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　　3月12日，2019中國國際家用紡織品及輔料博覽會，在上海國際會展中心正式開幕，天貓家紡以“25小時舒適上癮”展區(qū)閃耀亮相。本次展會期間，天貓家紡再度牽手中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會以及業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)舉辦高峰論壇，探討消費分級時代背景下的消費升級創(chuàng)新。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會楊兆華會長，天貓家紡布藝負責(zé)人影承，水星家紡董事長李來斌，Zarahome中國電商VP-Ana以及潔麗雅集團董事長石磊共同出席了本次論壇。

　　家紡行業(yè)在消費分級時代下如何應(yīng)對消費升級

　　進入2019年，中國消費分級趨勢顯著，市場呈現(xiàn)出多元化、圈層化特點。與此同時，90、95后一代正逐步成長為消費主力軍，消費金額大幅增長，給發(fā)展中的中國家紡業(yè)帶來不小的挑戰(zhàn)。

　　縱觀過去幾年中國家紡行業(yè)發(fā)展歷程，因消費者群體特征的變化，家紡業(yè)自身發(fā)生了變革，在楊兆華看來，變化主要體現(xiàn)在以下兩個方面：第一，產(chǎn)品質(zhì)量全面升級；第二，審美愈發(fā)貼近于年輕市場的流行趨勢。高品質(zhì)與鮮艷的色彩成為現(xiàn)如今家紡產(chǎn)品的標(biāo)配。

　　從本質(zhì)上看，產(chǎn)品的變化主要是源于供需關(guān)系的變化。作為本次展覽期間的重要品牌方之一，水星家紡董事長李來斌認(rèn)為需求端的主要變化體現(xiàn)在消費升級方面。潔麗雅集團董事長石磊對此表示認(rèn)同，同時表示潔麗雅目前正在推進的“品牌年輕化計劃”就是為應(yīng)對這一需求而誕生的。Zarahome中國電商VP Ana則認(rèn)為，天貓在品牌這一輪年輕化策略中發(fā)揮著非常重要的作用。

　　在現(xiàn)場，天貓家紡布藝負責(zé)人影承還帶來了一組天貓平臺大數(shù)據(jù)，在2018年雙11期間，90后的人群占據(jù)到了天貓平臺用戶半數(shù)以上，而家紡布藝行業(yè)內(nèi)，90后用戶只占據(jù)到三四成，這一組數(shù)據(jù)也表明，傳統(tǒng)家紡業(yè)發(fā)生了老化問題，并逐步被年輕人拋棄。為此，天貓家紡與業(yè)內(nèi)各頭部商家及細分類目商家迅速召開了會議，以床品為主要分析對象進一步探討出消費升級對策。

　　天貓家紡為2018亮點品牌頒發(fā)專屬獎項

　　本次家紡展論壇期間，針對2018年家紡布藝行業(yè)誕生的新趨勢和熱點，天貓家紡為帶來高質(zhì)量產(chǎn)品并引人注目的品牌們頒發(fā)了專屬獎項。最終，羅萊、水星、lovo、多喜愛、夢潔獲得天貓家紡2018年度“活力品牌”獎。

　　塔山、太湖雪、錢皇、最生活、百逸雅獲得了2018年度“匠人匠心獎”。

　　康爾馨、簡柔、樸西、大樸則獲得了“明日之星獎”。

　　天貓家紡引領(lǐng)商家實現(xiàn)床品年輕化

　　在床品年輕化分行業(yè)論壇上，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會副會長朱曉紅表示，近幾年人民生活水平的提升，使得床上用品企業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)品越發(fā)豐富。與此同時，線上平臺作為重要的銷售渠道在行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。天貓小二鶴梳對此補充道，過去天貓作為平臺方，從家紡產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游入手，全面助力行業(yè)變革，在上游嚴(yán)控供應(yīng)鏈產(chǎn)地、把控產(chǎn)品質(zhì)量，在產(chǎn)品端借助數(shù)據(jù)優(yōu)勢嘗試創(chuàng)新，同時在下游營銷端予以全方位支持。

　　夢潔家紡總經(jīng)理李菁表示，品牌正面臨如何跟新生代消費者溝通的問題，天貓平臺在其中提供了豐富的數(shù)據(jù)和工具等支持。

　　羅萊家紡副總裁劉海翔也表示，年輕化是品牌近幾年追求的重點，新零售對企業(yè)的改造，讓品牌可以全面觸達年輕消費群體，以提供更好的服務(wù)，“我覺得品牌年輕化可能不僅僅是風(fēng)格和商品需求上的變革，更多的來自于一個品牌的思維，引進別的需求，挑戰(zhàn)自己的邊界，使得品牌年輕化”。

　　從“一巾多用”到“專巾專用”時代

　　在毛巾發(fā)展變革分論壇上，中國家紡協(xié)會秘書長吳永茜、天貓布藝小二牧柴、最生活品牌創(chuàng)始人毛巾哥以及簡柔品牌創(chuàng)始人張廣海同樣展開了討論。毛巾作為生活中的必需品，正在從過去追求“一巾多用”的實用性，轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅貍€性化、場景化、功能性等細分需求。

　　實際上，無論是床上用品，還是毛巾等產(chǎn)品，大家在發(fā)展變革上取得了一致意見，一方面要堅持走年輕化道路的供給側(cè)改革，另一方面，要落實年輕化方向的具體實施方案——包括與著名國際設(shè)計師合作、推網(wǎng)紅同款、全面提升品質(zhì)、滿足不同人群的細分需求等等，大刀闊斧的進行產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　總體來看，消費群體的需求多樣化，促使行業(yè)供給側(cè)開始向年輕化、多功能、標(biāo)準(zhǔn)化、多場景幾個大方向進行轉(zhuǎn)變。過去幾個月時間里，這一策略迅速在各大頭部品牌間施行，并實現(xiàn)了顯著的效果。