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　　即便是高度成熟的電視領(lǐng)域，也永遠(yuǎn)不缺乏挑戰(zhàn)者，繼樂視、小米之后，又有一家手機廠商正式宣布進入智能電視市場。而在不久前，華為重設(shè)電視項目小組的消息也在業(yè)內(nèi)引發(fā)了熱議。

　　“我們希望以一個探索者的心態(tài)投身互聯(lián)網(wǎng)智能家居領(lǐng)域，從家庭生活中最重要的智能設(shè)備智能電視入手。”一加CEO劉作虎9月17日在微博上發(fā)表長文表示，隨著5G、AI等技術(shù)的發(fā)展，家庭智能生活場景將和現(xiàn)在有很大不同，但目前仍處于較為初級的階段。未來五年，電視領(lǐng)域?qū)l(fā)生革命性的變化，而機會也會應(yīng)運而生。

　　在分析師看來，硬件產(chǎn)品的增長需求和智能家庭帶來的商業(yè)機會是手機廠商進入電視領(lǐng)域的根本原因，但想要從根本上立足仍需要大量的資源投入以及足夠的耐心。

　　“目前新生廠家進入智能電視領(lǐng)域的壁壘很低，但是形成一定的市場規(guī)模，需要自身在某一領(lǐng)域強優(yōu)勢的依托，或產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢，或運營效率優(yōu)勢，或用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢等。”奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部研究副總監(jiān)揭美娟對第一財經(jīng)記者表示。

　　國美零售華南大區(qū)總經(jīng)理宋林林則認(rèn)為，新進入者要在電視領(lǐng)域做成功，年銷售規(guī)模在100萬臺以上才有運營的基礎(chǔ)。不僅要做互聯(lián)網(wǎng)電視，而且要用自己的OS系統(tǒng)，才能獲取和分享運營價值。“彩電硬件已經(jīng)幾乎沒有什么錢賺，現(xiàn)在拼的是軟件、用戶、內(nèi)容、運營。”宋林林對記者說。

　　　“占領(lǐng)客廳”的野心

　　告別了前兩年的喧囂，無論是哪一家手機品牌的經(jīng)營者，都不可避免地面臨增長放緩的現(xiàn)實。在探尋業(yè)務(wù)延展的范圍時，智能家居成為今年上半年手機圈中最熱鬧的詞匯。

　　記者注意到，國產(chǎn)四強中，華為雖然沒有正式宣布進入電視市場，但之前公布的“HiLink”主要就是為了進駐智能家居市場所做的開發(fā)平臺，而關(guān)于旗下品牌，榮耀造電視的傳聞也不時在供應(yīng)鏈上被傳出。OPPO和vivo也在近期邁出了關(guān)鍵一步，攜家電等廠商成立了生態(tài)開放聯(lián)盟。

　　小米則在電視領(lǐng)域走得更早。IHS中國區(qū)研究總監(jiān)張兵對記者表示，今年上半年，小米出貨量基本達(dá)到國內(nèi)一線品牌廠商相當(dāng)?shù)乃健?/p>

　　“一方面是樂視等互聯(lián)網(wǎng)廠商衰落留下一個市場空白;另一方面也是小米加強供應(yīng)鏈管理，在面板快速下降的周期內(nèi)，最先并持續(xù)享受到關(guān)鍵器件下降帶來的成本和價格的優(yōu)勢，并將這種優(yōu)勢發(fā)揮到最大。”張兵對記者說。

　　對于智能家居的前景，劉作虎對記者表示，智能家居市場的規(guī)模仍然巨大，目前家庭互聯(lián)網(wǎng)智能體驗還處于非常初級的階段，缺乏科技感，也沒有與其他幾大主要生活場景實現(xiàn)無縫對接，這是一加選擇入局(電視市場)的根本原因。

　　根據(jù)《中國智能家居設(shè)備行業(yè)市場前瞻與投資報告》，到2020年智能家居市場規(guī)模將達(dá)到3576億元。互聯(lián)網(wǎng)電視作為重要接口將擁有巨大潛力，單從全球電視市場來看，電視整體銷售額在持續(xù)增長，智能電視出貨量占據(jù)整體市場的比例大幅上升。

　　海外市場也存在著巨大潛力。在一加品牌強勢的印度市場，由于電視媒體主導(dǎo)著娛樂行業(yè)，智能電視市場機會也在涌現(xiàn)。據(jù)Advanced Television分析稱，到2021年底，預(yù)計印度電視市場規(guī)模有望達(dá)到90億美元。

　　“電視算是家庭娛樂唯一的分享大屏設(shè)備，除了電視本身對于視頻和音頻的基本功能外，未來將成為家庭信息顯示的重要設(shè)備，并且由于OLED、Micro-LED和8K等新興顯示技術(shù)的發(fā)展，未來還有相當(dāng)?shù)南胂罂臻g。加之物聯(lián)網(wǎng)和智能家庭的發(fā)展，電視相比其他設(shè)備可視化程度更高，極有可能成為智能家庭最為重要的綜合顯示和互動平臺。”張兵對記者說。

　　紅海市場里的“新舊博弈 ”

　　手機廠商從手機市場到電視市場，有分析師評價稱是從一個紅海跨入另一個紅海，并且將會遭遇到更強大的對手。

　　揭美娟對記者表示，目前彩電行業(yè)處于存量競爭的階段，市場成熟度非常高。

　　她認(rèn)為，未來電視的演變形態(tài)分為兩條路徑，硬件方面隨著新技術(shù)發(fā)展，會延伸出多種產(chǎn)品類型，在顯示技術(shù)和外觀形態(tài)都會有重大突破，在這些技術(shù)領(lǐng)域傳統(tǒng)的電視廠商仍占據(jù)優(yōu)勢;軟件方面，會在電視使用形式上，延伸出多種使用場景，電視使用功能會更加多元化。

　　宋林林對記者表示，目前看，手機的通話、視頻等硬件結(jié)構(gòu)與彩電是相通的，并且目前電視面板供過于求，面板資源容易獲取。但挑戰(zhàn)在于彩電硬件已經(jīng)幾乎沒有什么錢賺，如果做傳統(tǒng)電視就沒有意義。

　　而做互聯(lián)網(wǎng)電視，之前手機廠商中，小米和樂視切入的路徑也不太一樣，樂視擁有自己的視頻和互聯(lián)網(wǎng)資源，自購的電視劇、電影、體育節(jié)目等勾勒的是樂視以內(nèi)容為中心的生態(tài)平臺戰(zhàn)略，而小米則是憑借如小米盒子等硬件生態(tài)鏈打造了以小米設(shè)備為核心的生態(tài)體系，從而捆綁客戶。

　　劉作虎認(rèn)為，隨著AI技術(shù)的發(fā)展，未來會有更多的想象空間。“電視應(yīng)該能隨時顯示你想要的東西，或與手機打通，同步顯示日歷等信息。”

　　“未來幾年，由于聯(lián)網(wǎng)、智能的持續(xù)演進，硬件和硬件之間的界限變得非常模糊，黑電、白電、通信和安防等領(lǐng)域壁壘正在逐步打破，這樣的滲透不是單向的，而是雙向和多向的。因此，不排除更多廠商進入黑電領(lǐng)域。”張兵對記者表示，產(chǎn)業(yè)廠商要考慮的是利用自身資源優(yōu)勢，或是極致專業(yè)化發(fā)展，擴大優(yōu)勢，又或是采取橫向擴張戰(zhàn)略，實現(xiàn)跨越式成長。