摘要：在全球消費升級的背景下，潮牌似乎成為中國年輕人時尚消費的新寵。近年來，潮牌消費持續保持兩位數增長趨勢，2011年全球潮牌市場規模600億美金，2017年到達2000多億美金。很多輿論認為，潮牌的背后是下一個萬億級市場。
雖然潮流文化已進入中國二十多年，但作為潮流文化的載體，潮牌市場能處于前期增長的階段，所以其未來必將呈現出更強的消費趨勢及生命力。西調調，在19年全面以傳統家居制造業，為出發點，創建整體潮牌寢具，意在傳統的基礎上，換新家居市場全新的消費潛力。
01、什么是潮牌，關鍵詞：年輕化/個性化
對于潮流愛好者而言，只要能夠體現獨立精神、有態度、并擁有獨特設計的品牌都是潮牌。但在不少發燒友心中，站在塔尖的仍然是美國潮牌SUPREME、STUSSY、UNDEFEATED等。它們才是被潮牌圈視為*正統的繼承者。這些品牌的設計理念都源自美國的街頭文化，這種文化融合嘻哈、街舞、滑板、籃球、DJ等元素，表現年輕人追求獨立、反抗和個性的精神，是青年亞文化的集合。
到目前為之，潮牌的發展經歷了四個階段：
1960-1980年為萌芽期，熱愛沖浪、冒險的個性設計師們，以ShawnStussy為代表，在服飾中加入滑板服、工裝等元素，形成獨特風格。
1980-2000年是黃金發展期，美國大兵把潮牌文化帶入日本原宿，誕生了藤原浩、高橋盾、長尾智明等教父級人物，推動潮牌的多樣化。
2000-2010年是全球化蔓延期，隨著亞洲*經濟發展，潮牌首先成為明星的日常服飾，從而逐漸被大眾熟知。
2010年-至今，全球潮牌圈正開始向日常生活領域化，開始融入更多現代精神，有了新的文化內涵，不拘泥于街頭文化，開始走向大眾。
02、加入潮牌的品牌越來越多
在當下年輕人眼中，雖然Adidas、LV、GUCCl等傳統*及*品牌雖然仍在他們涉獵的范圍內，但附加了態度和精神表達的潮牌，正越來越受到歡迎。
數據來源：Nielsen
根據Nielsen報告用戶大數據分析，2017年潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍，增長速度達到62%，而非潮牌消費增速是17%。
數據來源：阿里數據
來自阿里的數據也顯示，過去三年，潮牌市場一直保持持續升溫的趨勢，2017年線上潮牌商品的搜索量同比增長超過60%，消費金額同比增長則高達260%。
拉動潮牌消費的主要群體，主要是95后、00后為主的年輕人群體。根據CBNData《2017網絡時尚消費趨勢報告》顯示，“潮牌”的偏好顯示了年輕人群追求個性化以及新鮮感的心態，尤其是“潮牌”，年齡越小對“潮牌”的偏好度越高，95后和00后對“潮牌”的偏好尤其顯著。
03、潮牌吸引力源自哪里，消費迭代下的個性需求爆發
在消費升級的大背景下，消費者消費理念已經由物質性消費向精神性消費過渡，年輕的新興消費者更為看重的品牌所代表的文化和身份。雖然潮牌并沒有一個統一的定義，但成功的潮牌都有獨自的理念和生活方式，真實性和生活方式是潮牌的核心，通常帶有明顯個性化色彩，有自己的文化基礎，并不理會別人的看法。
同時，這些年輕人掌握著潮流的話語權，他們既是時尚的消費者也是時尚的輸出者，在社會語境從而讓小眾的潮牌生意走向大眾視野。
潮男崛起
數據來源：阿里數據
由于男性財富的積累，社會進步致使個人的社會身份日益多元化，更豐富的社會生活使得男性對非必需物質的需求增強，成為男性消費在中國快速崛起的原動力。無論在線上還是線下，男性消費者都大量增加，消費種類也更加多元化，消費額度在向女性靠攏。
西調調搶占家居行業“潮”流商機
在潮牌市場逐漸發展的今天，以服裝、鞋品、奢侈品為代表的一系列品牌中，已經慢慢走出屬于自己的道路，而西調調沖出傳統家具制造業，順勢殺入潮牌市場，能否憑借自己獨到的眼光，在市場搶占先機，值得讓人關注！
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