不論是從家具消費的具體實例分析，還是從國家統計數據分析，消費者用于購買家具的資金肯定是增加了，而不是減少了。
但是在家具界，對于經營困難的抱怨不絕于耳。家具經銷商經營困難，家具工廠也是苦不堪言，一點也看不到消費升級帶來的產業愉悅。
我們不禁要問：消費者買家具的錢到底流向了哪里？家具界有沒有人在悄悄享受著消費紅利？如果有，他們是誰，他們在哪里？
定制家具顯然是家具消費紅利最大的受益者
定制家具由于上市公司較多，他們的利潤是定期向社會公開的。
最新的資料是上半年的財務報告。
歐派家居上半年凈利潤為6.33億元，在定制家具中居首，也為全行業最多。其半年營業收入達55億元之多。
9家定制家具公司上半年凈利潤總數為16.46億元，其中領先的4家企業的凈利潤為13.36億元，后4家企業的凈利潤為2億元。可見即使在盈利企業中，差距也是懸殊的。
進一步分析發現，前三名定制家具企業的凈利潤為11.87億元，占9家定制家具企業凈利潤的72%。
凈利潤前三強分別是歐派家居、索菲亞、尚品宅配。
相比較而言，成品家具的凈利潤就要低得多。以4家成品家具上市公司上半年的凈利潤為例，美克家居、曲美家居、皇朝家私、亞振家居4家的總的凈利潤為2.7億元，其中亞振家居為虧損3000多萬元。4家成品家具企業的總利潤不及定制企業第二名索菲亞一家的凈利潤。
家具消費紅利的流向經此比較，就再清晰不過了。
一些高端家具從容享受消費紅利
除了上市的家具公司的利潤是透明的外，家具業總體上是一個藏龍臥龍的行業，很多人的財富外人是無法了解的。
家具行業有很多隱形富豪。
根據我們的觀察，即使在當下的家具行業，還是有不少家具企業，并沒有感受到實質性的市場寒意，其經營發展處在穩定的軌道上。他們中既有成品企業，也有高端定制企業。
我們在大型家具展會上，仍然能看到不少企業活躍的身影，這顯然是企業活力十足的體現，背后隱藏著其經營處在上升通道的信息。
這些年，世界頂級家具品牌不斷開拓中國家具市場，不少來了就不走了，顯然它們從市場上得到的營養是充分的。尤其值得關注的是，意大利家具品牌抱團開拓中國高端家具市場，他們在上海連續數年舉辦家具展，規模越來越大，顯然這些企業都在盡情享受著中國家具消費紅利。
一些成品家具企業主攻高端定制，也獲取了豐厚的回報。
高端定制堪稱新的藍海，也是家具業新的財富源頭。
舒適型家具企業是家具紅利的另一個去處
舒適型家具指的是床墊與沙發。通常它們被稱作軟體家具。
床墊企業的經營一直比較穩定，這是眾所周知的。
而沙發正在成為越來越多的家具企業的主要業務范圍，一些以前不從事沙發生產的家具企業，近年來沙發業務不但開展了起來，其在總營業收入中的占比還越來越大。
在這些年成品家具業被定制家具侵蝕的過程中，床墊和沙發是定制家具幾乎沒有涉及的領域，因此它們保持了較好的發展態勢。
從幾家上市家具公司的利潤報告中，我們也能發現這一點。
以休閑沙發為主營業務的顧家家居，上半年的凈利潤為5.59億元，僅略低于第一名的歐派家居的6.33億元，表現不俗。
主營業務為床墊的喜臨門，上半年凈利潤1.53億元，表現還算不錯的。
另一家在香港上市的功能沙發公司敏華控股，其2019財年（2018年3月31日至2019年3月31日）獲得利潤13.64億港元，凈利潤率為12.1%。敏華控股全年的凈利潤超過了顧家家居，僅次于歐派家居。
從以上的分析，我們大致可以清楚，家具業消費紅利的主要去處。
消費者熱衷于消費定制家具，主要看中的還是它的空間利用率高；買高端家具的消費者，要的是個人品位的顯示；對于軟體家具的投資，主要是對舒適的需求。
家具業三大紅利去向，都是直指人性，直指家具的使用價值——功能性、精神需求、舒適性。
看準了家具的這些基本屬性，消費者對于家具的這些基本需求，收獲家具業消費紅利就不再難。
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