春季什么是爆款？春暖花開 互聯(lián)網(wǎng)平臺開啟“花式”銷售?
4月以來，春夏應季消費成為消費市場“頂流”，運動戶外、新中式服飾、潮流時裝等品類尤其暢銷，兼具知名品牌與深度折扣的商品備受消費者青睞。特賣電商唯品會數(shù)據(jù)顯示，4月中旬以來，運動用品銷量飆升，籃球、足球同比銷量翻倍；登山攀巖用品銷量同比增長47%。同時，戶外服飾銷量也節(jié)節(jié)攀升，騎行服銷量同比增長72%，足球鞋銷量同比增長51%，防曬衣銷量同比增長42%，運動裙銷量同比增長30%以上。
女裝、防曬等 春季特賣爆款頻出
《2024年唯品會服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書》顯示，新中式、戶外、極簡、工裝、甜酷等成為春夏服飾消費的關(guān)鍵詞。唯品會上，新中式女裝銷量爆發(fā)，4月中旬以來，新中式女裝銷量同比增長338%，新中式裙子銷量同比增長近5倍。此外，工裝風女裝、極簡風女裝等也成為流行的消費趨勢，唯品會上，工裝風女裝銷量同比增長49%，極簡風女裝銷量同比增長57%。
童裝在春夏消費中同樣表現(xiàn)突出，唯品會數(shù)據(jù)顯示，4月中旬以來，兒童足球鞋銷量同比增長184%，兒童防曬衣銷量同比增長41%，兒童旗袍銷量同比增長67%。
隨著春夏戶外活動增多，美妝護膚品不可或缺，防曬護膚成為春夏美妝消費的主流，唯品會上，防曬霜、防曬噴霧等持續(xù)熱銷。此外，4月中旬，晚霜銷量同比增長30%，香氛銷量同比增長48%，素顏霜銷量同比增長20%以上。
臨近五一，旅行相關(guān)用品迎來銷量高峰，4月中旬以來，一次性旅行用品銷量同比增長68%，旅行地圖銷量同比增長30%以上。
唯品會建立專業(yè)的客服團隊，及時解決用戶的訴求和建議，對超級VIP（SVIP）客戶提供24小時不間斷服務，直通更貼心、更專業(yè)的人工客服。同時，為保障商品質(zhì)量，唯品會建立了售前7道關(guān)、售中3道防控與售后6道保障的質(zhì)量管控體系，全力維護消費者權(quán)益。
香椿成應季最受歡迎暢銷品
蔬菜方面，拼多多平臺給出最新數(shù)據(jù)，隨著天氣回暖，香椿、春筍、薺菜、水芹菜、藜蒿、蘆蒿等新鮮春味陸續(xù)上市。拼多多平臺數(shù)據(jù)顯示，自立春以來，春菜品類相關(guān)搜索量持續(xù)上漲，其中，被譽為“春菜中愛馬仕”的香椿最受平臺消費者歡迎，根據(jù)重量規(guī)格差異，包郵價格在20-70元之間，多家店鋪近一周拼單量破千，銷量最高突破10萬斤。據(jù)介紹，今年立春較早，香椿供應量較往年更為充足，價格與往年同期相比有所下降。物流方面，平臺時令蔬菜還支持順豐冷鏈運輸，讓消費者吃到新鮮品質(zhì)春味。
“采銷東哥AI數(shù)字人”走進直播間
在這個春季，近日京東也玩起了不一樣的直播。劉強東“采銷東哥AI數(shù)字人”進入京東家電家居采銷直播間，開啟自己的直播首秀。在“采銷東哥AI數(shù)字人”直播的40分鐘內(nèi)，觀看量就達到1275萬，創(chuàng)造京東家電家居采銷直播間的觀看量最高峰。在“采銷東哥AI數(shù)字人”的直播時段，用戶平均停留時長比日常均值增長近100%、Mini LED電視銷售環(huán)比日均增長200%。
同時，“采銷東哥AI數(shù)字人”還在直播中向用戶科普舒適功能的空調(diào)產(chǎn)品，這類單品在當日京東家電家居電視空調(diào)超級品類日期間，銷售環(huán)比增長超10倍，其中奧克斯單品的銷售更是環(huán)比超11倍。
數(shù)字人作為人類形象的模仿和延伸，不僅要“形似”，更要“神似”。網(wǎng)友們驚訝地發(fā)現(xiàn)，“采銷東哥AI數(shù)字人”近乎真人，百分百還原了東哥的表情、姿態(tài)、手勢、音色，即便是數(shù)字分身也能擁有鮮活的生命力。本次“采銷東哥AI數(shù)字人”的直播首秀，運用了在京東云言犀自研的AI數(shù)字人，也是業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的企業(yè)家數(shù)字人直播形式，除了將加碼京東的內(nèi)容生態(tài)建設，京東云言犀數(shù)字人從技術(shù)探索走向規(guī)模化落地，從內(nèi)部場景走向外部產(chǎn)業(yè)，全面進駐京東采銷直播間，還服務了超4000家品牌商，助力閑時轉(zhuǎn)化提升超30%。未來，“采銷東哥AI數(shù)字人”也將不斷空降京東各品類直播間，為消費者帶來更多低價好物與福利。
早春流行、出游穿搭沖上熱搜
今春，早春流行、出游穿搭等商品搜索量暴增，沖上淘寶熱搜。在淘寶上，馬卡龍色系的早春穿搭率先出戰(zhàn)。MARNI的粉色草編包在社交媒體上爆火，目前已經(jīng)上架天貓。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年3月，超500家頂尖服飾品牌在天貓發(fā)布春夏新款，為踏青賞花提供更多扮靚思路。有意思的是，除了傳統(tǒng)的服飾穿搭之外，“電子潮穿搭”也成為新的踏青潮流趨勢。同時，入春以來，戶外鞋服持續(xù)熱賣，沖鋒衣同比增長超過80%，越野跑鞋同比漲123%，戶外裝備成為消費者開春的第一波“心頭好”。此外，入春以來，戶外充氣床、車邊帳、露營專用枕等輕露營裝備銷售升溫，戶外充氣床同比漲50%，露營枕頭同比漲100%以上。專業(yè)騎行愛好者將碼表、水壺架統(tǒng)統(tǒng)加進購物車，為春日開騎做準備，騎行裝備和配件同樣銷量走高，同比上漲近70%。
90后成互聯(lián)網(wǎng)裝修最大消費群體
春季也是家裝熱潮，到底都是誰在裝修？近日，由土巴兔大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2023年中國80后VS90后裝修消費圖鑒》報告，對當前家裝市場用戶畫像及消費趨勢進行解讀。數(shù)據(jù)顯示，2023年，90后用戶以超過四成的占比成為互聯(lián)網(wǎng)裝修的最大消費群體，緊隨其后的是80后，占總體比例為36%，80后、90后合計以接近八成的占比，成為當下裝修市場的消費主力軍，這一數(shù)據(jù)也真實印證了近年來裝修群體日趨年輕化的行業(yè)發(fā)展之勢。
從裝修面積上看，76%的80后裝修面積分布在80-110平米，90后中占比最高的裝修面積主要分布為50-80平米，裝修預算也相應隨面積出現(xiàn)差異，80后中，有83%用戶裝修預算集中在22至28萬元，而90后在預算上略遜一籌，81%用戶裝修預算區(qū)間是15萬至20萬元。
在風格選擇上，能看出不同偏好。80后在裝修顏色選擇上更傾向于珍珠白、羅馬淺灰、原木色、莫蘭迪灰等基礎色系，而90后在顏色選擇上更加大膽多變，奶咖色、南瓜色、杏子灰、大地色等均為90后裝修一族的首選。
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