近日，2020年中國淋浴房產業峰會在中山市阜沙鎮開幕，峰會以“高質量引領、高質量發展”為主題，來自中山、佛山、蕭山、寧波、潮州等五大衛浴產區的企業代表，以及開平、鶴山等多個城市的企業、行業代表超過500人參加了活動。
隨著國人對浴室干濕分離的越發重視，淋浴房逐漸取代了過去簡單的浴簾隔斷，在衛浴空間唱起了主角。近20年的發展，我國淋浴房逐漸形成了產業集群，業界更有著“三山一湖”（中山、佛山、蕭山和平湖）之說。
與傳統制造業遇到的挑戰相同，淋浴房產業也面臨著土地資源緊缺、人才“荒”、跨界行業沖擊等問題。盡管如此，中國五金制品協會理事長張東立表示，據相關協會調研，淋浴房及配套企業整體仍保持了較好的增長勢頭。希望通過此次峰會，進一步凝聚各方力量和智慧，推動淋浴房產業更好發展。
南方日報記者 廖冰瑩
實習生 黃潔
通訊員 蕭珊娜
下半年淋浴房訂單迅速上漲
“訂單多，產能跟不上，現在我們還趕著欠貨的1萬多套淋浴房。”今年上半年由于疫情影響而減少的訂單，在下半年“瘋狂”回歸，整個淋浴房產業企業多是如此。臨近年底，中山德立潔具有限公司（下稱“德立潔具”）董事長潘小東預計，該公司今年的訂單量比去年上升超20%。中山萊博頓衛浴有限公司（下稱“萊博頓”）董事長段軍會說，今年年中后該公司的海外訂單迅速恢復，11月份訂單量較去年增長20%，國內訂單量與去年基本持平。
同樣的情況，在其他城市同行企業中也在發生。據佛山海洋衛浴有限公司（下稱“海洋衛浴”）國內事業部總經理陳耀同介紹，今年該企業出口訂單量較去年預計增長15%，國內增長25%左右。目前排單一個月達8萬套，整年預計生產銷售80萬套左右。
緣何下半年集中爆單？企業的共識之一是發達國家淋浴房企業制造基地向中國轉移。“海外的淋浴房很多從中國進口，其淋浴房使用歷史有幾十年甚至上百年。”陳耀同表示，海洋衛浴銷售量國內只占25%，出口占了75%。開平市水口水暖衛浴行業協會秘書長司徒廣鵬表示，該協會有300家左右會員企業，企業70%的訂單為出口。佛山市衛浴潔具行業協會秘書長劉文貴介紹，該協會有衛浴企業2000多家。其中淋浴房企業有600多家，對外出口企業占40%左右。
劉文貴說：“一方面，疫情導致國外淋浴房工廠無法生產，多處停工。另一方面，國外有許多海淘帶貨者，到中國來挑選優質衛浴產品，據我了解這種出口模式占比達35%左右。但在疫情防控下，他們進入中國多有不便，于是海外又把需求投入到批發商、工廠中，增加了訂單量。”
爆單的原因不止于此。產品內銷的淋浴房企業訂單恢復則多來源于工程單。各類房地產開發項目以及星級賓館、酒店浴室配套精裝修的需求，成為近年來淋浴房發展態勢良好的重要因素。
陳耀同直接表明，海洋衛浴國內零售訂單量下降60%，但工程單數量卻上漲100%，該公司有計劃地減少零售業務，專攻工程市場。陳耀同說：“近年來房地產行業發展快，更有精裝修交樓逐漸增多的趨勢，連帶著為淋浴房產業帶來更多商機。”
加上中國消費觀念升級和消費群體的變化，以及潛在的農村和二線城市的衛浴需求，淋浴房產業未來一段時期的發展前景可期，仍有較大挖潛空間。
智能化生產方興未艾
下半年企業爆單，原本是好事，不少企業卻有“煩惱”。
問題在于短期內產能跟不上訂單。ERP系統是現下多數淋浴房企業采用的管理系統，系統涵蓋從店鋪管理、訂單管理到財務采購、系統集成的一站式解決方案，能讓企業內部信息傳遞、下達指令等更加順暢便捷。
但在段軍會看來，這并非真正的智能化。目前，大多淋浴房企業仍停留在運用機械手解決搬運等工序效率的階段，尚未真正實現生產一條龍智能化，仍需大量人力成本。中山市淋浴房行業協會會長向偉昌表示，隨著人工成本的增加，市場倒逼企業向智能化生產探索。但國內淋浴房智能化生產仍處于起步階段，短期爆單向企業的產能提出了挑戰。
潘小東還提出了另一個原因。不少淋浴房企業的配件供應商規模小、投入低，面對淋浴房主廠的訴求大多選擇柔性應對，也就是“拿什么單做什么款”，人工生產效率低，一旦接到淋浴房企業的大面積配件訂單，難以快速反應。
然而此次暴增的訂單，未必能給企業帶來足夠大的利潤。鶴山市水暖衛浴五金行業協會秘書長李睿鳴表示，上漲的訂單量，意味著配件材料的需求大。市場影響價格。數月來不少淋浴房配件材料價格提升，漲幅在5%—8%，有的甚至達到10%，間接縮小了淋浴房企業的利潤空間。
從長遠上看，淋浴房產業面臨的挑戰讓不少企業憂慮。潘小東認為，歐派、九牧等一站式全屋定制廚衛產品的企業，近年來在衛浴方面動作頻頻，搶占市場份額，對做單一品類的淋浴房企業造成了一定的沖擊。
中山瑪莎潔具有限公司（下稱“瑪莎潔具”）董事長梁志堅擔憂的，是用地問題，這也是業內普遍的“煩惱”。梁志堅說，業內九成企業沒有自己的廠房，基本靠租賃，不少企業家對此十分彷徨。光是租賃廠房的費用，梁志堅每年要花費100萬元左右。李睿鳴表示：“整個中國不同區域的淋浴房產業都有這個問題。土地的制約使得企業擴產受阻。”
此外，不少企業面臨人才“荒”難題。段軍會表示，企業招工有難度，不止是普通車間工人，萊博頓國內工程單增加，銷售人才需求也大。梁志堅則表示瑪莎潔具更需要技術人才。
短期內，淋浴房產業遇到智能化生產剛起步，產能跟不上暴增訂單，上游供應商反應速度慢等問題；長期看，跨界行業的沖擊、用地緊缺以及人才“荒”等難題，均是不可忽視的痛點。
產教融合基地培養產業人才
任何產業的發展都有其周期性，行業瓶頸一旦突破，將迎來質的飛躍。除了探索智能化生產，面對上述問題，不同的企業也開始尋求不同的解決方法。
針對上游配件供給，不少企業在思考將產品鏈向上游延伸的可能。德立潔具已經有了新的規劃。潘小東表示，德立潔具已與中山市相關部門對接，申請規劃100多畝地做淋浴房上游配件生產配套。萊博頓也計劃投入4.5億元，于中山板芙產業園建設80畝左右的生產基地。段軍會說：“屆時，立體倉庫、物流體系、智能化運作等，都會在新的產業基地得以實現。”
對于難以申請到用地指標的企業，李睿鳴提出，在鶴山，很多企業在用地擴產難的情況下，會選擇租賃周邊的廠房達到擴產目的。
有的企業在思考衛浴產品一站式定制的可能。國內主攻工程單，國外靠OEM貼牌、生產自家品牌產品和網上銷售，這是海洋衛浴目前的發展計劃。十幾年來，海洋衛浴在歐洲已開設9家分公司。陳耀同表示，除了淋浴房，地漏、智能鏡子、浴室柜、馬桶、門窗等產品，該公司已經在布局。
對此，司徒廣鵬認為：“全品類是最理想的狀態，也是企業應對跨界行業沖擊的一種方式。但企業要結合自身發展定位，評估自己是否有條件去做自己的品牌，不能盲目追求擴張。”
向偉昌表示，由各大媒體評選出的“中國十大淋浴房品牌”，中山企業占據半壁江山。中國淋浴房產業中高端品牌市場中，中山淋浴房占據70%份額，“好浴房中山造”有口皆碑。“一個做了幾十年專業單一品類的淋浴房企業，在質量上，與其他行業跨界一站式定制的淋浴房肯定大有不同。我還是建議先做好單一品類，品牌、銷售、研發、服務缺一不可，只有把消費者的需求放在首位，企業才能更好發展。”
中山以制造業立市。改革開放40多年來，中山圍繞家居生活場景，形成了燈飾照明、五金鎖具、家用電器等一批特色產業集群，淋浴房產業不斷發展壯大，現有淋浴房生產企業230多家、核心配套企業150多家，形成了集研發、設計、生產、銷售于一體的百億級產業集群，成為全國唯一獲得“中國淋浴房產業制造基地”稱號的地級市。
本次峰會上，阜沙鎮人民政府與中山職業技術學院、中山火炬職業技術學院就共建產教融合基地進行簽約，阜沙鎮提供場地及相關軟硬件設施，兩間學院為該鎮相關企業培養儲備人才，定期推薦優秀畢業生，并就淋浴房企業的項目開發和生產實踐等提供教育指導。
活動中，中山市淋浴房行業協會與工商銀行、建設銀行、農業銀行、光大銀行等四家銀行的中山分行簽訂總金額超100億元的授信協議，巧用金融“活水”助力淋浴房企業發展，促進中山淋浴房行業加快結構調整、轉型升級步伐。
這些均是中山應對淋浴房人才“荒”和企業發展開出的有效處方。未來，中山如何唱響“好浴房中山造”，與全國各大衛浴產區資源互補，共同推動淋浴房產業向高質量發展，值得期待。
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