一直以來中國市場都是最具有活力、最廣闊的消費市場。近些年，隨著地域邊界的不斷延展，涉及的人群也越來越多，市場開始呈現出多元化、圈層化的特點，以往一個產品走天下的時代過去了，消費分級正在各行各業內發生。
在此背景下，2019年家紡行業也迎來了一些變化。90、95后用戶數高速增長，逐步成為消費主力軍，成交金額同比有了顯著提升。與此同時，一些家紡品牌仍舊存在同質化的問題，對高品質消費者的認知不足，定制化產品效率低下。
3月中旬，天貓家紡順應消費分級大趨勢，集結各優質商家在上海國家會展中心共同打造了一場潮流家紡展，不僅給人們最驚艷的視覺與觸覺享受，在家紡展期間，天貓家紡還聯合家紡協會以及核心商家開展高峰論壇，共同探討消費分級時代下的家紡消費升級， 重新定義2019年家紡消費新趨勢。
從實用到時尚，天貓家紡引領行業全面升級
歷史悠久的家紡產業，在今天消費分級的背景下正面臨著諸多挑戰，消費者需求呈現出多樣化的態勢，品牌們很難像過去那樣找準契合消費者需求的點。
實際上，在天貓家紡和幾大品牌對消費者需求的精準洞察下，2019年的行業新趨勢已經應運而生——越來越多的品牌們在產品設計上，無論是色彩還是圖案，都開始貼合年輕人的審美品位。而材質方面，也正在建立新的優選標準，嚴格把控優質原產地出品。在服務上，則進一步降低消費門檻，盡可能提供一站式的服務，讓消費者擁有更好的消費體驗。
其中，為迎合年輕群體的個性需求，品牌們也開始深度改造自身的產品策略，甚至是依托于天貓平臺大數據，深化企業的供應鏈改革，共同完成新品孵化，讓新品一經面世就成為爆品，本次3月8日即有不少新趨勢產品首度面世。
夢潔“玻尿酸天絲”四套件
夢潔首創了網紅黑科技四件套：“玻尿酸天絲”，讓你越睡越美。這款面料將年輕人最愛的護膚元素“玻尿酸”與時下最潮與流行的“天絲”面料進行了科技融合。織造年輕人寢居生活的網紅“護膚美容覺”床品，睡在含玻尿酸的床品中，每晚入睡猶如全身敷了8小時保濕面膜。
LOVO馬卡龍四件套
LOVO摒棄家紡業的傳統設計理念，推出了一系列抓取年輕人眼球的概念性產品——你能想象可以吃的床品嗎？紅酒味、馬卡龍味，大大泡泡糖味的LOVO套件，用氣味征服了寬松Z世代，給睡眠加了一份甜。
水星可水洗夏涼被
水星在2019年著重打造了國風系列，邀請正宮娘娘孫儷代言，以“娘娘御賜”為核心應對市場變化，同時為了做經得起科技考驗的新國風，該系列產品材質上都經過了特殊工藝處理，可以水洗不變形。
錢皇為代言人女神唐嫣獨家定制了“唐Sweet”床品系列，高級蜜糖色彩與“纖維皇后”桑蠶絲完美結合，就像熒幕上的女神，甜美、溫存，帶著柔軟攻勢展現出錢皇溫柔、平易近人的一面。因為機洗不變形的實力保證，尤其適合懶人顏控群體。
錢皇唐嫣同款蠶絲夏涼被
太湖雪精選太湖畔春蠶上繭，只選擇最優質的春蠶，以及蠶繭的中間黃金層。同時經過工藝的改良，太湖雪還推出了可水洗的蠶絲夏涼被，更貼合年輕人要品質也要便利的懶神經。
除了以上這些刷新認知的顛覆性產品升級，在國民審美水平不斷提高的趨勢下，天貓家紡攜手各個品牌集體進行顏值升級，交出了一份新答卷。
多喜愛ins少女風床品
多喜愛推出的時尚家居潮流床品，精準契合當下時代年輕女性的個性化喜好。尤其是ins風少女夢想宅系列，in風往往就代表北歐式生活，清新簡單的配色，卻讓人們不禁回歸生活本身。少女、簡潔、清新、童趣，在in風的外表下，可以看出無數種屬于年輕人的表達，尤其適合在這個春天解鎖你的少女夢。
在全民消費升級的趨勢下，傳統且小眾的品類牛皮席也以一個年輕的姿態重新進入大眾視野，以新潮別致的圖案刷新了年輕人對于牛皮席的認知。龍頭品牌塔山不破不立，聯合知名設計師殷九龍，打造全新IP——一個潮酷的水牛BOY形象，推出時尚新潮的牛皮席，重新定義了高端夏涼。另一個牛皮席品牌百逸雅則聯手工筆畫藝術大師推出“大師席”系列，將娟秀典雅的國畫與柔軟親膚的牛皮席相結合，更適宜現代新中式的家居環境。
塔山粉色吉他牛皮席
年輕化的消費升級趨勢還體現在細節之處。今年的家紡行業還包括了毛巾、棉柔巾這些品類，從生活小物著手，一起打造更便捷但更有品質的家居環境。
康爾馨的白鵝枕芯采用的是希爾頓酒店客房標準，嚴選符合五星級酒店采購標準的白鵝絨填充，蓬松度高貼合頸部，工藝復雜。讓你在家也能體驗五星級睡眠。
康爾馨希爾頓酒店標準枕頭
大樸的老粗布，在傳統的底色上是超高品質原材料的內核，全棉材質讓老粗布涼席清爽透氣。
簡柔為精致女孩帶來的洗臉巾，讓洗臉方式也變得更加年輕，不論是在家、辦公還是出行，都能讓洗臉變得更加衛生輕松。
簡柔劉濤款洗臉巾
現如今，家紡市場產品豐富度高，不少消費者已經形成自身的消費喜好，或有著超高的顏值標準，或追求黑科技高端品質，在消費觀方面，這類人逐漸成為主流，這也促使品牌們需要按照消費者的喜好制定自身策略，最終只有真正理解了消費者需求，才能把控住市場。
最in的線下潮流家紡展，重新定義家紡新趨勢
3月12日至14日，天貓家紡還將攜手各大商家品牌參加上海國際家紡展，并給人們帶來一個個性化展區——“25小時舒適上癮”，讓年輕人們感受一場前沿的家紡潮流風尚展。
展區現場被分為視覺、觸覺、心靈三大主題區域，展示不同類型的家紡新潮流，并由此體現家紡行業年輕化、個性化、打造極致體驗的特色。
通過視覺上癮區，觸覺上癮區，心靈上癮區的特別設計，將產品的特性自然融入到互動式體驗中，為消費者帶來五感全開的極致舒適體驗。
本次家紡展，天貓依托于平臺大數據，聯合品牌精選整合了床品、毛巾、浴巾、家居用品等各品類的年度銷售TOP產品以及品牌新品，而這些家紡“好品”已經全部經受過市場的考驗，被無數消費者所青睞。本次集結的品牌陣容也很強大，包括羅萊、LOVO、水星、多喜愛、夢潔、康爾馨、塔山、太湖雪、錢皇、百逸雅、樸西、簡柔、最生活、大樸等多個品牌。
與此同時，在家紡展期間，天貓家紡還聯合家紡協會以及核心商家共同開展高峰論壇，以豐富的經驗和實際運營成果，共同探討消費分級時代下的家紡消費升級方案，重新定義家紡行業2019年消費新趨勢。
實際上，過去整合營銷以及豐富的線上資源一直是天貓的優勢，與此同時，天貓還擁有著極其精準的消費者洞察能力，使其在各行各業都能先于行業感受到消費者的實際需求?，F如今，通過與業內優質商家的結合，天貓正在引領行業變革，同時也為消費者帶去更美好的家紡消費生活。
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