明確的界定和評判方法。
事實上，上述問題也是美健(個護)電器企業(yè)普遍反映的共性問題，加強行業(yè)交流、規(guī)范市場競爭、完善標準與引導消費已成為全行業(yè)共同的呼聲。
姜風表示，中國家用電器協(xié)會為了推動行業(yè)健康發(fā)展，決定成立美健(個護)電器專委會，希望通過這個平臺讓美健電器行業(yè)更加健康有序快速地發(fā)展，提高市場關(guān)注度，共同將蛋糕做大，這也是舉辦這次美健(個護)電器行業(yè)發(fā)展高峰論壇的初衷。
值得一提的是，中國家用電器協(xié)會首次對美健(個護)電器行業(yè)進行了定義，并根據(jù)產(chǎn)品用途劃分為毛發(fā)理容(電動剃須刀和剃毛器)、美發(fā)護理(電吹風、電推剪、直/卷發(fā)棒)、口腔護理(電動牙刷和沖牙器)、面部護理(潔面儀、蒸臉儀、瘦臉儀、除皺儀等美容器具)、頭皮護理(護法梳和造型梳)、美甲護理(電動美甲器具)六大品類。
專委會成立正當其時 聯(lián)手企業(yè)推動行業(yè)健康發(fā)展
專委會的成立，受到了美健(個護)電器主流企業(yè)的歡迎和擁護，這些企業(yè)代表均表示，專委會的成立，對于加強行業(yè)交流和促進產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展意義重大。
碧捷(廣東)潔凈科技有限公司董事長王振剛表示，中國家用電器協(xié)會組織行業(yè)建立美健(個護)電器專業(yè)委員會“非常及時”，整個行業(yè)感到“非常興奮”。
經(jīng)過選舉，中國家用電器協(xié)會被評選為第一屆中國家用電器協(xié)會美健(個護)電器專委會主任委員，碧捷(廣東)潔凈科技有限公司被評選為常務(wù)副主任委員，廣東新寶電器股份有限公司、上海奔騰電工有限公司與浙江月立電器有限公司當選為副主任委員。
姜風表示，專委會未來將圍繞以下幾方面開展工作：1、標準化相關(guān)工作，通過專委會平臺制定和修訂部分產(chǎn)品標準，提高行業(yè)標準水平，完善行業(yè)標準體系;2、消費引導工作，通過專委會宣傳產(chǎn)業(yè)，同時規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展，正確引導市場消費，通過各種專業(yè)活動，提高消費者認知;3、行業(yè)數(shù)據(jù)相關(guān)工作，專委會將定期開展數(shù)據(jù)統(tǒng)計工作，形成行業(yè)報告，與專委會委員企業(yè)共享，并據(jù)此對外宣傳行業(yè)，擴大行業(yè)影響力。
作為本次論壇的戰(zhàn)略合作伙伴，京東家電也希望為推動美健(個護)電器行業(yè)的發(fā)展貢獻力量。京東商城電子文娛事業(yè)群家電事業(yè)部小家電個護健康部總監(jiān)許國富表示，京東家電將迎合消費升級趨勢，推新提高，滿足消費者個性化需求，同時聯(lián)合抵制低價低品惡性競爭行為，推動行業(yè)良性發(fā)展。京東家電還將以更加開放心態(tài)歡迎新品牌入駐，推廣顧客真正需求的高品質(zhì)產(chǎn)品，完善售后，提升服務(wù)，推動消費升級持續(xù)進行;同時，通過大數(shù)據(jù)得出消費者核心需求，和戰(zhàn)略品牌進行C2B反向定制。
汪敏燕指出，中國家用電器協(xié)會成立美健(個護)電器專委會，有利于行業(yè)聚合力量、信息互通、資源共享、共同發(fā)展，有利于為消費者個人健康護理需求提供更有針對性的服務(wù)，相信在專委會的引領(lǐng)下，在廣大企業(yè)的努力下，一定會為消費者提供創(chuàng)新、滿意的產(chǎn)品。
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