不同于歷屆的消費者,現在的年輕一代消費者,在消費觀念上已經發生了巨大的變化。他們不再單純地關注價格、功能,而是更加關注品質、內涵、個性,以及對于時尚風潮的參與感。
基于年輕人獨特的消費觀,有著13年互聯網經驗的“資深網民”林氏木業,于7月22日,包下一整條街,攜手天貓超級品牌日,精心打造了一場“耀夜黑市-品牌新品戰略發布會”。此次發布會,由“雙面劇場”,“追逐熱愛”,“即刻創造”,“天生焦點”與“共創”五個風格各異的獨立空間組成,潮流個性,極其契合年輕一代的時尚G點。從下午到晚上,長達10時的線下“夜生活”購物狂歡,吸引了眾多年輕一代,青春氣息滿溢。
而在7月23日,林氏木業天貓超級品牌日也正式開啟,以全新的促銷模式,全網首發ET系列新品,向品牌年輕化看齊,為每一位天貓消費者帶來了一個專屬于林氏木業的11.11。
超級寵粉,攜手馬思純帶你一起逛夜市
隨著年輕群體日益增多的市場占有比,市場年輕化趨勢也已蓋棺定論。為將品牌打造成滿足年輕人審美與消費需求的家居品牌,林氏木業根據年輕人的消費特性,打造了全網首款ET系列家具產品。并在此次發布會現場,開啟一場新品首發直播,邀請備受年輕人喜愛的人氣明星馬思純,一起走進林氏木業的品牌世界。
在直播間,新生代年輕演員馬思純,以林氏木業ET系列星店長的身份與林氏木業全渠道中心副總裁崔杰慧、林氏木業品牌總監李承澤,攜手發布了林氏木業ET系列新產品,與粉絲們一起見證"耀夜黑市"品牌新品戰略發布會的高光時刻。
為回饋廣大粉絲,在此次直播間,馬思純還送上了親筆簽名照、以及林氏木業超人氣產品懶人沙發和奶牛凳,與主持人一起花式挑戰新品,解鎖ET系列新品的不同使用方式。同時,直播間還放送了大批大額優惠券以及直播間專屬福利,全方位滿足消費者的購物需求。在直播現場,林氏木業還同時連麥線下25家門店,與線上旗艦店上下聯動,成功將多風格全品類的產品戰略融入了全渠道,共同打造一個全新的新零售模式,營造一個專屬于林氏木業的雙十一狂歡。
除馬思純之外,林氏木業更是聯合美妝博主“gaga嘎嘎嘎嘎”,時尚生活博主“90后麻麻”等五大博主,以直播的形式從花式用家居秀彩妝到好好生活哲學等形式,全面覆蓋泛家居人群,提升了林氏木業品牌認知度。據悉,當晚線上直播累計在線觀看人次達60.27萬,直播熱度可見一斑。
引領“快時尚”,做家居界的優衣庫
在市場年輕化的驅使下,家居“快時尚”勢必會成為未來家具企業轉型的方向。與傳統的時尚方式不同的是,快時尚是指企業對于秀場時尚的快速反應,設計出緊跟時尚的潮流產品,并以更加低廉的價格進入市場。在這種模式下,消費者能夠花更少的錢,買到更具時尚的產品。而許多企業,在快時尚模式的驅使下,成功占據了市場高地,擁有了不可或缺的市場份額,比如說優衣庫。也正是如此,林氏木業緊跟快時尚的浪潮,將品牌定位于快時尚家具品牌,期望成為家居界的優衣庫。
作為第一批走“快時尚”風格的家具企業,林氏木業也面臨了來自各方的質疑。但從始至終,林氏木業都從未畏懼,反而一次次用強大的品牌實力證明自己。面對外界質疑,林氏木業主動自黑,以一支自黑式短片,詮釋了自身向“快時尚”轉型的品牌觀念。在短片中,林氏木業深耕于年輕人的消費理念,運用了一些年輕人都愛用的梗,巧妙地傳遞了林氏木業“快時尚”產品賣點,不僅加強了品牌認知度,還提升了年輕消費者對于林氏木業的好感度和認可度。
每一個品牌,都會經歷一個“生老病死”的全過程,要想長時間地維持品牌價值和品牌新鮮度,就必須要在適當的節點,抓住品牌升級的機遇,注入新的市場靈魂。林氏木業在天貓超級品牌日到來之際,強勢出擊,以線上線下雙向聯動的直播形式,推出了全網首款ET系列新品,經過視覺升級、產品升級,以新品多樣的使用模式和時尚的外觀造型,極度契合了年輕人對于多樣生活方式的多變訴求,完美詮釋了林氏木業年輕化的品牌調性。而在自黑視頻中,林氏木業精準把握了現代社交媒體的營銷方式,摒棄了傳統的營銷手段,以更符合年輕人審美和習慣的視頻腳本,進行一次品牌升級,表明了其“快時尚家居”的品牌定位。
借助天貓新零售模式,樹立“快時尚”家具行業新標桿
得益于天貓的平臺優勢及大數據洞察,林氏木業在新零售模式的加持下,精準洞察了年輕消費者的消費觀,為更多追求“快時尚”的年輕消費者,輸送了更多符合他們消費理念的家具產品,穩坐家具類第一把交椅。
此次林氏木業天貓超級品牌日活動的開啟,不僅是林氏木業的一次線上新品首發,更是林氏木業品牌升級的一大轉折點。深植互聯網基因的家居領軍品牌林氏木業,憑借自身的“快時尚”產品特性,以及天貓超級品牌日的直播營銷和互聯網大數據優勢的賦能,進一步加快了林氏木業的品牌升級。而此次林氏木業天貓超級品牌日活動,無疑將會成為天貓新零售模式下的一大成功案例。
時代更迭飛快,各大企業要想在時代交替轉折點進行品牌升級,既需要具備超前的戰略眼光和定位,又要擁有更符合時代趨勢的產品實力,并還需擅于借助其它平臺優勢,做到為我所用。而林氏木業,便在此次天貓超級品牌日之際,以天貓平臺為依托,通過“快時尚”的戰略布局,從多方面進行品牌升級。相信在未來,轉型升級過后的林氏木業,定能做“家居界的優衣庫”。
天貓超級品牌日簡介
天貓超級品牌日,是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,善于整合全網生態力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個極致創新的舞臺。 五年來,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,形成和消費者的深度鏈接,通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發,以前所未有的能量觸達和連接用戶,催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。
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