隨著中國消費升級，消費者不僅對品牌有了非常強的意識，同時也更注重環保、節能和產品品質，消費趨勢驅動品牌方向。無論是汽車行業還是家居行業，消費觀念的轉變尤其明顯，滿足新的消費需求，是每個企業品牌的核心課題。
森鷹作為門窗行業的一線品牌，首倡空調窗的新品類，實現了從原材思維向消費者思維轉變的營銷轉型，受到媒體的高度關注。
首提“空調窗”概念，奠定行業品類第一的老大地位
森鷹誕生于1998年，是建筑外窗行業里第一個引入德式鋁包木窗產品和技術，并提出“鋁包木”概念的企業。經過二十多年來的不懈追求，森鷹先進的生產技術和產品研發實力在行業內廣受認可，奠定了行業標桿的領導地位。
如今，中國乃至世界各個國家都在提倡環保事業，提倡節能降耗，提倡被動式、低能耗建筑。而森鷹從創立之初就堅持極限降耗，呼應國家新能源戰略布局，追求鋁包木窗的迭代升級，引領節能窗行業的技術發展。
森鷹節能窗是具有一定空氣、溫度調節功能的窗，與普通窗戶相比，在室內外條件相同的情況下，冬天能讓居室溫暖3-4度，夏天能涼快3-4度，使室內環境達到宜居舒適的狀態，卻更加環保節能。
因此，森鷹首次提出“空調窗”這一概念，替換掉原本“鋁包木”這一行業詞匯，用更簡單、易懂，便于被消費者所接受和認知的方式來促進品牌的宣傳推廣。讓廣大消費者更加關注節能窗品類，擴大森鷹品牌的知名度，進而推動全球節能降耗產業的發展。
森鷹董事長邊書平表示：“重新提出全新的品類概念“空調窗”，這是森鷹從原材思維向消費者思維轉變的積極信號，讓消費者更多的去關注建筑及窗戶本身的節能環保理念，這將會大大提升森鷹的品牌地位。”
全新單品“酷8度”驚艷發布，聚焦節能、簡約、高端
作為森鷹空調窗2020年度的重點產品，森鷹酷8度空調窗在本次發布會上驚艷亮相。“酷8度”歷時兩年研發而成，大膽采用新型復合材料，在節能、簡約和高端上都進行了創新升級。
之所以命名為“酷8度”，就是因為在同等條件下，這款窗戶的內表面溫度與普通雙玻窗相比，有8度以上的差異。并且，森鷹酷8度空調窗能效等級通過全世界公認極為嚴格的超低能耗建筑認證體系：德國被動式房屋研究所的PHI-A級認證。真正實現讓你的家冬暖夏涼。
在外觀設計上，森鷹酷8度空調窗大膽采用新型復合復合材料，將窗戶的邊框做到了20.5mm，采光面增加了11%，擁有更大的玻璃面積，更通透的可視面積，可以帶來極致的全景般的視覺體驗，滿足當下的簡約審美趨勢。
森鷹酷8度也能夠滿足消費者的高端需求。搭載智能設備，語音控制開關窗戶及上鎖；木框選擇百年以上珍貴樹種；五金采用德國總理辦公室同款WINKHAUS原裝進口隱藏式五金，簡約卻不簡單。同時，因為采用新型復合材料，靜音最高可達47分貝，具有良好的抗風壓性能和隔音性能。能夠同時滿足南方市場和北方市場對于窗戶的要求，符合人們對建筑舒適性、健康性的追求。
準確把握消費者心理，品牌宣傳策略全面升級
森鷹經歷了二十多年的發展，在行業內已經有一定威望，但在消費者心中，知名度遠遠不夠。因此，森鷹需要更加積極地尋求與消費者的對話，在產品、終端、服務、媒體平臺全維度打造森鷹消費圈，并實現全品牌賦能，促進品牌專業力和影響力的提升。
“空調窗”概念的首次提出，便是森鷹積極進行品牌升級探索的開始，也是面向消費者進行大規模品牌宣傳的第一步。森鷹品牌全案策劃操盤手、張默聞策劃集團董事長張默聞表示：“空調窗概念讓生澀難懂的鋁包木窗有了人性的名字，拉近了和消費者的溝通距離，促進了產品功能的傳播，改變了整個行業從原料思維到節能思維的集體思考，堪稱是21世紀窗戶概念最偉大的發明。”
在全新戰略部署下，森鷹與中國大戶外公共傳播領域開拓者、在途場景傳播領航者永達傳媒和品牌年輕化工程領導者、社會化創意傳播領導品牌廣告人文化集團簽署戰略合作協議。斥資3億啟動大傳播戰略，一舉囊括全國重點高鐵站、權威互聯網門戶網站。這一舉措將為森鷹布局全國化品牌升級戰略注入強大的傳播支持和動力，打造更高端的森鷹空調窗品牌。
同時，隨著本次新廠區的竣工，南京將成為森鷹重點進軍南方市場的重要堡壘。未來，森鷹將繼續在全國布局五大生產基地，為更多消費者提供更多、更高端的空調窗產品以及更加細致、周到的服務。
而針對外界關于“不用空調，就用森鷹空調窗。”這一廣告語的質疑，森鷹零售中心總經理肖恒虎表示：“我們提出森鷹空調窗，其實落腳點在于“窗戶”，而非“空調”?？照{和窗戶，不屬于替代性產品，不是競爭關系，只是借助空調這個消費者易于理解的名詞，表明森鷹空調窗產品的優勢，讓消費者更加容易理解和接受。“不用空調”代表消費者不想使用空調時，有另外一種選擇。它不代表森鷹鼓勵大家都不用空調，而是消費者在不想打開空調也想讓房間冬暖夏涼的時候，可以考慮選擇森鷹空調窗。”
借由此次品牌升級，森鷹也即將帶領行業邁入一個全新的時代。森鷹將用全新的戰略定位、全新的企業文化、全新的視覺形象、技術領先的產品、國際先進的工廠以及強有力的營銷傳播等一系列配套舉措，打造更高端的森鷹品牌，推動中國節能窗行業的持續發展。
新聞鏈接：
2020年7月7日，森鷹品牌升級、新廠竣工暨新品全球發布會在南京香格里拉大酒店盛大啟幕。來自全國各地的重量級嘉賓和200余位經銷商出席了此次大會，網易新聞同步直播，共有220萬人同時在線觀看。此外，新浪視頻、騰訊視頻、搜狐網、中新網、網易網，廣告人智庫等數十家知名媒體也受邀報道此次盛典。
發布會上，占地6萬平方米，極具德國風范的現代化工廠森鷹南京工廠全面竣工。同時，森鷹開啟全新品牌戰略起航儀式，首度公布“空調窗”品類，歷時兩年研發創新的森鷹超級單品酷8度空調窗重磅發布，引領中國走向節能用窗新時代，這一舉措引發行業專家、經銷商與媒體的廣泛關注。
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