在以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局的背景下,新技術、新消費和新市場正在驅動中國經濟發生巨大變革,中國品牌迎來成長、重塑產業格局的最佳時機。各行各業紛紛加碼自主品牌建設,形勢一片大好。恰逢2021一季報披露的窗口期,自主品牌創收自然成為財報的一大焦點。
4月21日,喜臨門發布2021年第一季度財報。數據顯示,其營業收入12.5億元,同比增長72.51%,而在剔除影視業務影響后,營業收入則同比增長104%,歸母凈利潤同比增長215%。Q1整體營收利潤自19年開始呈“階梯式”增長,增速持續不減。
值得關注的是,喜臨門自主品牌零售業務營收7.68億元,同比增長205%,其中線上業務同比增長231%,線下業務同比增長199%。在“國內大循環”趨勢的背景下,喜臨門集中自主品牌建設,在睡眠經濟、床墊科技、創新渠道等多個方面持續發力,展現出強勁的發展勢頭。
提出全球首個床墊更換標準 搶占睡眠經濟新藍海
2020年中國睡眠研究會公布的調查結果顯示,在我國,超過3億人有不同程度的睡眠障礙。當“一夜好眠”成了奢侈品,潛力巨大的睡眠市場也就應運而生。數據顯示,2020年,與睡眠相關的保健品銷售量同比增長超過了50%。預計今年,我國睡眠產業的市場規模將達到 4000 多億元,2030 年將突破萬億元。
在萬億藍海之下,作為“床墊第一股”的喜臨門率先在行業內發起深睡革命。不僅推出了Smart 1智能床墊,可以根據個人的睡眠動態數據優化睡眠方案,而且還聯合華為發布行業首個大睡眠解決方案——bbR睡眠空間,突破了床墊的單一屬性,建立起一個包含電器、個護、洗浴、安撫等多個產品體系的全場景睡眠空間,為用戶定制睡前事宜、助眠、睡眠環境等多個睡眠解決方案。
除了產品、場景上的領先,喜臨門還實現了標準的引領。喜臨門聯合中國睡眠研究會,深入分析12.8億次國人睡眠行為,提出全球首個床墊更換標準,即對應不同年齡段的身體骨骼,人一生需要睡8張床墊。這是國人首個量化的床墊更換標準,也成為健康睡眠生活的專項指導。從創新產品到行業標準,喜臨門在睡眠經濟這片藍海之下,率先搶入入場券,為自主品牌建設提供強勁動力。
連續7年加大研發投入 以全球科技實現品牌升維
過去提起床墊行業,大家第一時間肯定反應的是歐美品牌。作為現代床墊的發源地,歐美品牌一直控制著全球市場的主要份額。盡管中國已經成為全球床墊的主要生產國,也是全球最大的床墊消費市場,但是在品牌建設方面仍然難以撼動“洋品牌”的市場地位。而喜臨門卻通過科技創新打破了歐美品牌的的壟斷地位,實現了中國品牌的跨越。
縱覽近年來床墊行業的引領科技,不管是智能床墊還是抗菌除螨、除甲醛,最領先的科技幾乎都出自喜臨門。這背后體現的正是喜臨門以創新科技武裝品牌建設,樹立中國品牌的全球行業地位的“野心”。這一點在最新披露的Q1季報中也得以體現。根據Q1數據顯示,喜臨門研發費率達到2.64%,高于行業平均水平。另據喜臨門年報數據,2015年至2020年,其研發費用總額超過5.8億元,研發費用率占比均值3.2%,超過美國頭部床具企業的0.82%和中國頭部床具企業的1.40%。
高研發投入也為喜臨門帶來了顯著的研發成果。喜臨門的空氣彈簧科技,一舉突破歐美壟斷200多年的鋼絲彈簧技術,抗菌除螨科技為用戶破解健康睡眠難題;零甲醛科技則將甲醛催化氧化為二氧化碳和水……一項項創新科技,助力喜臨門奠定行業的領先地位。截止2020年,喜臨門累計申請國內專利843項,國際專利16項,其中,在668項國內有效授權專利中,發明授權專利16項,實用新型專利250項。
線上線下全面開花 成倍增長賦能自主品牌進入高增收獲期
隨著新一輪科技革命和產業革命的變革和興起,移動互聯網、大數據、云計算、人工智能等高科技產品不僅快速融入了人們的生活,還成為了新工業革命的重要支撐點和關鍵因素。新零售、新直播、“社交+電商”的新業態模式持續激發下沉市場消費潛力,日漸成為帶動中國消費增長的新動能。對于中國品牌來說,企業不僅要跟隨時代潮流,還要打破傳統渠道的限制,重塑業態結構與生態圈,實現線上線下的數字融合。
Q1季報數據顯示,第一季度喜臨門線下業務營收5.98億元,同比2020年增長199%,漲勢喜人;線上業務增長更為迅猛,同比2020年增長231%,均表明喜臨門自主品牌零售渠道得到快速拓展和完善。這一切得益于喜臨門線上線下的全面升級。
在線上,喜臨門積極完善在床墊類目產品的布局,滿足更多不同床墊消費者的訴求,進而開展數字化精細運營,為用戶提供個性化服務,提升訂單成交率。同時不斷拓展明星口播視頻、話題傳播、直播帶貨等新零售玩法,在2020雙11期間,喜臨門產品銷售位列天貓、京東、蘇寧等電商平臺床墊品牌第一;在線下,喜臨門明確表示將堅定“年輕”的品牌定位,對品牌形象、視覺形象、門店形象進行全面升級,著力打造五星級門店,提供更高效、更貼心、更專業的服務。不僅如此,喜臨門推出行業首個大睡眠解決方案——bbR睡眠空間,創新式地打造了以睡眠體驗為中心的全新線下終端門店利好模式。
毫無疑問,床墊行業在國內循環的“大洗牌”下,資源正不斷向著頭部企業集中。而喜臨門憑借著自主品牌建設的深厚積累,在這場“角逐拉力賽”中凸顯了明顯的優勢,不止在2020一整年營收連續上漲,且2021開年第一季度持續高速增收。相信在未來,隨著喜臨門的不斷沉淀發力,自主品牌布局將賦能營收走向新的高度。
設為首頁 
