當價值被印證，其影響力將無限擴大。
剛剛結束的雙11，喜臨門以全網7.2億銷售額和B2C同比增長141%的成績，以及連續多年蟬聯行業全網第一的表現在A股市場備受矚目，獲得多家機構的價值認可。長期來看，這僅是喜臨門強勁增長的階段之一。
早在2020年Q3財報中，喜臨門就以營收和利潤的逆勢增長引起業界關注，而強勁的勢頭也延續到了今年的雙11。與任何事物一樣，喜臨門獲得資本市場的青睞與認可并不是偶然，這背后是其多年來研發布局及市場策略的積淀。重新審視喜臨門如今的成果，其實也給行業帶來一種創新發展的思路。
Q3喜臨門強勁增長，業績亮眼獲資本追捧
10月19日，喜臨門發布2020年Q3財報。財報顯示，喜臨門今年前三季度實現營業收入34.53億元，同比增長3.02%；第三季度公司整體實現營業收入14.77億元，同比增長12.8%，環比增長18.1%；第三季度實現扣非凈利潤1.34億元，同比增長15.8%，環比增長39.2%。
其中，主營業務家具板塊第三季度實現營業收入14.69億元，同比增長14.4%，環比增長18.3%；實現扣非凈利潤1.38億元，同比增長29%，環比增長57.4%。對比此前喜臨門發布的半年報中顯示營業收入10%的同比增長，以及歸母凈利潤3.5%的同比增長，第三季度繼續擴大了4.4%的營收和25.5%的利潤。
值得一提的是，在疫情的影響下，喜臨門第三季度仍呈現出穩步增長態勢，并且前三季度實現了3.02%的同比增幅，已經遠超市場預期。
今年自疫情爆發以來，線下家居行業驟入“寒冬”。據《家居產業瞭望》統計的26家主要的上市家居企業前三季度財報業績，涵蓋定制家具、成品家具、建材衛浴、地板瓷磚等領域的14家企業營收增長率為負數，18家企業凈利潤增長為負數，近54%企業營收同比下跌，近70%企業凈利潤同比下跌。
在行業遇挫之時，喜臨門能迅速扭轉形勢，以其強勁的表現為行業大幅提振信心。根據喜臨門(603008.SH)滬指周K線走勢來看，從今年5月到11月，近半年來喜臨門股價漲幅超60%。另據東方財富網顯示，最近60天內7個研究報告發布喜臨門“買入”評級，并且從9月份的流通股東來看，招商銀行股份有限公司增持了喜臨門股票，中國建設銀行、上海藍墨投資管理公司等新進。由此可見，喜臨門持續的獲得資本市場的追捧。
不忘初心回歸價值，喜臨門雙11再登高峰
喜臨門強勁增長的勢頭并未停止，這種爆發力還延續到了今年的雙11。
整體來看，喜臨門在雙11天貓、京東、蘇寧、唯品會等平臺實現7.2億的總銷售額，全網B2C同比增長141%，居行業全網第一，且連續多年蟬聯冠軍。
再從平臺來看，截止到11月11日24點，在天貓平臺喜臨門突破6.2億，霸榜天貓床墊類目單品銷量前3名，且連續4年蟬聯床墊類目銷售額第一。細分到床墊品類，新增皮床品類同比增長1417%，云朗床墊更是成住宅家具類目首個單場大促銷量過億單品。
而在京東平臺，喜臨門連續8年位居床墊類目銷售額第一，開搶16小時銷售額超去年全天，同比增長32%，蝶夢系列位居京東雙11床墊單品NO.1。在蘇寧平臺，喜臨門連續4年衛冕蘇寧家裝類目銷售額冠軍，開搶10小時打破去年全天銷售記錄，當天床品類目銷售額同比增長250%。
此外喜臨門今年還將直播作為重點發力的主戰場，創新性運用了“店播+達人直播+站內視頻+內容種草”的組合拳打法。根據天貓統計數據，整個雙11期間，喜臨門通過直播成交1.38億元，成交額位列家裝行業品牌第一位，且在天貓平臺，喜臨門超過床墊行業第二三四五名官方店鋪的銷售額總和。尤其11月10日，在喜臨門天貓旗艦店的直播間，喜臨門家具股份有限公司總裁楊剛親自為消費者講解產品，短短3小時超35萬人次參與互動。
通過雙11數據可以看到，基于產品和市場策略創新，喜臨門的品牌形象受到了市場認可和用戶喜愛。不僅如此，喜臨門長期以來還形成了多重優勢。
首先是渠道實力強勁，喜臨門渠道覆蓋的廣度與下沉的深度在行業領先，近年來公司積極開拓互聯網渠道，使線上和線下打通融合；二是得益于持續的研發投入，迄今為止，喜臨門累計獲有效專利699項，國際發明專利9項；三是基于長遠的市場戰略眼光，喜臨門產品線品類齊全，可滿足不同消費者的各種需求，尤其抓住了學生市場這片“藍海市場”。
資產結構持續優化，研發投入持續增加
近幾年，喜臨門在營業收入、凈利潤、綜合市場占有率、消費者滲透率等多項指標持續行業領先的同時，公司資本結構也持續優化。
財報顯示，2018年喜臨門的資產負債率為59.22%。到2020年9月末，這一指標已經降至54.30%，穩中有降的資產負債率，說明公司的財務狀況在不斷改善，長期償債能力不斷增強。
從流動比率和速動比率的變動趨勢來看，2018年、2019年、2020年9月末，喜臨門的流動比率分別為0.99、1.09、1.16；速動比率分別為0.72、0.76、0.82。兩大短期償債能力指標持續穩步提升，說明公司的短期償債能力優異。
另外，喜臨門經營活動產生的經營性現金流凈額長期為正，近5年累計共9.95億，這也說明公司的盈利質量非常優質。
需要重點指出的是，在喜臨門公布的Q3財報中，研發費用率占2.4%。并且縱觀喜臨門研發費用投入，一直以來呈現持續增加的態勢，這也讓公司長期獲得超額利潤的能力得以保障。
基于研發的大力度投入，喜臨門在專利方面，以699項專利數量成為行業第一，并且累計獲得16項國內發明專利；在產品創新方面，今年年初喜臨門為滿足消費者健康需求，第一時間研發出具有抗菌防螨技術的床墊產品；與此同時，喜臨門還有“東方軟床”系列、“圓韻”系列及于今年第三季度推出的搭載Smart Wave護脊深睡系統的Smart 1智能床墊等。對細分市場的布局，尤其是對年輕群體需求的滿足，可見喜臨門對“藍海計劃”的穩步實施。
綜合來看，從Q3財報到雙11戰報，從資本追捧到用戶認可，喜臨門憑借研發、渠道、品牌等優勢，正朝著成為“全球寢具行業領先者”的目標邁進。大浪淘沙之時，正是品牌趁勢崛起之際。
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