2018年，家居行業結束了超30%的高速增長，進入穩步發展階段。在經濟“新常態”下，催生出行業的新機遇、新格局。在消費升級的大環境下，家居消費需求變得品質化、多元化，企業接連探索轉型，開發新的產品體系。
物競天擇、適者生存，只有集能力于大成者，才能經受住時代的考驗，對地板行業來說也不例外。
2019年，華章近十載的朗居地板宣布迎來了“變革之年”，以“傳承質感之美”為品牌新定位，架設“實木地板+整裝定制”的產品矩陣，構建了“品牌+產品”生態布局，用素雅自然的木作家居實現人們的美好生活。
消費推動：行業經歷“大淘沙”，奢侈體現于品質
近年來，隨著家居行業增速放緩，企業的生存難度與日俱增，局勢顯得有些波詭云譎，業內流傳著是消費升級導致行業洗牌加劇的說法。“疾風知勁草，烈火見真金”，與其抗拒變化、不如擁抱升級。
但消費升級的本質是什么，僅僅就是買價格更貴的東西?我們來看看兩篇研究報告。
尼爾森發布的2018年中國消費市場研究顯示，39%的消費者仍然愿意持續的消費升級，表示愿意購買品質更好但價格相對較貴的產品，僅有1%的消費者愿意犧牲產品品質購買低價產品。
同樣，研究機構艾瑞咨詢發布的《2018新中產精神消費升級報告》顯示，以新中產為代表的消費者開始回歸理性，愿意通過購買理想的產品成為更理想的自己。
由此可見，消費升級不單是買貴的東西，是要買高品質的東西，消費者不愿意為了低價而犧牲品質，而是希望通過理想消費來滿足精神需求。有業內人士提出：“一、二線城市的消費者依然在追求奢侈品，但‘奢侈’不是體現在價格上，而是體現在品質上”。
消費升級乃是推動經濟發展的源動力。地板行業歷經三十余年的發展，過往的模式、產品難免略顯陳舊。部分思想保守的品牌，對新生事物“來襲”應對乏力，欲以“不變”謀生存;也有思維敏銳的品牌，從中嗅出端倪，另辟蹊徑。有著近十年歷史的朗居地板，便是后者一員。
戰略進階：新時代下朗居地板的順勢而為
回首朗居地板成立以來，主要經歷三大發展階段。
2012-2013年，朗居地板憑借精良“手藝”踏上發展的第一階段。彼時的朗居地板“小荷才露”，深耕加工精度，產品長邊公差控制在0.05mm以內(一般在0.15-0.25mm之間)，加工精度高出同行3-5倍，拼縫均勻度、平整度、邊角完整度均高于同行2-3倍。
2014-2018年，朗居地板打破技術壁壘，以研發鎖扣專利技術成功進階第二發展階段。朗居地板研發出了第六、七代鎖扣專利技術，可實現實木地板免龍骨、免膠水鋪貼，并一度領先于行業內的實木鎖扣技術，獲得突破性的銷售成果。
2019年，朗居地板站在新高度，迎來“變革之年”。今年，朗居地板宣布，正式開啟轉型升級戰略，以“傳承質感之美”為品牌新定位，構建“品牌生態”和“產品生態”兩大布局，開啟新一輪的探索、創新與實踐。
有業內人士指出，品牌新定位與新戰略的提出，是朗居地板開拓的另一條新高速發展通道，將助力朗居在未來的行業整合洗牌中贏得更多的發展機會。
對于朗居地板而言，2019注定是不凡的一年。
在品牌戰略上，朗居地板樹立新品牌形象，致力于成為推動中國質感家居生活的引路人。如今的朗居地板，已經不是一個純粹的家居產品生產制造商，而是以消費者為中心、以品質為內核，進階為高端品質家居方案的設計者、生產者、營銷者和輸出者。
在產品品類上，為了順應時代發展潮流與日益多樣化的消費需求，朗居地板倚靠積淀多年的專利技術與美學修養，鋪設了“實木地板+整裝定制”的產品矩陣。
據朗居地板董事長易承彬介紹，實木地板囊括了新中式系列、輕奢系列、簡約系列三大風格，以色彩和質感進行區分，均是朗居地板的拳頭產品。
【朗居地板新中式橡木-古典】新中式風格采用了原木材質和特顯木種
【朗居地板輕奢橡木-雅灰】輕奢風格具有獨特色彩和超強質感
【朗居地板簡約橡木-雅白】簡約風格則以黑、白、灰三色演繹
值得注意的是，在產品研發與技術革新的雙重驅動下、在專精于實木地板的基礎下，現在的朗居地板重磅引入了人氣新品類——整裝定制。這意味著，朗居的產品陣列從單品爆發走向系統化綜合發展。
“品牌+產品”雙端發力，一個全新、更具競爭力的朗居地板，已然登場了。
定位升華：將質感深度融入用戶心智
消費升級的推動下，無論小到柴米油鹽、大到人生體驗，現今消費者對每一項消費都越來越“嚴選”。
在消費者眼中，追求產品的品質與質感，不再停留在“貴即是好”的理念中，而是對美觀性、功能性、實用性、品質感與幸福感的綜合考量。
朗居地板認為，在追求品質消費的時代，質感已經成為聚焦消費者心智的關鍵詞，而木作地板正是人們盡享素雅、自然、質感生活的必由之路。
古往今來，中國人喜木、崇木、藏木，對木作有著天然的特殊感情。即使是現代家居“鋪天蓋地”的當下，木作家居仍以主流的姿態屹立在時尚家居生活的潮流之中。
朗居地板深諳木之道，在借鑒中國傳統實木家居特點的基礎上加入自己的設計理念，遵循時代風尚與現代審美，從產品、工藝、技術、服務多個維度為消費者嚴選，以高端、優質、雅致、自然的質感產品深得人心。基于在實木可伸縮鎖扣地板領域的領先地位，2019年，朗居地板將品牌定位再升級，將質感之美的傳承與產品、設計緊密結合，緊密融入消費者心智。
積淀與傳承、創新與活力、品質與匠心，每一種特質都是成就朗居地板的代名詞。朗居地板董事長易承彬表示，將“傳承質感之美”作為品牌定位后，朗居地板定全力以赴為消費者傳遞質感生活新體驗，讓更多人能細細品味素雅自然的木作地板，盡情享受高端美好的品質生活!
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