“當前衛(wèi)浴行業(yè)正處于關鍵的‘換擋期’，由于不確定的外部因素，衛(wèi)浴企業(yè)短期內(nèi)業(yè)績?nèi)詫⒊袎?。但中長期來看，依托龐大的市場規(guī)模和經(jīng)濟體量，伴隨著房地產(chǎn)市場需求企穩(wěn)回升，經(jīng)濟運行向好，陶衛(wèi)生產(chǎn)需求逐步恢復，行業(yè)增長空間仍然可期。”在2月22日召開的2023中國家居品牌建設者峰會上，奧維云網(wǎng)與衛(wèi)浴新聞共同發(fā)布《行至水窮處，坐看云起時——新環(huán)境下的衛(wèi)浴市場分析》。奧維云網(wǎng)副總裁李影現(xiàn)場對2022年衛(wèi)浴市場作出復盤并對2023年整體市場作出預測和展望。
李影表示，中國已成為全球最大的衛(wèi)生潔具生產(chǎn)、出口、消費國。2021年，我國衛(wèi)生潔具市場規(guī)模達到2046億元，同比增長7.12%。整體來看陶衛(wèi)市場規(guī)模處于相對上升期，長遠來看行業(yè)發(fā)展空間和市場容量足夠大。
衛(wèi)浴更新?lián)Q代需求在不同城市間呈現(xiàn)差異性特點，一線城市舊房衛(wèi)浴裝修比例明顯較高，三四線城市衛(wèi)浴裝修以新房為主。一線城市較其他城市有更多消費者選擇舊房改造，全國26%的消費者為舊房裝修，一線城市有35%的消費者為舊房裝修。
目前，智能衛(wèi)浴正處于行業(yè)紅利期，配置率保持持續(xù)上升趨勢，智能坐便器配置率近30%，未來將會迎來高增長趨勢。從品牌角度來看，以九牧、恒潔、箭牌為代表的國貨品牌2022年在各品類的排名上升明顯，讓國貨占比上升明顯。
從零售衛(wèi)浴市場角度來看，線上成為突破口。疫情發(fā)生以來，消費者的線上購物習慣全面養(yǎng)成，其在衛(wèi)浴消費上也呈現(xiàn)了明顯的增量態(tài)勢。
雖然衛(wèi)浴行業(yè)由于其特殊性，當前的主流市場仍以線下為主，線上渠道份額相對較低，但線上渠道近幾年整體呈現(xiàn)上升的態(tài)勢，頭部企業(yè)以九牧、箭牌、恒潔等為例，在積極進行線上渠道的品牌推廣和布局，線上渠道在未來衛(wèi)浴行業(yè)的地位和關注度是在逐步上升的。
眾多國產(chǎn)品牌在線上渠道通過核心單品形勢迅速入局。以浴室柜、智能坐便器、花灑為代表的三大品類2022年線上增量明顯。從奧維云網(wǎng)京東線上監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，在浴室柜、花灑、智能坐便器三大線上快速增量品類中，國產(chǎn)品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢地位。
李影認為，破圈化新的營銷方式使品牌的品效合一有了更確定落腳點，讓坐便器、花灑、浴室柜占據(jù)衛(wèi)浴種草“C位”。企業(yè)未來須投入更多精力經(jīng)營新興渠道推廣。（記者 何曉曦）
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