2020年黑天鵝事件爆發后，家居行業蟄伏了一段時間，隨后又開始起勢，發展煥發出更多活力與生機。80、90后人群對于個性化品質生活空間的強烈追求，積極推動了國內家居市場的高速發展。同時，直播電商的崛起，讓家居市場看到了快速捕獲消費者的增長新空間。
如何利用好直播平臺巨大的流量池成為了諸多品牌的必修課。很多商家在進行產品投放的時候，明明投入了大量的推廣成本，效果卻微乎其微。為了幫助更多品牌，巨量引擎推出了許多智能化工具來實現科學的精細化運營，其中Nobid就能夠幫助家居品牌解決這個難題。
投放廣告效果不理想？Nobid來幫忙
Nobid是一款由廣告主設置計劃預算，能夠快速驗證廣告效果的產品，在規定時間范圍內消耗完預算，并且能自動探索到最低成本的用戶。值得注意的是，Nobid沒有成本約束，需要通過設置預算實現成本調控。
相比目前市面上的一般出價工具，Nobid的出價方式與眾不同。Nobid沒有設置出價的窗口，而是由低到高去探索，逐漸去找到那個能正好曝光出去的出價，盡可能實現在花完預算的前提下成本最低。另外，Nobid預算消耗目標也不一樣，其他自動出價設置的預算不一定能花完，但Nobid是盡可能花完設置的預算。
自定義投放助力轉化，Nobid投放案例全解
那么，使用Nobid如何實現出價調控？
首先，Nobid會貼合大盤及行業流量曲線做分時段預算消耗目標的最優分配，保障每個時間段下的預算消耗目標是均勻合理的。
其次，新計劃起投，出價由低到高探索正好能拿到曝光的出價。如果品牌的計劃A心理預期成本是100，設置為10個小時花1w。那么，Nobid會讓出價從比如10塊錢開始探索，由于計劃質量不一，可能出價出到50就成功曝光出去，也可能到200了才能曝光出去。
另外，在產生消耗后，Nobid會監控花錢的速度，和之前預算消耗目標作對比。如果快了則降價，如果慢了則提價，如果持平則不變。
Nobid在家具行業中挑選7家歷史日均>1W且素材制作能力較強的客戶進行了測試。結果顯示，在計劃設置基本一致的前提下，使用Nobid后消耗增長了674%，轉化數提升了345%，轉化成本總體降低了11%。顯然，Nobid計劃較于非Nobid計劃更容易拿量，且成本也符合預期甚至更低，同時線索有效性并沒有因為放量而降低。
7家家居客戶測試結果驗證了Nobid的效果，并輸出了可供其他客戶們借鑒的方法論。例如新居網，同設置同計劃數下Nobid消耗是對照組的22倍，轉化成本卻低了43%。它以裝修樣例+免費看3D效果為創意類型，將Nobid計劃初始設置成3K，全天投放，投放六天內遇到成本波動均沒有調整過預算值，也沒有調整過時間段；同時，在定向上采取DMP+過濾已轉化用戶+自定義行為興趣，投放周期內沒有調整過定向。
耐心必不可少，Nobid投放原則須知
Nobid具有明確的消耗預期、計劃探索效率提升、起量速度更快、投放效率提升、長期跑量更優的優勢。但需要明確的是，出價不是萬能的，它只是投放模塊中的其中一部分。
總結而言Nobid投放的大原則是初始小預算設置+耐心投放+少調整。
在初始設置上要了解歷史常規計劃的消耗水平，根據需求自行調整。注意，不要讓賬戶內Nobid計劃預算之和超過組預算活賬戶預算，否則影響預算分配策略，容易造成成本波動。
投放中，會產生三種情況。一，在冷啟動中成本高出預期，建議暫時觀察2天，不做調整。實在扛不住成本下，建議先下調預算，不建議立即暫停計劃投放。二，成本符合預期，則按兵不動觀察成本趨勢。三，成本低于預期，可小幅上調預算，調整預算比例建議控制在30%以內；只建議1天調整1~2次，尤其是冷啟動期間頻繁調整不利于模型學習。
在投放時間和計劃數上都應當遵循耐心、少調整的原則，建議至少連續投6~8個小時，單日3~5條左右。另外，待有一定使用經驗后，再開始使用新的素材填充新的計劃，逐步擴大Nobid計劃量級。
結語
如今，很多品牌開始在科學投放上發力，以保證最有效得投放效果。合理利用工具來實現投放過程中最大程度的流量增益，這是家居行業在抖音興趣電商全鏈路營銷的生態中必須掌握的技術。家居行業品牌可以根據自身產品選擇Nobid來進行科學有效地投放，避免面對巨大流量池而手足無措的尷尬境地。
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