截至3月9日，已有87家上市公司公布2020年年報，從年報數據來看，各家表現不一。而3月9日晚間時分，“中國床墊第一股”喜臨門發(fā)布了2020年年報，顯示其2020年年度營業(yè)收入同比增長15.53%，且Q2、Q3、Q4連續(xù)上漲，其中Q4家具業(yè)務收入環(huán)比增長38%、同比增長36%。
加速引領 | 床墊行業(yè)規(guī)模擴大，喜臨門Q4高速增長
2021年是“十四五”開局之年，國內疫情控制良好，經濟加速恢復，目前已確定了GDP增速6%的預期目標。根據前瞻產業(yè)研究院調研數據顯示，中國床墊市場正以每年超25%的速度增長，未來將會形成超過1000億的市場空間。
這對床墊品牌來說，無疑是重大利好。喜臨門2020年年報一發(fā)，則用數據凸顯了引領之勢。據年報數據顯示，2020年喜臨門營業(yè)收入56.23億元，同比增長15.53%，扣非凈利潤同比增長18.35%，經營性現金流同比增長48.46%。并且，除了疫情影響Q1業(yè)績，Q2、Q3、Q4均實現了持續(xù)增長，特別是Q4家具業(yè)務實現扣非凈利潤55%的增長。
而喜臨門2020年迅速增長的一大內因，就在于敏銳把握市場變化。喜臨門積極開拓線上新零售業(yè)務，通過總裁直播、KOL種草等新玩法，打造線上線下聯動的新生態(tài)，實現線上業(yè)務收入同比增長36%。雙11期間，產品銷售位列天貓、京東、蘇寧等主流電商平臺床墊品牌第一。
另外，值得注意的是，喜臨門營業(yè)收入中床墊產品占比最高，達51%，其次是軟床及配套產品，占比26%，這與喜臨門的長期戰(zhàn)略相契合。特別是在2020年底剝離影視業(yè)務后，喜臨門全力聚焦主營床墊業(yè)務，更有助于其成長為床墊民族品牌中的佼佼者。
大有可為 | 產品市場兩手抓，做好頭部床墊品牌表率
根據CSIL調查數據顯示，2010-2018年，我國床墊消費額(出廠端)的復合增長率為10.12%，2019年床墊市場規(guī)模約652億美元。巨大的市場增速對應的卻是國內床墊行業(yè)較低的集中度。根據Euromonitor統(tǒng)計，美國床墊行業(yè)CR4達到73%，而中國CR4僅為15%左右。
不過，這對頭部床墊品牌來說，正是時機。以喜臨門為例，參考其2020年年報數據，自主品牌零售業(yè)務收入占比55%，全年同比增長26%，已成為營收主力。這表明喜臨門床墊的消費認知度不斷提高。而喜臨門品牌認知度與銷量的雙重增長，離不開其在產品端與市場端的深度投入。
就產品端而言，喜臨門重視技術創(chuàng)新，床墊產品不斷推陳出新。如抗菌防螨雙核床墊，正滿足用戶健康潔凈睡眠需求；Smart 1智能床墊內含的全球唯一空氣彈簧科技，充分滿足用戶舒適睡眠需求。另外還推出了接入HUAWEI HiLink的智慧臥室終端產品等。
而在市場端，喜臨門亦動作頻頻。數據顯示，2020年M&D收入達到5.29億元，連續(xù)三年穩(wěn)步增長。這說明喜臨門前期收購米蘭映象，擴展高端軟床、沙發(fā)產品矩陣已見成效。據悉，2021年喜臨門計劃增多綜藝節(jié)目冠名合作、與HUAWEI HiLink深入合作等，對應在品牌攻占年輕消費群體、加快發(fā)展智能化等戰(zhàn)略層面上，布局長遠。
雖然國內床墊市場發(fā)展機遇巨大，但要打破歐美品牌長期主導床墊高端市場的局面，亟需喜臨門這樣的民族床墊品牌持續(xù)發(fā)力。這個過程必然不能一蹴而就，但通過夯實技術創(chuàng)新基礎，不斷推陳出新，用產品說話，實現品牌的持續(xù)強勁增長指日可待。
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