發布時間:2024/4/17 16:17:30 來源:新京報 貝殼財經 記者 陳維城 編輯:中國家裝家居網
“實際上，家電產品和食品一樣，也有‘保質期’”。近日，中國家用電器協會執行理事長姜風在《學習時報》撰文，引發廣泛討論。根據相關規定，家用電器有安全使用年限，這也是實施新一輪家電“以舊換新”政策的一大原因。
此次《推動消費品以舊換新行動方案》由國家層面推出，補貼重點是綠色智能家電；與此同時，《行動方案》強調健全廢舊家電回收體系。有券商認為，從長期來看有利于幫助消費者更好地養成家電更新換代的意識，推動家電更新需求的長期增長。
4月14日，六大協會共同發布倡議。中國家電協會微信公眾號/圖
十一年后再迎全國性“以舊換新”政策
4月14日，中國家用電器協會、中國家用電器商業協會、中國家用電器服務維修協會、中國物資再生協會、中國再生資源回收利用協會和中國舊貨業協會，共同發布“促進家電以舊換新，推動更新消費循環”倡議。
在此之前，商務部等14部門印發《推動消費品以舊換新行動方案》顯示，在全國范圍內開展汽車、家電以舊換新和家裝廚衛“煥新”。其中，高效節能家電市場占有率進一步提升，舊家電回收量較2023年增長15%；到2027年，廢舊家電回收量較2023年增長30%。
本輪“以舊換新”預熱已久，今年2月以來，國家層面多次提及消費品以舊換新。各方如此重視，源于家電行業上一輪重大政策利好已隔十一年之久，國家在2007年-2013年實行“家電下鄉”“以舊換新”和“節能惠民”三大補貼政策，促使家電下鄉產品總銷售量達到2.98億臺，銷售額更是達到7204億元。
如今，上一輪三大補貼政策的大部分家電產品已超過設計使用年限，進入更新換代階段。近年來，相關部門多次發文提及更新家電產品。不過，多以鼓勵地方推動，范圍不夠廣泛、效果不夠顯著。
華西證券分析師陳玉盧表示，需要重視此輪以舊換新政策，國家層面推出，落地有序，各方配合意愿高。雖然過去幾年時有補貼政策，但多為地方發布，此輪政策為國家層面在全國范圍內推動，且明確指出中央+地方財政支持，且中央投資、中央財政資金的支持會有力度。
民生證券分析師汪海洋認為，此輪消費品以舊換新政策定調積極，強調提出要發揮財稅政策的引導作用，地方政府積極跟進，上海、浙江、山東等地方政府已發布地方實施方案，蘇寧易購、京東、天貓等平臺相繼落實以舊換新活動。此輪“以舊換新”政策的落地，有望推動更新需求有效釋放，冰洗和彩電更新需求或釋放更明顯。
格蘭仕集團向新京報貝殼財經記者表示，3月28日啟動新一輪家電“以舊換新”行動，促進家電市場的綠色升級，不設“折舊費”，而是通過不同補貼比例的優惠券直接抵扣，該補貼可與平臺及政府補貼疊加。
“自3月29日全面啟動以舊換新行動至今，蘇寧易購以舊換新訂單同比增長超129%，帶動門店客流提升約六成。家電消費市場呈現節能化、智能化、套系化等升級趨勢。”蘇寧易購相關負責人介紹。
家電產品也有“保質期”
“對于家電產品，很多消費者存在一定的認知誤區，認為只要沒壞就可以一直使用，只要可以維修就不想更換，甚至覺得把還能用的家電換掉是一種浪費行為。實際上，家電產品和食品一樣，也有‘保質期’”。近日，姜風在《學習時報》撰文，引發廣泛關注。
“家里的冰箱、微波爐都用十幾年了，雖然沒壞，但也沒有之前好用了。”家住福建福州的王女士介紹。根據《家用電器安全使用年限》，冰箱和空調的安全使用年限為10年，洗衣機、熱水器、吸油煙機為8年。這意味著有大量家電產品正在超期服役中。
更新換代也是《推行動方案》的要點，其中提到，推動家電換“智”，完善家電能效水效相關標準，推廣綠色智能家電產品認證體系，引導家電生產企業依據相關標準，加大綠色智能低碳家電供給，促進產業升級和產品綠色化轉型。
蘇寧易購數據顯示，家電市場加速步入功能升級換代新周期。蘇寧易購相關負責人介紹，“以小換大”“以厚換薄”是目前家電市場換新主流趨勢，有六成以上是換新型用戶。隨著年輕人成為家電消費主力軍，智能家電加快向細分場景延伸。
陳玉盧認為，當前家電是存量更新市場，但超齡服役現象較為普遍，預計補貼落地有望直接刺激家電更新需求。此外，廚房大電仍有滲透率提升空間，《行動方案》亦明確以擴大存量房裝修改造為切入點，推動家裝廚衛消費品換新，或能部分對沖地產下滑對廚電板塊需求的壓制。
注重回收利用環節，養成家電更新換代意識
完善廢舊家電回收網絡也是《行動方案》的重點，其中提到，以便利城鄉居民換新為重點，健全廢舊家電回收體系，打通廢舊家電回收“靜脈循環”堵點，暢通家電更新消費循環。
近年來，家電回收逐漸被重視。2020年2月，國家發改委等部門提出，“加快完善家電回收網絡。此后，多部門還聯合發文支持建立廢舊家電回收處理體系。2022年5月，國家發改委、工信部等聯合發布要求，海爾智家、格力電器、TCL實業、四川長虹、美的集團、海信等6家家電生產企業完成目標回收任務。
美的集團向新京報貝殼財經記者介紹，目前美的綠色回收體系共授權5000+家綠色回收網點，其中2200家具備“送-拆-裝-回收”一體服務能力的服務網點，2023年共完成309.8萬臺廢舊家電回收，將從各渠道回收的廢棄家電送入有拆解資質的45家企業進行規范拆解處理。
陳玉盧認為，此輪補貼重點是綠色智能家電，強調回收體系建設，頭部企業具備較強的產品力，且多已自建回收體系，有望重點受益。投資邏輯方面，判斷將拉動需求，并加速格局優化，重點利好龍頭企業及相關供應鏈公司。
“這一輪家電補貼更多以國家政策引導+地方消費補貼+企業聯合讓利促銷的形式進行。從制度層面來看，國家更加注重引導家電二手交易、報廢淘汰、回收拆解全產業鏈鏈條的打通，從長期來看有利于幫助消費者更好地養成家電更新換代的意識，推動家電更新需求的長期增長。”信達證券家電行業首席分析師羅岸陽表示。
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