最近爆火的“醬香拿鐵”，讓外界看到了IP聯動助力營銷破局的強大勢能。
進入9月，又一場盛大的IP跨界強強聯合，讓向來關注度較低的涂裝市場煥發新生機，并引領產業向數字化新零售轉型升級一路“狂飆”。
游學阿里：卡百利締造藝術漆新零售標桿
9月13日，阿里巴巴迎來一位重量級戰略合作伙伴——藝術漆頭部品牌卡百利，卡百利標桿客戶走進阿里巴巴，開啟游學之旅；同時，雙方達成戰略合作，共同助推中國涂裝產業向線上線下數字化融合發展新零售轉型升級，打造高端藝術漆新零售標桿。
活動當天，在卡百利（中國）總裁王輝先生的帶領下，卡百利數十名標桿客戶組成的游學團，實地參訪阿里巴巴集團杭州總部，深入學習阿里巴巴新零售趨勢、戰略以及未來規劃。阿里巴巴與卡百利，以手把手的方式教導經銷商如何操作新型數字化新零售模式，賦能經銷商及廣大合作伙伴，帶領涂裝產業向數字化轉型升級。
（卡百利凈醛藝術漆游學阿里巴巴集團總部）
新零售賦能：流量與成交是核心指標
資料顯示，卡百利凈醛藝術漆崛起于2014年，作為藝術漆頭部品牌，2021年卡百利凈醛藝術漆數字化新零售系統正式上線，截止目前，該品牌的新零售系統已升級至高端智慧門店3.0版，被業界譽為卡百利新零售“核武器”。
過去，涂裝涂企長期存在線上線下不一致問題，為改變這一現狀，卡百利攜手阿里巴巴將全面拓展線上獲客渠道，提升精準獲客能力，實現從陣地、貨品和模式的新零售升級。
首先是陣地，消費者在天貓搜索家裝商品時，可以通過篩選區域選擇同城家裝找到卡百利本地門店，阿里平臺的大流量將全面提升卡百利經銷商的成交量；如果說流量是保障，那么貨品展示則能提升整體經營能力，卡百利攜手天貓喵店，從產品技術層實現全面優化，卡百利線下門店的服務、物流和售后能力都能呈現在平臺，大幅提升卡百利門店留資轉化率；卡百利一系列從消費者決策路徑展開的新零售模式，將不斷為涂裝行業帶來新的變化。
天貓家裝品牌新零售行業運營專家滄元先生表示，中國家裝家居消費呈現出購買鏈路加速分化的趨勢，未來的家裝涂裝品牌，必須從顧客角度出發，全鏈路升級銷售鏈路管理體系；阿里巴巴聯手卡百利，淘系天貓平臺將利用自身人群數據庫、標簽體系和算法能力以及成套數字工具，從三大重點方向為卡百利的品牌鏈路運營升級提供工具。
趨勢探索：卡百利新零售與凈醛雙升級
在涂裝產業發展道路探索方面，卡百利總能跑在市場變化發生后的第一時間，不論是打造第二增長曲線，還是數字化新零售模式轉型升級，亦或是卡百利對涂裝凈醛市場的全賽道切入，卡百利領先行業的秘訣就在于：敢打敢拼、敢為人先。
卡百利（中國）總裁王輝先生表示，隨著消費不斷升級，健康環保是未來涂裝市場的主線劇情，并形成獨特的“凈醛”細分品類，想要在這條賽道上通關，其主線劇情的前置任務需要推動卡百利新零售模式轉型升級，擁抱數據化新零售時代風口，守住注重健康環保的年輕用戶，為經銷商賦能的同時，進一步完善卡百利新零售客資全鏈路閉環，構筑卡百利在數據化與凈醛賽道的核心競爭力。
跨界聯名：樣板與標桿，聯手成就彼此
業內專家分析指出，打鐵還需自身硬，阿里巴巴聯手卡百利，更看重卡百利在新零售方面強大的運營團隊、優秀的服務團隊以及專業的客資系統，阿里需要“樣板”，卡百利需要“標桿”，這是一次成功的IP跨界聯名合作。
事實上，卡百利攜手阿里巴巴全面賦能經銷商，打造藝術漆新零售標桿，是卡百利凈醛藝術漆深耕渠道、持續深化新零售模式改革的重要戰略舉措，作為業界“好產品、好色彩、好工藝、好榜樣”的典范，卡百利一直以“墻面效果就是好”著稱，隨著卡百利凈醛藝術漆不斷推動新零售模式創新升級，其研發打造的健康優質凈醛涂裝產品以及更多樣化的色彩搭配體系，將為消費者提供更便攜、更優質的健康生活體驗。
（卡百利凈醛藝術漆游學團參觀阿里巴巴）
落后就要被淘汰，當前家裝消費者購買鏈路已由線下廣告吸引、到店購買的單一鏈路，演變為內容黨、研究黨、逛店黨、口碑黨和品牌黨等五大差異化鏈路，其中每類決策鏈路的關鍵觸點、消費者偏好和決策周期都有顯著差異；因此，在數字化新零售賽道上，有實力的阿里巴巴正在為卡百利執旗，隨著阿里大平臺大流量大IP不斷賦能，它不僅助力卡百利新零售業務多元化，更蘊藏著對卡百利經銷商業務渠道的增長第二曲線，這是卡百利凈醛藝術漆占據未來新零售模式生態的重要一環，是打通線上線下全面聯動的閉環式完整布局。
（卡百利凈醛藝術漆游學團深入學習阿里新零售業務）
這是一場涂裝涂企新零售生態位的角逐，誰先打通新零售數字化生態閉環，誰就能搶奪未來智能時代的戰略高地；這又是一場頂層認知突破戰役，唯有跳出行業才能形成高維打低緯的戰術效果。當所有人都處于超級周期起點，卡百利凈醛藝術漆通過攜手阿里巴巴，抓住新零售數字化關鍵時代變量，必將成為產業競賽中下一個10年的創領者。
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