4月17日,九牧魔力泡智能馬桶新品上市。為助力新品推廣,九牧于4月23日發布了全網首個馬桶番——《魔力泡戰菌紀》。番劇針對九牧魔力泡智能馬桶的核心功能“魔力泡”打造了劇情與角色。劇情分為三集,對應了魔力泡防粘、防濺、殺菌、除臭四大功能,以輕松易懂的形式演繹了魔力泡的功效。在Z世代人群中,廣受喜愛。
市場數據表明,中國Z世代人群約2.8億人,占全國總人口的18.1%,其中1/3已成年。他們被稱為二次元時代,“興趣”是消費的主要誘因,樂于體驗顏值吸睛、功能新奇的產品,并且愿意為熱愛買單。有46.3%的年輕人認為智能家居是未來趨勢,超過九成的年輕人愿意積極擁抱智能家居產品。Z世代年輕人成為了智能衛浴消費的主力軍和潛力股。
數據來源:克勞銳指數研究院線上調研
針對Z世代這一核心客群,九牧推出了全網首個馬桶番《魔力泡戰菌紀》。番劇“中二”的形式,迎合了年輕一代的愛好,也傳遞了九牧年輕化、敢于創新的品牌心智。此外,番劇形象地闡釋了魔力泡智能馬桶的核心功能:30mm綿密泡沫覆蓋水面,有效防止濺水;魔力泡潤滑內壁,防止污物粘壁;殺滅99%的細菌,阻隔臭氣擴散。用形象生動的故事性演繹普及了如廁健康觀、展現了智能馬桶的重要性。
在傳播渠道上,九牧也采用了更為年輕化的布局:以B站為主,以抖音、微信朋友圈為輔,聯同微博話題曝光。全平臺、矩陣式的傳播布局,影響了更多的年輕客群。番劇發布后,在B站獲得了3000w曝光量,24w點擊量,并聯動多標簽UP主全場景種草;微博話題#蹲個馬桶蹲個番#獲得了1.1億的閱讀;抖音廣告的日均展示數量達到了35.3w。以Z世代對智能生活與對多元文化的喜愛為切入點,帶領更多消費者進一步瀏覽選購,帶動其他品類的增長。
九牧魔力泡智能馬桶社交內容定制海報
圖片來源:品牌
番劇《魔力泡戰菌紀》是九牧精準面向Z世代人群的全新嘗試。二次元文化的融入,契合了年輕化的營銷趨勢;借助番劇的形式,讓產品的智能功效可感可知;通過社交媒體的傳播、引領,也將九牧高品質、智能化的產品特點根植于新世代消費者的觀念之中。
萬物互聯時代,數智化家居已是大勢所趨。作為中國第一,世界第三的衛浴品牌,九牧將繼續加速數智轉型升級,讓衛浴從中國制造,邁向中國創造,讓人們享受更美好的智慧生活。
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