2021年11月12日零點,雙十一購物狂歡以天貓5403億、京東3491 億成交額收官,與去年雙十一相比增量明顯。細看家居家裝市場,各大品牌紛紛通過直播帶貨、短視頻等玩法搶占線上流量,銷售額屢創新高。這其中不僅能看出家居家裝消費市場潛力巨大,也驗證了互聯網流量的驚人爆發力。然而,對于大多數品牌商家而言,線上流量的爆發僅僅是“少數人的狂歡”——平臺流量集中在頭部,有流量不等于有銷量,有銷量也不等于能賺錢。
家居家裝市場的消費門檻高,消費決策鏈路長。近些年來,家居家裝企業面對線下流量銳減,線上獲客成本不斷走高等痛點,對于投放平臺的選擇、廣告內容的呈現和線下服務的對接顯得尤為重要,每一步都將影響最終的成交轉化。
過去,很多家居企業一直采用傳統保守的線上營銷獲客方式:加群、加微信、發布朋友圈、發視頻號,全憑老客戶資源和“運氣”轉化,這樣的方式雖然偶有成效,但無法形成高效可持續的獲客、拓客轉化模式,無異于閉門吆喝,企業談何發展壯大?
面對被短視頻和直播重新洗牌的家居家裝市場,無論是巨頭還是中小品牌都紛紛入局,但要把握住這個風口,要玩轉新營銷,也并非所有品牌商家都能做到。缺乏大額資金、沒有成熟的內容生產團隊、投入無法估量回報,傳統家居家裝企業如何提升線上營銷效率?
線上營銷勢在必行,通過專業的團隊以專業的整體解決方案把握營銷風口,三維家慧眼營銷應運而生。
單月廣告消耗超千萬 助力家居企業線上營銷增長
慧眼營銷是三維家為全域營銷下的家居行業量身定制的數字化系統,旨在運用創新技術賦能企業開展數字化營銷,打造真正一體化的品牌營銷閉環。
2021年5月,三維家正式簽約巨量引擎,成為巨量引擎全國綜合代理,為泛家居企業帶來更垂直、更智能、更高效、更精準、更高效的互聯網廣告營銷解決方案。截至11月,慧眼智投實現廣告單月投放規模超1100萬元,日投放峰值超80萬元。每次的廣告投放消耗即代表著內容被觀看,企業的推廣信息被目標受眾接收,慧眼智投已幫助673個家居企業,用流量驅動家居家裝生意增長。
巨量引擎是字節跳動旗下綜合的數字化營銷服務平臺,整合了今日頭條、抖音、西瓜視頻、懂車帝等多元平臺資源,為全球廣告主提供綜合的數字化營銷解決方案,2021年10月18日,巨量引擎成功登榜“BrandZ 2021最具價值中國品牌100強”。
三維家深耕家居行業8年,產品體系貫穿家居產業營銷、設計、生產全流程,累計服務15000+家居品牌企業及80%的家居上市企業,擁有260萬+設計師用戶,與150萬家居零售門店用戶,對家居行業企業與消費者需求都有深入的洞察,以技術驅動家居產業變革為使命,讓營銷、設計、制造更簡單。
慧眼營銷是三維家與巨量引擎的強強聯合,結合字節跳動旗下19億月活躍用戶的流量優勢,與三維家基于AI人工智能、大數據、云計算的整體技術解決方案,慧眼營銷將幫助家居企業實現流量的可度量、可優化、可沉淀、可持續,主動掌控線上營銷獲客,借互聯網之勢盤活家居家裝生意。
家居大牌紛紛好評點贊 客戶轉化率顯著提升
目前,歐派家居、好萊客全屋定制、品愛全屋定制、華巖巖板、安格爾門窗,特地瓷磚,白兔瓷磚等家居企業,都紛紛選擇與三維家慧眼智投合作。“成本可控”“投放高效”“轉化有效”“服務專業”四大標準,是企業最為看重的要素。
舉例來說,目前行業內通過平臺投放獲客的平均轉化成本需140-160元,而三維家慧眼智投的平均轉化成本僅為95-120元,轉化成本同比可以降低10%-30%,而轉化率可達到9.14%。
合作企業對慧眼智投的滿意度也非常高:其中,白兔瓷磚自合作以來,平均獲客成本有效降低,遠低于行業,其獲客線索轉化率高達70%。雙11期間,各大品牌都在爭奪線上流量,歐哲門窗通過慧眼智投收獲了大批轉化線索,客戶線索質量很好,轉化效率高。
這是因為,三維家慧眼營銷不僅能夠與巨量引擎實現Marketing API深度對接,還擁有“神筆”影視動畫制作軟件、多元營銷內容制作團隊,以及專業的家居行業廣告投放團隊等,能夠根據品牌企業目標消費者的特點,量身定制創意內容素材和廣告投放計劃,從而降低獲客成本和提升獲客質量,讓廣告精準觸達潛在的意向客戶。
讓廣告效果看得見,讓客戶的每1分投入都花到實處,用流量引爆家居生意增長,三維家慧眼營銷將助力企業構建私域流量,攜手走進數字化營銷新時代。
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