“復古”與“新潮”，是營銷圈里永不過時的兩大主題。復古懷舊向的內(nèi)容總能引發(fā)人們對過往美好的回憶；新潮流行的事物也是時下年輕人熱衷追捧的焦點。
新奇的是，當極具復古氣質(zhì)的馬賽克樂隊與玩轉(zhuǎn)新潮科技的海爾智家撞個滿懷，兩種風格的巧妙融合竟在營銷宇宙里產(chǎn)生了強烈的“化學反應”。雙方合作的《幸福雷歐之歌》一經(jīng)上線，不僅在80、90后中掀起了一波童年經(jīng)典的懷舊風潮，同時也唱出了大眾對新時代幸福家的向往和憧憬。
復古樂隊重現(xiàn)經(jīng)典旋律，上演童年“回憶殺”
音樂是大眾情感的載體，它能夠直擊受眾內(nèi)心，喚起情感的共鳴，運用在營銷上，可以進一步拉近品牌與用戶的距離。這個冬天，海爾智家用音樂上演童年“回憶殺”，跨界聯(lián)合馬賽克樂隊推出全新單曲MV《幸福雷歐之歌》，將情懷營銷玩出了新高度。
MV在短短3分鐘里，就為我們重現(xiàn)了諸多童年經(jīng)典元素：熟悉的歌詞、經(jīng)典的旋律、電視機里的動畫人物依舊是記憶深處的模樣，搭配馬賽克樂隊復古式的節(jié)奏唱腔，瞬間讓人回想起學生時代，每天放學回家守在電視前等待動畫播放的幸福時刻。
特別是那一句“打雷要下雨 雷歐；下雨要打傘 雷歐”。當久違的歌詞在耳畔再度響起，年少時的美好情愫瞬間涌上心頭，也讓無數(shù)看過MV的網(wǎng)友直接淚崩破防，很多人都在歌曲留言區(qū)評論：童年的DNA又動了！
不得不說，MV中全員復古西裝、木質(zhì)地板、老式霓虹燈所營造的懷舊感，與整首歌的氛圍相得益彰，有極為沉浸的帶入觀感。同時，情節(jié)中不時穿插現(xiàn)實和動畫的次元穿越，以及樂隊輕快、浪漫的演奏風格，都在整體上拔高了MV的歡脫氛圍，真正將情懷營銷做到了深入人心。
以音樂傳遞態(tài)度主張，搭建品牌與年輕人的情感連接
近年來，音樂營銷在年輕人的崛起中逐漸推向高潮。當音樂成為通往他們內(nèi)心深處的“快捷列車”，品牌可以借助音樂的影響力與傳播勢能，去傳遞自身的態(tài)度主張，進而搭建起與年輕人之間的情感連接。就像此次馬賽克樂隊與海爾智家的跨界合作，正是此類營銷案例中的完美范本。
馬賽克是一支具有80后懷舊氣質(zhì)的獨立樂隊，他們的歌曲中不僅有浪漫復古的情懷，更有對幸福生活的深刻理解與思考，這與海爾智家“新時代幸福家”的品牌主張不謀而合。因此雙方跨界合作并不突兀，反而為品牌找到了更為年輕化的表達方式。
這一點在MV中體現(xiàn)的尤為清晰。海爾智家摒棄了品牌信息的堆砌，產(chǎn)品也只有模糊化的短暫露出，這一軟性植入的方式，大大降低了年輕人對廣告的抵觸心理，實現(xiàn)潤物細無聲的品牌效應。此外，音樂、歌詞、畫面的高度契合，讓整個MV都洋溢著一種愉快、輕松的氛圍，也非常貼合新時代年輕人的社交語境。
進一步說，這支MV的可貴之處，不只是它自帶情懷上的出圈光環(huán)，更在于它真正用年輕人喜歡的方式完成了內(nèi)容價值的精準輸出。這也是海爾智家的高明之處，在傳達“新時代幸福家”主張的同時，還能潛移默化的和年輕人打成一片，為品牌探索出年輕化的營銷新方式。
用科技與場景改變生活，讓新時代幸福家觸手可及
“想要去看璀璨銀河、想要去聽海浪的歌”，歌曲中唱出的幸福生活總是讓人心馳神往。但現(xiàn)實生活中，很多人早已被家務瑣事纏身，他們渴望放松、舒適的環(huán)境，卻又無法從現(xiàn)實的窘境中抽離。
海爾智家對此早有洞悉。選擇在海爾感恩月期間發(fā)布新歌，是希望能借此向大眾傳達“新時代幸福家”的真諦。如何打造屬于自己的幸福家？其實歌曲MV中已經(jīng)給出了答案：科技與場景。
烹飪本該很繁瑣，但在智慧廚房中，吉他手只需從冰箱拿出新鮮果蔬，放進烤箱一鍵烹飪，就能做出口感極佳的“大師菜”；洗衣、晾衣枯燥又無聊，可在智慧陽臺上，貝斯手只需要把衣服丟進洗干集成機，衣服就能即洗即烘，拿出后整潔如新；洗澡通常要先等一會熱水，而在智慧浴室中，鼓手打開花灑就有熱水噴涌，且水溫控制的恰到好處……這些困擾日常生活的種種痛點，為什么在MV中都能被一一解決？
原因是科技和場景為生活帶來了改變。冰箱的全空間保鮮科技聯(lián)動廚房的智慧烹飪場景，不動手就能吃到口感新鮮的美食；洗干集成機的“精華洗”科技搭配陽臺的洗烘聯(lián)動場景，衣服干凈無菌無螨，洗衣晾曬不再犯愁；熱水器內(nèi)置持久恒溫技術(shù)，洗澡時無需等待熱水，打開即可暢快沐浴。科技和場景帶來了便捷和智慧，生活因此而舒適、愜意，這便是新時代幸福家的意義與精髓。
所以說，幸福其實離我們并不遙遠。而且為了讓您輕松get樂隊同款幸福生活，海爾智家還在感恩月期間準備了超多驚喜福利，每天1萬個老用戶現(xiàn)金紅包，先到先得；好友拼團，就有機會全員中獎；好友助力，中獎機會翻倍；累計助力值，TOP1000享豪禮，打造觸手可及的幸福家，就趁現(xiàn)在！
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