近期，兩會政府工作報告中今年重點工作部分提到，推動消費持續恢復。多渠道促進居民增收，完善收入分配制度，提升消費能力。推動線上線下消費深度融合，促進生活服務消費恢復，發展消費新業態新模式。鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉和以舊換新等。
此前，商務部、國家發展改革委、農業農村部等部門出臺的文件中，明確鼓勵有條件的地區開展農村家電更新行動和新一輪汽車下鄉。各地方政府也紛紛推出補貼政策和獎勵措施，將汽車、家電等消費作為促消費的重頭戲。
隨著社會經濟的發展以及國民生活水平的提高，下沉市場的消費需求也日益增長，市場潛力巨大，而家電下鄉補貼政策推出有利于深度挖掘消費需求，擴大家電下沉市場。多個政策釋放利好信號，家電行業迎來政策春風。
集成灶市場規模持續增長
據海通家電研究參考奧維云數據測算顯示，22年1-2月行業均價提升趨勢持續，線上零售端，空調/冰箱/洗衣機均價同比提升12%/1%/4%;煙機/灶具/集成灶/洗碗機均價同比提升11%/11%/33%/7%;線下零售端，空調/冰箱/洗衣機均價同比提升6%/14%/10%;煙機/灶具/集成灶/洗碗機均價同比提升9%/7%/13%/12%。
其中，集成灶作為新興廚電品類，集油煙機、灶具、消毒柜、儲藏柜等多種功能于一身，開啟了健康廚房的無煙時代。因具有節省空間、抽油煙效果好，節能低耗環保等優點，無論是新房裝修，還是老宅改造，集成灶儼然已經成為越來越多消費者的廚電選擇。
近年來，集成灶的發展呈現快速增長趨勢。數據顯示，我國集成灶市場零售額由2016年的60.8億元增至2020年的182.2億元，年均復合增長率達31.6%。截至2021年12月底，我國集成灶市場零售額達256.0億元，同比增長41%。
火星人躋身集成灶行業前列
浙江美大是集成灶行業開創與領軍品牌，于2003年發明集成灶產品，開創了集成灶行業。公司于2012年5月25日在中國深交所A股上市，是集成灶行業首家A股上市企業。在2020年以前，集成灶行業只有一家上市企業，直至2020年底，億田、帥豐和火星人三家企業先后敲鐘上市，由此形成四足鼎立局面。
當下，國內集成灶企業主要分布于三大集成灶產業區域：安徽的合肥、浙江的海寧和嵊州、廣東的中山和順德。其中，浙江海寧和嵊州為集成灶核心產業主力群。四家上市公司中的浙江美大和火星人位于海寧，其余兩家則在嵊州。
值得一提的是，火星人在2010年才創立，且在2020年底上市，比起在1998年創立的帥豐、2001年創立的美大與2003年創立的億田，確實是行業的“新星”。然而，作為成立不久的年輕企業，火星人卻也趕在2020年底與帥豐、億田同年上市，足以見得其企業實力與發展潛力不容小覷。
據四家集成灶上市公司發布的歷年財報顯示，在2016-2020年這五年時間里，行業整體向好，營收呈現向上增長趨勢。浙江美大、火星人的營業收入一直穩居前兩位，二者行業第一梯隊領先地位持續鞏固。仔細觀察圖中可以發現，火星人與美大的營收差距在不斷縮小且越來越接近，并在2019年和2020年成為破十億營收大關的兩家企業之一。集成灶“后起之秀”火星人儼然已從集成灶“新星”成功逆襲為“巨星”。
火星人二度趕超浙江美大
目前，四家集成灶上市企業中，浙江美大已發布2021年度業績快報。快報顯示，2021年浙江美大實現營業總收入21.68 億元，同比增長 22.41%;歸屬于上市公司股東的凈利潤 6.69 億元，同比增長 23.04%。
在此之前，火星人也公布2021年度業績預告，公司預計實現2021年歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.7億元-4.3億元，比上年同期增長34.45%-56.25%。
從凈利數據來看，雖然火星人暫時落后于行業老大哥，但作為集成灶行業“黑馬”，其凈利增長速度之快，也在向外界證明自身的實力與潛力。
值得注意的是，火星人在2021年上半年首次實現了對浙江美大的超越。2021年披露的半年報數據顯示，2021年上半年，火星人營收9.22億元，同比增長了79.67%，而浙江美大則實現營業收入9.09億元，同比增長40.69%。從利潤來看，兩者仍具有一定差距，然而火星人2021年上半年凈利同比翻了1.7倍，增長勢頭強勁。
此外，在四家集成灶上市公司公布的去年前三季度業績數據中，火星人以15.98億元營收再次超越了浙江美大。從凈利潤來看，火星人前三季度凈利潤為2.73億元，同比增長75.68%，增速再次領跑行業。億田智能營收同比增長最快，凈利增速緊跟火星人身后。
從目前披露的數據來看，火星人的營收已經兩度超越浙江美大，是否能保持增勢在2021全年業績實現三度趕超，各位大可拭目以待。
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