在中國經濟體系穩步復蘇與疫情在中國得到有效控制下，中國消費者在家電行業的消費意愿正在恢復至正常水平。
國家統計局數據顯示，2021年，社會消費品零售總額440823億元，比上年增長12.5%。在家電行業，據中國海關、中商產業研究院數據顯示，2021年，中國家電產業生產規模持續穩居世界首位。
其中，空調、冰箱、洗衣機的出口量較去年同期均有所上升，彩電出口量較同期略有下降。在進出口數量方面，2021年中國家電進口數量達3477萬臺，同比增長1.9%；進口金額達30.74億美元，同比增長1.9%。家電出口數量達387341萬臺，同比增長10.1%；出口金額達987.22億美元，同比增長22.3%。
具體到企業來看，根據財報數據，2021年前三季 ，海爾、海信、美的、格蘭仕、TCL等家電業全球化營收均為正增長。國內市場，據工信部數據顯示，2021年1－10月，全國家用電器行業營業收入和利潤總額分別為1.39萬億元、936.2億元，同比增長為18.9%和1.8%。
這說明，中國消費市場對于家電的需求一直都在。擁有14億人口、4.9億個家庭的中國市場依然是世界上最具規模和消費潛力的市場。
30年前中國家電看世界，30年后世界家電看中國。3月17-3月20日，AWE（中國家電及消費電子博覽會）即將于上海舉辦，作為一年一度的行業盛會，今年的AWE又將有哪些新風向？
圖片來源：AWE官網
四大關鍵詞預測AWE2022
2021年8月2日， AWE組委會宣布，以“智科技，創未來”為主題的AWE2022將于2022年3月17—20日在上海新國際博覽中心舉辦。2022年，AWE將以智能科技為展示重點，展出更加豐富的創新產品與解決方案，演繹創新技術賦能下的未來智慧生活藍圖。
官方資料顯示，AWE2022將會把展區做不同的劃分，分別是：以智能白電產品為核心的“智能家電”展區；以消費電子、智能軟硬件產品為核心的“智能科技”展區；以廚房、衛浴、廚小電產品為核心的“智能廚電/廚衛”展區以及以美健個護、環境電器、生活電器產品為核心的“智慧健康”展區等。
據AWE團隊負責人劉橙介紹，AWE2022展館規模將擴大至14個，展示面積超過16萬平方米，吸引超過1200家國內外企業參展，參觀人次預計將突破40萬。展會將聚焦“智慧場景”、“智能科技”、“創新技術”等關鍵詞，呈現5G、人工智能、物聯網、云計算、大數據等前沿技術與家電、消費電子行業深度融合的最新成果。
圖片來源：AWE官網
隨著5G、AIoT、云計算、大數據等技術的發展，中國的家電市場正迎來一場深刻而長遠的轉型升級。智能化、場景化、高端化、健康化將會是中國家電市場發展的四大代名詞，或許也將同時成為AWE2022的關鍵詞。
先說智能化，技術的發展本就是為了給人類創造更為美好的生活方式。一個比較明顯的趨勢是，現如今人們身邊的很多家電產品都在被智能化升級改造。智能化一方面給消費者帶來了快捷的體驗，同時也滿足了中國消費升級大趨勢下的用戶需求，家電行業也因此打開了市場。
據艾媒咨詢發布的數據顯示，2021年我國智能家電市場規模將達到1923億元。隨著互聯網家裝市場滲透率的提高，中國智能家電市場規模有望進一步擴大，預計2022年將突破2000億元。
場景化方面，一臺冰箱可控制全屋智能家電、下班前手機就能將提前將家中的熱水器打開，利用智能音箱就能輕松打開窗簾等科幻電影中的場景正在逐步成為現實。從用戶端來看，這種場景交互滿足了消費者對于美好生活的向往；從企業端來看，圍繞用戶需求做場景式創新，也是家電場景價值化和功能最大化的體現，智慧家電、智慧生活成為當下最熱的名詞。
伴隨著中國市場的消費大升級與2035年中國人均GDP達到中等發達國家水平的遠景目標疊加，高端化或許也將成為家電市場決勝的方向之一。
在經歷了原材料價格上漲，中下層市場增長受限后，多家家電企業在半年報中稱，在多重挑戰下，企業均試圖通過升級產品來尋找新的增長空間。并且，現在高端的家電產品也獲得了越來越多的市場份額。
后疫情時代，基于人們對健康的需求，健康化的家電產品，或許也將會是品牌新一輪的競爭高地。而AWE2022也將關注美健個護領域，將傾力打造“魅力館”并舉辦首屆“美麗節”，這或許也將全面推動美健個護行業發展。
品牌聲量的發大器
今天的AWE，早已不是單純的電子消費展覽會，而是新潮的科技風向標，高端智慧家電的展示區，未來科技的前沿地，更是家電消費品牌突破用戶認知的窗口。
作為承載行業創新發展成果展示與創新加速的盛會，每年的AWE都會預示著未來一年全球家電與消費領域的趨勢。
AWE匯聚了全球最頂級的產品體驗場景、貿易商洽機會，AWE已經成為眾多國際品牌甚至頂級奢侈品牌打開亞太市場的最佳選擇。AWE已經逐步建立從亞太地區輻射全球的推廣模式，成功吸引眾多國際貿易組織和跨境電商以及國際媒體的關注。
在AWE，智能產品體驗不再是空中樓閣，智能客戶、智能娛樂、智能廚房、智能位于、智能美健、智慧出行、智慧辦公等場景落地式體驗，讓參展商更直觀的詮釋其產品之間的聯動和便利，讓觀眾真實的感受智慧生活的美好。在場景化展示效果的驅動下，AWE也一度被譽為電子消費領域最全的盛會。
據AWE官方顯示，AWE2022將繼續與“京東”、“淘寶”、“快手”、“抖音”等電商/直播平臺達成深度戰略合作，通過上線專題、線上直播、大V逛展、話題討論、短視頻等多種形式合力推動AWE傳播；與“央視頻”、“百度”、“高德”、“什么值得買”、“知乎”、“嗶哩嗶哩”、“小紅書”等各大知名生活/社交類APP合作，聯動為企業提供更加豐富的推廣渠道，將AWE打造成為全球頂級的前沿智能生活方式體驗、交互平臺；與新潮、永達等深度合作高鐵及電梯投放，實現AWE價值的最大化。
36氪今年仍將繼續關注AWE，關注家電與電子消費行業的發展走向，并會選擇有代表性的品牌和產品進行傳播報道。在萬物互聯時代，讓我們共同見證品牌的崛起，并挖掘品牌背后的故事。
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