當地時間10月14日,亞洲之龍頒獎典禮在馬來西亞舉行。海爾巴基斯變頻冰箱創意活動從1800件作品中脫穎而出,在最佳整合營銷類別獲得黑龍獎,成為該類別內唯一獲獎的中國家電企業。
亞洲之龍獎創立于2000年,是亞太地區知名的營銷活動獎項之一,涵蓋了最佳整合營銷、最佳數字營銷等17個類別。其中,最佳整合營銷由于活動時間跨度長,包括前期策略凝練、中期活動執行落地、后期傳播推廣等一系列工作,因此評估難度較高,評判維度也更綜合。
在本次最佳整合營銷品牌的評選中,國際評審團依照行業最高標準,從營銷活動的戰略相關性、原創性、創意執行和有效性四個方面對入圍作品進行評選。其中,海爾巴基斯坦變頻冰箱創意活動被認為在創意、執行、成果等多個維度處于領先地位。
巴基斯坦地處熱帶,夏季最高氣溫可達49℃,肉類、蔬果等儲鮮難題一直困擾著當地用戶。為此,海爾巴基斯坦開展#Real Freshness Expert交互活動,并在電視臺、Facebook、Twitter等社交媒體平臺發布變頻冰箱創意視頻。視頻中,海爾巴基斯坦以用戶關心的蔬菜、肉類保鮮為切入點,生動介紹海爾冰箱的保鮮功能,獲得大量用戶關注,目前,該活動覆蓋率已達91.9%。
海爾變頻冰箱創意活動能夠獲得專業機構和用戶的認可,與其創新科技和智慧場景滿足了當地用戶的需求有關。據悉,視頻中的海爾冰箱是由中國研發,巴基斯坦工業園生產。此冰箱搭載的HCS保鮮技術,可將冷藏區濕度控制在90%左右,延長2倍保鮮時間,滿足用戶食材冷藏需求。另外在智慧冷凍場景下,用戶將肉類放入冰箱冷凍區后,不僅可以實時調節冰箱內溫度,且冰箱帶有的冷凍科技可以實現深層快速冷凍,能最大程度滿足用戶肉類健康儲存需求。
此次榮獲亞洲之龍的黑龍獎,既是對海爾巴基斯坦變頻冰箱創意交互活動的肯定,也是對其立足用戶需求不斷迭代創新科技產品和智慧場景的認可。未來,海爾巴基斯坦還將繼續創新與用戶的交互方式,不斷豐富用戶智慧生活場景,為海外市場的可持續增長拓展空間。
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