7月11日，第二十五屆中國建博會(廣州)閉幕。據主辦方介紹，在為期4天的本屆展會中，參展企業多達2000家，到會的專業觀眾超25.5萬人，對提振行業信心、擴大家居消費具有重要意義。
極簡風、露營風、電競風……在本屆廣州建博會，各式年輕人青睞的家居風格搬進了廣交會展館內。艾媒咨詢最新相關數據顯示，目前的家居消費群體中，年齡31-40歲的青年群體占比高達49.7%。面對年輕消費群體“Z世代”的崛起，眾多參展家居企業積極搶攻個性化定制賽道，在布展陳設和新品發布方面愈發貼近年輕受眾的生活方式。業內人士認為，隨著家居消費市場主流客群的變化，不少企業順勢推出年輕化子品牌和產品，原創設計與全屋智能將是布局新消費的關鍵所在。
緊跟潮流，品牌定位年輕化
本屆廣州建博會，各大家居企業在展廳搭建布置方面緊跟潮流，彰顯個性，吸引眾多青年群體前往打卡，在社交媒體上進行分享傳播。
位于廣交會展館A區的米蘭納展廳，外墻大膽前衛的配色格外吸人眼球。作為索菲亞（002572）旗下的互聯網輕時尚品牌，這次亮相廣州建博會的2023系列新品，基于年輕人喜好推進整家定制和門墻柜一體化設計。該品牌事業部總經理曾祥偉在接受記者采訪時指出，目前整家市場已達萬億規模，潛力無限，新世代消費者將是米蘭納的目標受眾，未來會持續帶來更符合年輕人生活方式的定制家居產品。
說起家居“潮牌”，好萊客（603898）算是近年來深耕年輕消費群體的家居企業代表之一。萊住作為好萊客旗下的時尚品牌，在本屆廣州建博會迎來了首秀。置身萊住展廳，以主題場景重構的00后時尚家居風格明顯，本屆展會推出“玩法”空間、“懶法”空間、“簡法”空間，這三種不同的生活方式體現了“Z世代”對家居空間的要求。好萊客營銷中心總經理庫騰認為，萊住始終堅守自己的時尚定位和用戶標簽，真正服務好剛需群體，打造“年輕人的第一個家”。
同樣關注年輕消費群體的還有頭部上市家居企業曲美家居（603818），歷經30多年的發展歷程，該企業以品牌煥新為主線，在展會現場正式發布了全新的VI識別系統以及煥新亮相的整家全案產品——曲美家居B8，加速推進品牌年輕化。曲美家居董事長趙瑞海表示，此次選擇在建博會上發布視覺識別系統，是曲美品牌年輕化迭代的重要一環。“Z世代”日益成為家居市場主流客群，更加年輕化的品牌形象將更符合年輕人的審美趣味。
注重原創，聯名設計風格化
全媒體記者了解到，廣州建博會今年以高定整裝題材和藝術涂料題材為核心，積極營造設計與產業融合的氛圍，重點打造5個設計特展及近30場設計會議論壇，這與越來越注重原創設計的家居賽道息息相關。
“設計盒子”是其中頗具特色的展覽，其主策展團隊由國內極具影響力設計師于強、秦岳明、謝英凱共同組成。在此次“設計盒子”設計產業融合館，匯聚了多家業界標桿品牌，通過與知名設計團隊的合作，呈現設計與產業結合的精彩作品。譬如博仕門窗聯合設計師林國彪，共同打造了一個以“美學探索｜2023”為主題的展館。設計師希望通過視覺、聽覺、觸覺等多重感官的互動觸發沉浸式的空間體驗，探索窗與內外的空間構成關系。博仕門窗品牌總監池蕓蕓告訴記者，建立主題展館的目的之一，就是希望用好的設計與好的產品去打動新一代消費主力軍，通過一個聯名的美學空間與“Z世代”消費者對話。
在產設融合的新風尚下，參展企業不僅積極首發自己研發的新品，還紛紛推出與設計大師或奢侈品牌合作設計開發的聯名新品。與此同時，聯邦高登推出了與謝英凱的聯名款衣帽間，以“不被定義的家居”出發設計產品。在謝英凱看來，設計是包括功能在內的一些文化傳播，一個好的設計師把生活跟工作態度、設計以及作品結合在一起，這是非常有意義的事情。
原創設計的力量是強大的，一定程度上也能讓家居企業突出重圍。正如中國建博會負責人華謙生在“設計盒子”展廳開幕式上提到，辦展的重要理念是真實反映行業實際，推動行業向前發展，設計與產業間的相互需求與融合是行業當下的一個弱點，但也是未來家居行業發展的新趨勢。
全屋定制，整家空間智能化
近年來，消費者對家居生活的品質有了更高的要求，以科技為主導的智能家居產品備受青睞。據了解，本屆廣州建博會智能家居的展館有4個，智能裝備的展館有3個，總共達到7個展館，屬于展示區域最大的主題。
人流如織展館現場昭示著智能家居發展的蓬勃生機，好太太（603848）展館的這次亮相極具設計感，其展館采用眾多機械元素組成，打造了一個“未來探索空間站”。整體色調為白色與釉青色，搭配光感的線條、弧形的元素將空間站的科技氛圍感整體凸顯，同時也充分體現了該企業未來打造智能家居的品牌調性。
體驗高科技是逛展的一大樂趣。在今年首次亮相廣州建博會的睿住智能展廳，其中的智能廚房讓人眼前一亮。通過智能交互，智能廚房可以讓廚房燈、油煙機，烤箱實現同步聯動。同時智能廚房中還有眾多細節讓人備感貼心，如水槽側邊設計了可干濕分離的隱藏式垃圾桶，既整潔美觀，又方便快捷。睿住智能總經理朱春晨介紹，本次參展一共帶來了6大智慧空間、12種生活方式，為年輕用戶帶來直觀的成果體驗，重新定義智慧生活。
最新的人工智能技術也運用在衛浴產品里，在源自瑞士的智能衛浴品牌恩仕展廳，一款聯合新銳品牌“我家米特”推出的智能馬桶可以實現全程自動感應。據該品牌負責人介紹，“超感交互智慧浴室”是該品牌與采筑共同聯手打造的一個智慧互聯展示空間，包含智能坐便器、浴室柜、智能浴缸等全系列智慧衛浴產品，這一系列基于當前智能家居消費熱點而推出的全新產品，也包含對當前家居主流消費群體的考量。
根據《2023中國家庭新生活方式趨勢報告》分析中顯示，隨著家居消費市場的話語權向新世代轉移，家居格局受到了深層次影響——新消費群體更偏向整家定制，并且對設計風格的多樣化和定制化擁有更高的要求，也更加重視生活品質。可以預見的是，在科技與設計的加持下，整家空間的智能化將是搶占“Z世代”消費群體的有力渠道。
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